【摘要】：近年不斷涌現(xiàn)的新主流大片在票房和口碑上均表現(xiàn)不俗,為傳播主流價(jià)值觀念,實(shí)現(xiàn)價(jià)值引導(dǎo)和文化輸出提供了某種可能。作為電影消費(fèi)主力和新主流大片價(jià)值傳播對(duì)象的網(wǎng)生代觀眾,生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境并習(xí)慣于“網(wǎng)絡(luò)化生存”狀態(tài)。具體而言,網(wǎng)生代觀眾在電影消費(fèi)中呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化、情緒化和大片化的行為特點(diǎn);在獵奇、娛樂和尋求自我認(rèn)同的心理下對(duì)視聽奇觀、對(duì)情感宣泄、對(duì)理性思考有著“悅目悅耳”“悅心怡情”和“悅神共志”的觀影訴求。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多屏消費(fèi)環(huán)境下,其追求極致化視聽奇觀和情感體驗(yàn)的訴求不斷強(qiáng)化,理性思考并產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同的訴求隱藏得更深。由此形成的娛樂化消費(fèi)偏好和觀影趣味影響著新主流大片的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)主流價(jià)值觀念的編碼策略和宣發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)影片的宣傳推廣策略。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境下,基于網(wǎng)生代觀眾的新主流大片價(jià)值傳播是一個(gè)存在著影片的主創(chuàng)與宣發(fā)團(tuán)隊(duì)通過傳統(tǒng)宣發(fā)渠道、在線票務(wù)平臺(tái)和映播平臺(tái)對(duì)電影文本中的主流價(jià)值觀念的首次傳播和網(wǎng)生代觀眾通過分享平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行再傳播兩個(gè)驅(qū)動(dòng)力,形成了由主流價(jià)值觀念的編碼者(主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)生代觀眾)、傳播渠道(傳統(tǒng)宣發(fā)渠道、在線票務(wù)平臺(tái))、釋碼者(映播平臺(tái))、解碼者(網(wǎng)生代觀眾)和反饋渠道(在線購(gòu)票平臺(tái)、分享平臺(tái))構(gòu)成的多渠道傳播、多渠道反饋的高效率互動(dòng)傳播體系。簡(jiǎn)言之,它可分解為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行價(jià)值編碼、宣發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行宣傳推廣、網(wǎng)生代觀眾進(jìn)行價(jià)值解碼、網(wǎng)生代觀眾進(jìn)行反饋和再傳播的過程。當(dāng)前,在傳播受眾主體化、傳播主體多元化、傳播內(nèi)容主流化、傳播渠道平臺(tái)化和傳播效果短時(shí)化的情形下,新主流大片雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)主流并贏得觀眾口碑,但從其價(jià)值傳播的目的來看,仍然面臨著價(jià)值引導(dǎo)和國(guó)際化傳播困境。寶萊塢電影通過國(guó)際化轉(zhuǎn)型優(yōu)化價(jià)值編碼和好萊塢電影通過文化融合降低解碼門檻的經(jīng)驗(yàn)為新主流大片的價(jià)值傳播優(yōu)化提供了啟示。在開放包容的文化態(tài)度下拓展主流價(jià)值觀念的內(nèi)涵和外延,基于導(dǎo)向原則和尊重觀眾主體性原則創(chuàng)新主流價(jià)值觀念的編碼策略并把握好“娛樂化”的尺度,對(duì)于新主流大片對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)、在價(jià)值傳播中真正“走出去”,以及實(shí)現(xiàn)價(jià)值引導(dǎo)具有積極意義。
【圖文】：

基于網(wǎng)生代觀眾的新主流大片價(jià)值傳播研究為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的網(wǎng)生代觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)、絡(luò)化生存”狀態(tài)除了表現(xiàn)在獲得信息資訊、體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中。電子支付技術(shù)的突破使代的生活日常。他們擅長(zhǎng)于也習(xí)慣于通過網(wǎng)、工作、休閑娛樂等生活基本需求。從中國(guó)，可以清楚地看到，短短幾年內(nèi)，中國(guó)電影線16 年的 76%；我國(guó)電影觀眾的購(gòu)票場(chǎng)景發(fā)生了”的變化。網(wǎng)生代觀眾的在線消費(fèi)習(xí)慣無疑

碩士學(xué)位論文不同層次。這些訴求也并非雜亂無章地存在于網(wǎng)類比馬斯諾需求理論中人類的五種基本需要是根到較高水平的自我實(shí)現(xiàn)的需要，提出觀眾觀影心理需要,逐步向較高層次心理需要的追求過程（奠定了觀影訴求的基石，，故事敘事滿足的需要?jiǎng)t，相對(duì)于視聽刺激的生理性需求，是一種較高層過電影敘事故事的滿足來實(shí)現(xiàn)的；思考的訴求則眾情感宣泄的基礎(chǔ)上進(jìn)行深入思考的需要。它是觀影訴求。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G206;J905

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2697222