【摘要】：微博自誕生以來,憑借海量、互動、迅速等傳播優(yōu)勢成為影響力巨大的信息發(fā)布和傳播平臺,眾多媒體紛紛建立微博官方賬號,試水這一新型傳播平臺。微博運營是一項長期的系統(tǒng)工程,包括微博定位、內(nèi)容發(fā)布、粉絲管理、建立傳播矩陣等等,其目標(biāo)也不僅僅是粉絲量、轉(zhuǎn)發(fā)量的增加,更多的是建立和粉絲之間親密聯(lián)系,增加粉絲黏性。 《新聞007》微博運營方案在對欄目官方微博進(jìn)行參與式觀察和內(nèi)容分析的基礎(chǔ)上,將粉絲需求作為設(shè)計出發(fā)點,制定出創(chuàng)新可行的運營方案,包括搭建微博運營框架和提供具體微博運營策略。方案建立在實踐的基礎(chǔ)上,挖掘媒體版微博功能,并從定位、微博形象包裝、內(nèi)容發(fā)布、粉絲管理、團隊建設(shè)等多個方面出發(fā)制定出一套完整的運營方案。同時,方案嘗試建立@新聞零零柒的微博傳播圈,實現(xiàn)內(nèi)部互動與裂變式傳播。
【圖文】：

息上載渠道和新聞線索收集平臺，，更應(yīng)將其打造成開放互動式信息平臺型官方微博，同時也是和粉絲建立情感聯(lián)系的平臺。a新聞零零柒官微的新定位如下圖2-1所示：0 新聞007官方微博 )? 0 開放互動式信息發(fā)布平臺 )《,01》0 與目標(biāo)粉絲建立情感聯(lián)系的通路 j ”— 新聞007信息上載渠道和新聞線索收集?????..….f;臺 ■???圖2-1新聞007微博定位示意圖5

3.1 a新聞零零柒裝修現(xiàn)狀對于Q新聞零零柒頁面設(shè)置情況，借助微博營銷實戰(zhàn)派講師a晏濤三壽提出的微博裝修示意圖（圖3-1 )進(jìn)行檢視，具體情況如下表（表3-1 )所示：
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G206-F

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 黃淑敏;;高校官方微博發(fā)展及運營策略研究[J];中國遠(yuǎn)程教育;2012年01期

2 李晨宇;;中國鐵路官方微博內(nèi)容特征分析[J];東南傳播;2012年06期

3 劉暢;;廣播媒體品牌的微博營銷[J];新聞與寫作;2013年11期

本文編號：2685591