【摘要】：隨著新的媒體技術(shù)的快速入侵，基于大眾媒介傳播的品牌傳播方式已經(jīng)變得缺乏吸引力，Web3.0時(shí)代的到來，讓數(shù)字媒體平臺產(chǎn)生了巨大的變化。在Web3.0時(shí)代，信息傳播方式、網(wǎng)絡(luò)用戶使用方式和信息搜索模式與以往的Web1.0和Web2.0時(shí)代不同，品牌互動傳播在廣告互動傳播的基礎(chǔ)上出現(xiàn)并發(fā)展，而在Web3.0環(huán)境下的品牌信息互動傳播的方式與特點(diǎn)也出現(xiàn)了新的變化。消費(fèi)者在品牌信息的傳播控制權(quán)上的主動性越發(fā)明顯；品牌信息傳播由簡單的廣告運(yùn)動上升為一場基于品牌核心價(jià)值的品牌運(yùn)動；在品牌傳播過程中所累積的品牌資產(chǎn)也不再簡單的局限在微觀經(jīng)濟(jì)層面，而是成為了一種宏觀的社會資產(chǎn)；為使消費(fèi)者與品牌的溝通在復(fù)雜的傳播環(huán)境中保證效率，品牌建立者逐漸從品牌信息的主動傳播者變成了品牌信息的維護(hù)者，本文對針對以上傳播方式和特征變化，提出了基于Web3.0環(huán)境的品牌互動傳播V（價(jià)值認(rèn)同）、I（大創(chuàng)意）、C（互動溝通）、E（執(zhí)行）、R（效果評估）:“VICER”實(shí)現(xiàn)路徑，，并對Web3.0環(huán)境下的品牌互動傳播實(shí)現(xiàn)路徑進(jìn)行了梳理和分解。 本文主要分為五個(gè)部分。第一部分緒論主要對Web3.0、互動傳播與廣告互動傳播的相關(guān)研究進(jìn)行梳理，第二部分對本文的研究背景Web3.0進(jìn)行了詳細(xì)解讀，對Web3.0的概念進(jìn)行界定，并對其技術(shù)特點(diǎn)和信息傳播方式進(jìn)行歸納，強(qiáng)調(diào)傳播技術(shù)的進(jìn)步給傳播環(huán)境和傳播方式與元素帶來的改變。第三部分首先對互動傳播的模式與傳播特點(diǎn)進(jìn)行闡述，再引入廣告互動傳播概念并對其傳播實(shí)現(xiàn)方式和特點(diǎn)進(jìn)行梳理，為品牌互動傳播的提出進(jìn)行鋪墊。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)品牌傳播與廣告互動傳播之間的關(guān)系，充實(shí)品牌互動傳播概念，并進(jìn)一步分析品牌互動傳播的幾大重要理念。第四部分中，對Web3.0環(huán)境下的品牌互動傳播VICER實(shí)現(xiàn)路徑進(jìn)行詳細(xì)的解釋，明確該實(shí)現(xiàn)路徑各個(gè)環(huán)節(jié)。第五部分，根據(jù)品牌互動傳播實(shí)現(xiàn)路徑在不同傳播環(huán)節(jié)發(fā)生的變化，引入案例分析，將挖掘出來的品牌互動傳播策略分析用到實(shí)際案例分析中去，以具體案例來凸顯Web3.0環(huán)境下的品牌互動傳播實(shí)現(xiàn)路徑的特殊性。
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G206

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前9條

1 鄭秋錦;;品牌傳播娛樂化的內(nèi)涵及其類型[J];科技和產(chǎn)業(yè);2009年07期

2 陳偉鋒;;Web3.0網(wǎng)站應(yīng)用開發(fā)[J];電腦知識與技術(shù);2009年24期

3 丁芳;;web1.0網(wǎng)絡(luò)媒體與web2.0網(wǎng)絡(luò)媒體的對比分析[J];湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2008年05期

4 舒詠平;;基于網(wǎng)絡(luò)的品牌傳播“長尾化”[J];國際新聞界;2007年06期

5 曹菲菲;;新技術(shù)助力媒介邁入web3.0[J];廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2013年06期

6 潘露瑩;;品牌傳播策略[J];經(jīng)營管理者;2012年03期

7 劉暢;;“網(wǎng)人合一”:從Web1.0到Web3.0之路[J];河南社會科學(xué);2008年02期

8 倪琳;林頻;;網(wǎng)絡(luò)新人類互動傳播行為調(diào)查[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào));2012年08期

9 司夢潔;;丹斯螺旋型模式與SNS廣告互動傳播[J];新聞傳播;2013年12期

本文編號：2684323