【摘要】：隨著微信支付的應(yīng)用和公益慈善意識(shí)的普及,微信公益慈善活動(dòng)逐漸進(jìn)入大眾視野并成為推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公益慈善發(fā)展的重要部分。2017年8月29日,“小朋友畫廊”事件刷爆微信朋友圈,在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)便籌集了超過1500萬的捐款。這種極具創(chuàng)意的新型公益慈善活動(dòng)打破了傳統(tǒng)公益慈善活動(dòng)在時(shí)間和空間上的局限,將“人人可公益”付諸實(shí)踐。微信以其強(qiáng)關(guān)系與弱關(guān)系并存的社交空間、基本成熟的支付環(huán)境等特點(diǎn),推動(dòng)了“指尖公益”的流行。公益慈善作為社會(huì)的“第三次分配”具有緩解社會(huì)矛盾的作用,在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化自信重建和技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)下,微信公益慈善呈現(xiàn)出形式多元化、傳播精準(zhǔn)化的發(fā)展趨勢。然而由于微信平臺(tái)上的公益慈善傳播環(huán)境尚不成熟,缺乏一定的理論指導(dǎo)和法律規(guī)范,產(chǎn)生了諸如公益慈善活動(dòng)出現(xiàn)反轉(zhuǎn)并陷入信任危機(jī)等問題。因而探討建立一個(gè)健康有序的微信公益慈善環(huán)境,具有深遠(yuǎn)意義�？v觀互聯(lián)網(wǎng)公益慈善的學(xué)術(shù)文獻(xiàn),由于國外公益慈善事業(yè)發(fā)展較為成熟,學(xué)者更多地集中在非盈利組織使用社交媒體的策略研究和企業(yè)的公益營銷研究。而國內(nèi)關(guān)于公益慈善傳播的研究集中在相對表層化地探討和學(xué)理化地分析,對于“小朋友畫廊”事件缺乏系統(tǒng)、全面地研究。因而本文的研究是加強(qiáng)對這一領(lǐng)域的探討,在現(xiàn)有的研究基礎(chǔ)之上找出整個(gè)微信傳播大環(huán)境所存在的問題,從傳播者、微信平臺(tái)、媒體、政府四個(gè)角度更深入地分析,并提出新的解決辦法。本文主要分為三大部分。第一部分是提出了本文課題的研究目的和研究意義,并對互聯(lián)網(wǎng)公益慈善傳播進(jìn)行了國內(nèi)外文獻(xiàn)的梳理,分析現(xiàn)有研究存在的特征及弊端,并提出本文以分析微信公益慈善傳播的特征和模式為主要內(nèi)容,以案例分析法為主要研究方法。第二部分是正文,分別對微信公益慈善傳播的理論基礎(chǔ)、興起背景、發(fā)展現(xiàn)狀、傳播模式等進(jìn)行探討。第三部分是提出目前微信公益慈善傳播仍需要改進(jìn)的地方,例如公益慈善傳播者信息公開不及時(shí)、微信平臺(tái)把關(guān)力度較弱、部分媒體報(bào)道夸張失實(shí)、政府監(jiān)管不到位等,并針對性的提出發(fā)展對策。
【圖文】：

素ＷＥ救＿甩戶？議Ｉ逡逑］本周特別關(guān)注逡逑圖４．邋Ｉ騰訊微信公眾號(hào)“愛心捐助”界面邐圖４．邋２騰訊微信公眾號(hào)“疾病求助”界面逡逑每一個(gè)公益慈善項(xiàng)目的傳播都有明確的發(fā)起機(jī)構(gòu)、負(fù)責(zé)人、募捐明細(xì)、最新進(jìn)逡逑展等要素。捐贈(zèng)者在自己捐贈(zèng)以后還可以發(fā)動(dòng)“一起捐”進(jìn)行二次傳播�！翱粘膊诲义峡浙y天使計(jì)劃”是一個(gè)關(guān)愛空巢老人的公益慈善項(xiàng)目（見圖４．３），由２０１５年７逡逑月中華社會(huì)救助基金會(huì)發(fā)起，該項(xiàng)目在“愛心捐助”的界面里被設(shè)置為一周的特別逡逑關(guān)注。項(xiàng)目進(jìn)展從２０１５年９月一直更新到最近的２０１８年１月，，圖文并茂的情感渲逡逑染、空開透明的財(cái)務(wù)披露、及時(shí)跟新的進(jìn)展報(bào)告使得該項(xiàng)目克服了傳統(tǒng)公益慈善模逡逑式的不足，網(wǎng)友以少積多的愛心流水捐贈(zèng)、實(shí)名認(rèn)證的互動(dòng)反饋更是加強(qiáng)了信息傳逡逑播的可靠性和真實(shí)性，進(jìn)一步激發(fā)了更多人參與到該公益慈善項(xiàng)目的的捐贈(zèng)中來，逡逑截止到２０１８年１月１８日，該項(xiàng)目的捐款已達(dá)到３８１９２４１．邋９８元，共有５２８０９７為愛逡逑心人士參與其中。逡逑１６逡逑

