【摘要】：新聞媒體開展國際傳播是一項長期性的、全局性的重要工作。在新時代,新聞媒體應(yīng)明確自身定位和使命,創(chuàng)造融通中外的新概念、新范疇、新表述,創(chuàng)建與國際接軌的媒體話語體系,開拓、深度融入海外媒體市場的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播板塊,助力中國更好地了解世界,也讓世界更好地了解中國,以更好地彰顯中國高度的文化自信。隨著移動網(wǎng)絡(luò)、多媒體、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、直播及短視頻等眾多新型技術(shù)和應(yīng)用的層出不窮,傳媒領(lǐng)域的技術(shù)變革和客戶需求變化日益迅速,傳媒行業(yè)的競爭日趨激烈。與此同時,中國元素的國際表達尚不到位,國內(nèi)傳媒的國際話語權(quán)普遍缺失,引致國際社會對中國的認(rèn)知與中國經(jīng)濟社會客觀發(fā)展現(xiàn)實之間存在認(rèn)知上的偏差和明顯的誤讀,中國的國際形象與國家實力仍不相符。本文以Y省廣播電視臺為研究對象,就其國際頻道泰國影視項目的發(fā)展策略進行研究�；趯椖亢暧^環(huán)境、行業(yè)經(jīng)濟特征等方面的審視,分析了國際頻道面臨的機遇和挑戰(zhàn),探索了 Y省廣播電視臺泰國影視項目的發(fā)展策略。研究表明,在用戶、內(nèi)容制作、語言、渠道等方面,項目在泰國的可行性較高,具備較大的發(fā)展空間,但在具體的實施中,需要在產(chǎn)品、營銷、人力資源等方面逐步本土化,以使項目在泰國市場得到穩(wěn)健發(fā)展。論文在目標(biāo)、原則、步驟等方面為項目拓展泰國市場提出了思路性對策及建議,其也可作為其他媒體面向東南亞、南亞國際傳播實踐的有益借鑒與啟示。
【圖文】：

圖１．１論文研究框架逡逑１．５研究方法逡逑

２．邋２全球化戰(zhàn)略之本土化戰(zhàn)略逡逑全球化戰(zhàn)略依照企業(yè)對本地競爭壓力和成本降低壓力的不同響應(yīng)值，可以劃逡逑分為圖２．１所示的四大基本戰(zhàn)略，即全球標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略、跨國戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略和逡逑本土化戰(zhàn)略。逡逑高逡逑成邐＾標(biāo)準(zhǔn)ｆｔ邐＠田故秘逡逑戰(zhàn)略逡逑降逡逑低逡逑ｐ．逡逑■ｊ邋ｊ邐Ｋ際ｆｔ戰(zhàn)ud邐本土化戰(zhàn)略逡逑低逡逑低＊邐．邋本地響應(yīng)的壓力邐高逡逑圖２．１四項全球化戰(zhàn)略類型逡逑本土化戰(zhàn)略即本地化戰(zhàn)略，可針對不同國家、不同市場的特征，提供滿足市逡逑場需要的服務(wù)和產(chǎn)品。實施本土化戰(zhàn)略的公司，先依靠其國內(nèi)技術(shù)和生產(chǎn)線開發(fā)逡逑服務(wù)與產(chǎn)品，然后將其提供給常駐國外的銷售機構(gòu)進行銷儔或服務(wù)改進Ｉ＇逡逑為了滿足東道國市場對產(chǎn)品特性的特別需求，企業(yè)可以選擇本土化戰(zhàn)略。該逡逑戰(zhàn)略不僅要求根據(jù)各國不同要求，提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，更要將在自己國家逡逑開發(fā)出來的產(chǎn)品和技能遷移到目標(biāo)市場，，而ＩＩ在重耍的ＩＩ標(biāo)市場上從１《生產(chǎn)經(jīng)營逡逑９逡逑
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G229.25

【參考文獻】

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本文編號：2679038