發(fā)布時間：2020-05-25 20:18

【摘要】：《央視財經(jīng)評論》是央視財經(jīng)頻道唯一以“財經(jīng)+評論”形式命名的財經(jīng)評論類欄目,該欄目從兩年前改版至今的不斷變化,都是央視財經(jīng)頻道力圖頻道專業(yè)化的具體表現(xiàn),而該欄目未來的發(fā)展及創(chuàng)新也承載著整個央視財經(jīng)頻道對頻道專業(yè)化的訴求。 首先,論文結合新聞傳播規(guī)律及欲望學相關理論對該欄目的改版原因進行分析,同時還采用文獻研究法對該欄目在改版初期進行的高調(diào)宣傳和欄目改版后的社會反響進行分析。 論文認為,該欄目所面臨的外部壓力和央視財經(jīng)頻道欲強化財經(jīng)評論節(jié)目的內(nèi)在動力是欄目改版的原因,同時該欄目在改版初期的高調(diào)宣傳體現(xiàn)了其改版的初衷——凸顯央視在財經(jīng)領域的主流聲音及權威地位。而該欄目改版后的社會反響不盡人意,則說明該欄目存在一定的問題。 其次,論文運用電視欄目編導及欄目品牌營銷等相關理論,探索該欄目現(xiàn)有的節(jié)目表達要素以及品牌營銷手段,并結合色彩學、形象學、姓名學等相關學科知識以及標題藝術、口號宣傳等相關規(guī)律,對該欄目的節(jié)目表達要素及品牌營銷手段中具體的優(yōu)點與不足之處進行了細致地分析,并提出相關的改善建議。 最后,基于該欄目在某些方面還不夠完善的現(xiàn)狀,以及央視財經(jīng)頻道另一檔欄目的停播遭遇,論文認為該欄目在未來創(chuàng)新過程中可能會出現(xiàn)關于權威的建立、專業(yè)化的定位、群體規(guī)范與群體壓力的平衡、盲目“拿來主義”等四個方面的觀念誤區(qū)。 由于《央視財經(jīng)評論》欄目開播至今,還不到兩年的時間,仍然處于欄目創(chuàng)新的探索期,所以筆者希望能夠通過本文,為該欄目未來的創(chuàng)新提供一些有價值的建議,能為我國財經(jīng)評論類電視欄目實現(xiàn)“世界的聲音中國表達,中國的聲音世界表達”的宏偉目標盡一份綿薄之力。
【圖文】：

縱觀央視財經(jīng)頻道的所有節(jié)目內(nèi)容，只有《央視財經(jīng)評論》是唯一一檔正式以“財經(jīng)+評論”形式命名的財經(jīng)欄目。財經(jīng)頻道共有子欄目20檔，如圖1-1，其中，《消費主張》、《財富好計劃》、《交換空間》、《購時尚》這4檔是關注消費領域并進行消費引導的欄目；《一槌定音》、《尋寶》這2檔是關于藝術品鑒賞及投資的欄目；而《第一時間》和《健康早班車》、《是真的嗎》、《環(huán)球驛站》這4檔欄目的內(nèi)容幾乎與財經(jīng)沒有關系；另外《滔滔不絕》這檔由央視財經(jīng)頻道與鳳凰衛(wèi)視餓鐨工作室合作的談話節(jié)目也并非都是財經(jīng)類主題，并且已經(jīng)停播。其余的9檔——《經(jīng)濟信息聯(lián)播》、《對話》、《交易時間》、《經(jīng)濟與法》、《經(jīng)濟半小時》、《中國財經(jīng)報道》、《環(huán)球財經(jīng)連線》、《生財有道》、‘《央視財經(jīng)評論》則都是“正兒八經(jīng)”與財經(jīng)有關的新聞欄目。然而，從這9檔欄目的名稱來看，只有《央視財經(jīng)評論》是正兒八經(jīng)的“財經(jīng)+評論”。?第一時間 》交S時間 ?環(huán)球財經(jīng)連線》財惠好計劃 ?消泊不絕 方生B有道?消費主張 ?經(jīng)濟與法 ?是真的嗎?經(jīng)濟信,fe聯(lián)播 ?經(jīng)濟半小時 ?央視財經(jīng)評論? —槌定音 ?尋寶（1套） 》交換2：間?環(huán)球騷站 》中國財經(jīng)報遒 ?購時尚對話 》健康早班車

千部/哲理人員大學以上高中圖3-1 (來源：央視網(wǎng)）以《央視財經(jīng)評論》的兩期節(jié)目的議題——“大蒜雞蛋漲價”、“IPO重啟，，投資者是進是退”為例，大蒜雞蛋漲價是所有老百姓關心并且能夠理解的話題，而后者顯然只是專業(yè)人士或者有能力消化這類知識的精英人士。因此在對欄目改版前后的議題進行分類統(tǒng)計之前，筆者將“大蒜雞蛋漲價”之類只是一般經(jīng)濟事件的議題，統(tǒng)歸為“大眾化”類型。而“IPO重啟投資者是進是退”之類的議題，筆者將其統(tǒng)歸為“專業(yè)化”類型。接下來筆者對《央視財經(jīng)評論》欄目從開播第一個月（2012年6月11 F至7月11Q啠u播一年后的一個月（2013年6月11Q喼

本文編號：2680694