．２公益性微信公眾號(hào)逡逑互聯(lián)網(wǎng)公益２．邋０信息技術(shù)的巨大沖擊，傳統(tǒng)的公益慈善組織開始逐、移動(dòng)媒體來進(jìn)行互動(dòng)和交流。據(jù)調(diào)查，５９％的公益組織通過社交網(wǎng)目進(jìn)展？。微信上龐大的用戶、便捷及時(shí)的傳達(dá)率使得更多公益慈信公眾號(hào)進(jìn)行公益慈善傳播。傳統(tǒng)的公益慈善組織缺乏對品牌的傳知，無法形成完善的捐贈(zèng)互動(dòng)機(jī)制，而通過微信，公益慈善組織可構(gòu)品牌資本，推動(dòng)受眾參與，強(qiáng)化組織項(xiàng)目的傳播效果”？。逡逑扶貧基金會(huì)于２０１６年４月完成微信公眾號(hào)認(rèn)證，作為以“精準(zhǔn)扶職扶貧機(jī)構(gòu)，其公益項(xiàng)目涵蓋健康扶貧、改善農(nóng)村生計(jì)、救災(zāi)扶貧、等方方面面，并且積極打造互聯(lián)網(wǎng)的“人人公益”理念，與騰訊公益的、阿里巴巴的“公益寶貝”合作＠。“中國扶貧基金會(huì)”微信公眾要為兩方面：一是以樹立機(jī)構(gòu)形象為主的品牌傳播，二是以宣傳公益棟．新媒體時(shí)代民間公益組織網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)路及拓展策略［Ｊ］．新聞界，２０１４（０７）：４７．逡逑子悅．中國公益組織微信傳播策略研究［Ｊ］．新聞知識(shí)，２０１４（０８）：３１．逡逑金會(huì)．２０１６中國扶貧基金會(huì)年度報(bào)告［ＥＢ／ＯＬ］．２０１６．中國扶貧基金會(huì)，ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｆｊ）ａ．ｏｒｇ．ｃｎ／ｉｎ
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G206;D632.9

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;公益慈善[J];天風(fēng);2019年04期

2 張瑩;;我國網(wǎng)絡(luò)公益慈善的發(fā)展困境及解決對策研究[J];智庫時(shí)代;2019年19期

3 彭小蘭;張思婧;;網(wǎng)絡(luò)公益慈善的治理之道[J];廣東青年職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào);2019年02期

4 李建升;石衛(wèi)星;郭婭娟;;基于政府視角談公益慈善組織公信力構(gòu)建[J];社會(huì)與公益;2019年05期

5 趙文聘;徐家良;;制度性組織、新紐帶與再嵌入:網(wǎng)絡(luò)公益慈善信任形成機(jī)制創(chuàng)新[J];社會(huì)科學(xué);2019年06期

6 趙敬丹;張帥;;中國公益慈善教育的未來走向[J];黑龍江社會(huì)科學(xué);2018年01期

7 劉飛龍;貢太雷;;青年大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)公益慈善現(xiàn)狀與對策[J];管理觀察;2018年04期

8 何虎生;呼延博文;;新時(shí)期我國宗教公益慈善回顧[J];中國宗教;2018年02期

9 王珊;邰蕾蕾;;借鑒公益慈善類社會(huì)組織孵化促進(jìn)社會(huì)辦中醫(yī)[J];山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報(bào);2018年06期

10 ;公益慈善[J];天風(fēng);2018年07期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 農(nóng)工黨北京市委課題組;張新建;劉迎;劉霄羽;;首都宗教公益慈善發(fā)揮作用研究[A];統(tǒng)一戰(zhàn)線理論研究（2014）[C];2015年

2 汪祖民;;弘揚(yáng)公益慈善文化 培育公益慈善觀念[A];寒山寺文化論壇論文集（2009）[C];2009年

3 王佳;;當(dāng)代佛教公益慈善實(shí)踐的觀察和思考[A];宗教與民族（第八輯）[C];2012年

4 王娜寧;;美國社會(huì)工作者與臨終關(guān)懷[A];第七屆全國癌癥康復(fù)與姑息醫(yī)學(xué)大會(huì)大會(huì)論文集和專題講座[C];2011年

5 張小玲;;公益網(wǎng)絡(luò)募捐多元監(jiān)管徑路選擇:基于政社共治視角[A];第十二屆中國軟科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（上）[C];2016年

