【摘要】：數(shù)字化時代將傳播活動和信息這兩種相對分離的領域相匯合。新世紀以來對營銷媒介的沖擊力大概源于兩個方面：首先是進入數(shù)字化新時代營銷環(huán)境發(fā)生較大改變，促使對營銷戰(zhàn)略產(chǎn)生新的思考，營銷思維隨之變革，從定位理論到藍海戰(zhàn)略的發(fā)展，對企業(yè)的營銷模式產(chǎn)生了深刻的影響。然后是新媒介呈現(xiàn)細胞裂變的迅速分裂與細分大量涌現(xiàn)，媒介的變革反作用與營銷策略。數(shù)字化營銷與傳統(tǒng)營銷最大的不同點是以現(xiàn)代科技技術(shù)發(fā)展起來的數(shù)字化時代下的營銷活動是一種全新的營銷模式，他將企業(yè)營銷途徑從信息搜聚、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、推廣直至售后服務與售后評價等一系列過程，通過全新的融合互聯(lián)網(wǎng)營銷媒介將整個企業(yè)的的營銷行為實現(xiàn)建立在全球化背景下的信息一體化。 隨著數(shù)字化時代的深化，它為我們帶來了大數(shù)據(jù)全息的沖擊，，近年來國內(nèi)對新媒介的研究逐漸重視，創(chuàng)新研究側(cè)重在新營銷與廣告新理念、新媒介與新廣告等方面；國際對于新媒介的研究則側(cè)重與營銷策略，著重探究全球背景下廣告跨文化的媒介傳播。本文突破慣有思維對當下時代背景下的新媒介融合與新營銷策略的變化分析研究，通過分析當下被忽視的傳統(tǒng)媒介無可取代的優(yōu)勢，有針對性地提出優(yōu)化整合營銷策略，使其在大浪淘沙的媒介大融合環(huán)境下順應現(xiàn)實形成新的生存之道。同時創(chuàng)新地將融合媒介體系當做一個不斷進步、變革的有機體，探討整合策略的發(fā)展趨勢使之能夠先于社會需求的產(chǎn)生形成為能夠引導發(fā)展趨勢的主體。 在媒介優(yōu)化整合的基礎上，文章通過對數(shù)字化時代背景下傳統(tǒng)媒介遭遇的窘境進行闡述，重點分析數(shù)字化環(huán)境下營銷媒介轉(zhuǎn)變的根源與必要性，探究數(shù)字時代的營銷媒介的變化與發(fā)展趨勢，從數(shù)字化時代的環(huán)境特征以及與對營銷媒介的影響兩個層面去分析處在數(shù)字化時代下傳統(tǒng)媒介的的創(chuàng)新優(yōu)化與新媒介形態(tài)轉(zhuǎn)變；探索營銷媒介的發(fā)展趨勢與媒介的有機整合方式，最終得出結(jié)論數(shù)字化時代與未來營銷媒介的新思路策略與有機化整合途徑。
【學位授予單位】：大連工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G206-F

【共引文獻】

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本文編號：2692422