【摘要】：21世紀(jì),在全球“互聯(lián)網(wǎng)+”與產(chǎn)業(yè)融合的大背景下,我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)為加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,掀起了包括,文化、傳媒、影視、體育、動(dòng)漫等領(lǐng)域的并購(gòu)重組熱潮。目前,我國(guó)的文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策正在發(fā)生改變,政府扶持力度不斷加大,優(yōu)惠政策相繼出臺(tái),企業(yè)結(jié)構(gòu)正在逐步完成轉(zhuǎn)型,企業(yè)并購(gòu)、重組活動(dòng)頻繁,高溢價(jià)并購(gòu)案例發(fā)生逐漸增多。而其中對(duì)于商譽(yù)的確認(rèn)與估值也漸漸引起我國(guó)學(xué)者的關(guān)注。經(jīng)過(guò)學(xué)術(shù)界不斷的深入研究,商譽(yù)這種看不見(jiàn)摸不著的資產(chǎn),已逐漸清晰化。以往學(xué)者對(duì)于商譽(yù)的研究,絕大多數(shù)是站在全行業(yè)的角度進(jìn)行研究,對(duì)于商譽(yù)在不同行業(yè)的特性研究較少。本文將著眼于文化傳媒行業(yè)的角度研究商譽(yù)的影響因素。本文以2012—2016年文化傳媒行業(yè)當(dāng)年發(fā)生并購(gòu)的上市公司為樣本。采用文獻(xiàn)研究法、案例分析法、規(guī)范研究法、實(shí)證分析法相結(jié)合的方式建立模型用實(shí)證分析法研究我國(guó)文化傳媒行業(yè)商譽(yù)的影響因素。分析卓越睿智的管理層、優(yōu)秀高效的員工、科學(xué)有效的廣告宣傳、合理的存貨周轉(zhuǎn)率、先進(jìn)的營(yíng)銷水平、科學(xué)的資本結(jié)構(gòu)、適量的無(wú)形資產(chǎn)對(duì)商譽(yù)的影響,通過(guò)結(jié)合相關(guān)研究報(bào)告,實(shí)證分析研究上述影響因素與商譽(yù)的相關(guān)性。通過(guò)實(shí)證分析研究得出:管理層平均薪酬、長(zhǎng)期有息負(fù)債率、廣告宣傳推廣費(fèi)、存貨與文化傳媒類企業(yè)商譽(yù)具有相關(guān)性。其中商譽(yù)與管理層平均薪酬、長(zhǎng)期有息負(fù)債率、廣告宣傳推廣費(fèi)呈正相關(guān)關(guān)系,商譽(yù)與存貨呈負(fù)相關(guān)性。與此同時(shí),在文化傳媒行業(yè)中商譽(yù)與員工平均薪酬、存貨周轉(zhuǎn)率、本科以上學(xué)歷人數(shù)占比、無(wú)形資產(chǎn)均不存在相關(guān)性。本文所得結(jié)論將有助于為文化傳媒企業(yè)并購(gòu)估值提供科學(xué)客觀的根據(jù);有助于為政府及市場(chǎng)監(jiān)管者相關(guān)政策及準(zhǔn)則的制定提供一定的參考依據(jù),有助于文化傳媒企業(yè)正確全面的了解自身形象,更加重視商譽(yù)的維護(hù)和提高,激勵(lì)企業(yè)重視并提高自己的商譽(yù)和管理水平。
【圖文】：

的發(fā)展前景也逐漸引起政府重視，文化傳媒行業(yè)的發(fā)展規(guī)模也在逐步擴(kuò)大。與此第五次大規(guī)模并購(gòu)的大背景下，文化傳媒行業(yè)發(fā)生的并購(gòu)數(shù)量和并購(gòu)金額也在持高。對(duì)于文化傳媒行業(yè)的并購(gòu)研究中，商譽(yù)是不能忽視的一部分，在以往的并購(gòu)“商譽(yù)”的確認(rèn)與計(jì)量對(duì)于最終的并購(gòu)結(jié)果往往起著決定性作用。近幾年來(lái)，商譽(yù)在企業(yè)中，所占比重逐步增加，導(dǎo)致文化傳媒行業(yè)高溢價(jià)并購(gòu)案例層出不窮，“天價(jià)引起相關(guān)學(xué)者的關(guān)注。這看不見(jiàn)摸不著的“天價(jià)商譽(yù)”，對(duì)于我國(guó)的資本市場(chǎng)而言將的隱患，已防止其成為泡沫經(jīng)濟(jì)的衍生品。究背景及研究意義 研究背景所周知，企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和實(shí)現(xiàn)自身快速發(fā)展的過(guò)程中，“并購(gòu)重組”是實(shí)現(xiàn)企關(guān)鍵途徑之一，在我國(guó)資本經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，并購(gòu)重組已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)的一環(huán)。而最近幾年，在文化傳媒行業(yè)并購(gòu)熱潮更是逐漸升溫。根據(jù) CVSource 投端顯示，2016 年資本市場(chǎng)中文化傳媒行業(yè)宣布交易案例達(dá)到 316 起，披露交易規(guī) 億美元，較 2015 年上升了 14.22%。1

案例數(shù)量 CVSource,2016.12圖 1.2 2012-2016 中國(guó)文化傳媒并購(gòu)市場(chǎng)宣布交易趨勢(shì)圖016 年是我國(guó)實(shí)施“十三五”規(guī)劃的重要一年，政府對(duì)我國(guó)文化傳媒行業(yè)的發(fā)展與改碼，文化傳媒行業(yè)已逐漸成為政府重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)的相關(guān)措施越來(lái)越明確和而加快促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展，推動(dòng)文化金融等多產(chǎn)業(yè)相關(guān)合作。早在 2的十八屆三中全會(huì)中，政府明確提出要積極鼓勵(lì)文化傳媒企業(yè)跨地域、跨行業(yè)制兼并重組，提高文化傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�、集約化、專業(yè)化水平。在政府出臺(tái)《構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見(jiàn)》與《國(guó)家基本公共文化服務(wù)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)》的基化部組織開(kāi)展關(guān)于了《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016-2020）》落實(shí)，對(duì)“十三五”期間“一帶一路”文化發(fā)展指明方向。著政府相關(guān)政策的引導(dǎo)、落實(shí)以及市場(chǎng)需求的刺激，文化傳媒優(yōu)惠政策將更為明人才資金涌入該行業(yè)，文化傳媒行業(yè)消費(fèi)前景必將更為廣闊。加之文化傳媒行業(yè)含量、高文化含量和高附加值的特點(diǎn)，都促使文化傳媒產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)黃金期。與我國(guó)文化傳媒行業(yè)并購(gòu)發(fā)生愈加頻繁，并購(gòu)數(shù)額的日益增長(zhǎng)，越來(lái)越多的文化傳過(guò)以并購(gòu)方式來(lái)謀求企業(yè)自身的長(zhǎng)足發(fā)展。在學(xué)術(shù)界，，圍繞企業(yè)并購(gòu)展開(kāi)的會(huì)計(jì)
【學(xué)位授予單位】：西安科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G124;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2681052