6 諸家瑜;;慈善為本 救援為民——民國時(shí)期蘇州慈善義舉側(cè)記[A];寒山寺文化論壇論文集（2009）[C];2009年

7 ;匯聚資本市場力量 聚焦行業(yè)扶貧視野——中國金融扶貧綜合服務(wù)平臺(tái)誕生記[A];創(chuàng)新與發(fā)展：中國證券業(yè)2017年論文集[C];2018年

8 楊健;張金峰;;慈善組織發(fā)展?fàn)顩r及完善路徑研究[A];科學(xué)發(fā)展·惠及民生——天津市社會(huì)科學(xué)界第八屆學(xué)術(shù)年會(huì)優(yōu)秀論文集（中）[C];2012年

9 于麗娜;;引導(dǎo)宗教成為構(gòu)筑中國夢的積極力量[A];軟科學(xué)論壇——公共管理體制改革與發(fā)展研討會(huì)論文集[C];2014年

10 郭艷芬;;創(chuàng)新社會(huì)治理體制視角下的社區(qū)矯正志愿者隊(duì)伍建設(shè)[A];第五屆河北法治論壇論文集[C];2014年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 本報(bào)記者 李昌禹;公益慈善漸入人心[N];人民日報(bào);2019年

2 記者 秦綺蔚;世界公益慈善論壇在深開幕[N];深圳特區(qū)報(bào);2019年

3 記者 秦綺蔚;深圳將打造全球最好的從善環(huán)境[N];深圳特區(qū)報(bào);2019年

4 記者 曹夢甜;湘雅醫(yī)院提升公益慈善品質(zhì)有“溫度”[N];中國人口報(bào);2019年

5 通訊員 易洪正 和煜坤;在貧困農(nóng)村開展公益慈善活動(dòng)[N];云南政協(xié)報(bào);2019年

6 本報(bào)記者 朱麗亞;一所公益慈善大學(xué)的教育試驗(yàn)[N];中國青年報(bào);2011年

7 望路;做強(qiáng)“助學(xué)圓夢”品牌 展現(xiàn)城市大愛情懷[N];蘇州日報(bào);2019年

8 特約通訊員 趙宇新;騰訊公益慈善基金會(huì) 打造慈善領(lǐng)域“扶貧航母”[N];中國社會(huì)報(bào);2019年

9 中國婦女報(bào)·中國女網(wǎng)記者 周韻曦;在公益慈善道路上唱響婦女發(fā)展新歌聲[N];中國婦女報(bào);2018年

10 本報(bào)記者 文梅;投身公益慈善，從“小我”到“大我”，直至“忘我”[N];公益時(shí)報(bào);2018年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前7條

1 楊超;公益創(chuàng)業(yè)教育價(jià)值研究[D];湖南大學(xué);2017年

2 李敏;公益組織誠信生態(tài)建設(shè)研究[D];華東師范大學(xué);2017年

3 龍永紅;互惠利他鏈：官民慈善組織資源動(dòng)員的比較研究[D];南京大學(xué);2012年

4 楊琳;轉(zhuǎn)型時(shí)期江蘇公益慈善組織發(fā)展研究[D];浙江大學(xué);2008年

5 劉慧;當(dāng)代中國公益精神培育研究[D];中央財(cái)經(jīng)大學(xué);2016年

6 董蕾紅;社會(huì)企業(yè)的法律規(guī)制[D];山東大學(xué);2017年

7 劉春;當(dāng)代中國會(huì)組發(fā)展史研究[D];中國社會(huì)科學(xué)院研究生院;2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 王秋玲;公益眾籌善款參與社會(huì)救助研究[D];沈陽師范大學(xué);2019年

2 李晶;微信公益慈善傳播研究[D];華中師范大學(xué);2018年

3 陳明華;新時(shí)代大學(xué)生參與公益慈善的激勵(lì)與引導(dǎo)研究[D];福建農(nóng)林大學(xué);2018年

4 黃雯婷;廣東省宗教組織公益慈善活動(dòng)政府引導(dǎo)策略研究[D];華南理工大學(xué);2017年

5 王馨冉;高校大學(xué)生公益慈善意識(shí)培養(yǎng)研究[D];長春工業(yè)大學(xué);2018年

6 童婷;網(wǎng)絡(luò)公益慈善發(fā)展研究[D];南京大學(xué);2018年

7 張璐;公益慈善項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營銷研究[D];華中師范大學(xué);2015年

8 黃偉君;民眾對公益慈善組織的信任結(jié)構(gòu)研究[D];云南師范大學(xué);2016年

9 陳艷;我國公益慈善組織監(jiān)管問題研究[D];中央民族大學(xué);2016年

10 張曉宇;網(wǎng)絡(luò)公益慈善活動(dòng)運(yùn)作模式研究[D];南昌大學(xué);2015年

本文編號(hào)：2674206