【摘要】：伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,尤其是移動(dòng)智能端的普及,傳統(tǒng)的傳播模式被打破,自媒體使網(wǎng)民的主體性得到了前所未有的發(fā)揮。從博客到微博,再到微信,再到一系列視音頻應(yīng)用的發(fā)展,自媒體的領(lǐng)域越來(lái)越豐富�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代,在快節(jié)奏生活中,受眾壓力激增,需要尋求高效的碎片時(shí)間管理,并且釋放壓力,移動(dòng)短視頻恰好符合了人們的娛樂(lè)需求。移動(dòng)短視頻是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)背景和移動(dòng)智能終端平臺(tái),進(jìn)行拍攝、上傳、觀看和分享的一種新形式的視頻。移動(dòng)媒體的技術(shù)功能為每個(gè)受眾提供了更多的自主權(quán),實(shí)際上消除了不同層次、性別和權(quán)力的等級(jí)差別。在某些情況下,這種生產(chǎn)、傳播也會(huì)帶來(lái)共同價(jià)值觀的相互認(rèn)可,形成UGC與PGC之間的博弈�；ヂ�(lián)網(wǎng)的普及,使得鄉(xiāng)村自媒體逐步得到發(fā)展,重新被社會(huì)看見(jiàn)。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一種文化現(xiàn)象,經(jīng)由鄉(xiāng)村自媒體生產(chǎn)的“土味”短視頻符合新時(shí)代環(huán)境下人們對(duì)狂歡的需求。在“土味”短視頻中,內(nèi)容涉及面十分廣泛,包含農(nóng)家日常生活的記錄、實(shí)用操作技能的分享、鄉(xiāng)間民俗風(fēng)貌的展示,以及為了博取眼球的極端行為等等多種類(lèi)別。這些視頻拍攝簡(jiǎn)單、道具粗糙、場(chǎng)景天然,十分吸引都市網(wǎng)友觀看。部分視頻因內(nèi)容低俗也被相關(guān)部門(mén)和媒體點(diǎn)名批評(píng),但“土味”視頻的熱度依舊不減。本文在使用與滿(mǎn)足理論框架下,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式,用李克特量表進(jìn)行研究分析,了解到受眾主要基于娛樂(lè)、解壓、社交、獵奇等動(dòng)機(jī)觀看“土味”短視頻,觀看過(guò)程中還會(huì)進(jìn)行點(diǎn)贊、分享等社交行為,并在觀看后在不同程度上滿(mǎn)足了需求。此外,還基于受眾主體性原則,從文化、技術(shù)、行業(yè)等方面探尋“土味”短視頻興盛的原因。在研究傳播內(nèi)容和使用情況過(guò)程中,發(fā)現(xiàn)“土味”短視頻在傳播過(guò)程中,帶來(lái)了一定的文化效益和經(jīng)濟(jì)效益,有助于促進(jìn)鄉(xiāng)村主動(dòng)傳播,也促進(jìn)了農(nóng)村電商的發(fā)展。然而,作為一種網(wǎng)絡(luò)亞文化,“土味”短視頻中所包含的低俗內(nèi)容和不良信息,也污染了社會(huì)風(fēng)氣。因此,“土味”短視頻在未來(lái)的發(fā)展中,需要多方面合力進(jìn)行引導(dǎo)規(guī)范,方能創(chuàng)造一個(gè)良好的社區(qū)環(huán)境。
【圖文】：

＂Ｍｌ逡逑圖２－１０邋“土味”好聲音短視頻圖２－１１鵝妹回村記短視頻圖２－１２邋“嘟嘟妹”短視頻逡逑２．１．５．尋求感官刺激類(lèi)逡逑尋求感官刺激，主要是發(fā)布者通過(guò)一些極端刺激類(lèi)的行為來(lái)博取眼球，視頻逡逑中充斥著大量自虐、或有悖于主流價(jià)值的低俗內(nèi)容，觀看過(guò)程易引起不適。逡逑“吃貨鳳姐”２０１６年通過(guò)在快手上發(fā)布其生吃老姜、面包蟲(chóng)、金魚(yú)、蛇等逡逑視頻，又時(shí)還會(huì)點(diǎn)燃鞭炮掛在身上，一系列匪夷所思的視頻，讓網(wǎng)友在驚嘆之余，逡逑曾懷疑其受制于人，此事還引起了警方的關(guān)注。逡逑此外還有“褲襠放鞭炮”、“高空自拍”、“生吃蝎子”、未成年人早孕”逡逑等自虐和違背主流價(jià)值觀的視頻，以及部分涉黃視頻的出現(xiàn)。逡逑近幾年，短視頻平臺(tái)異常火爆，，抖音、火山、快手等在年輕人當(dāng)中掀起了一逡逑股熱潮。隨著短視頻平臺(tái)亂象的不斷爆出，一些網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容低俗、價(jià)值導(dǎo)向逡逑偏離等問(wèn)題

第三章“土味”視頻的受眾使用與滿(mǎn)足情逡逑況逡逑１９７４年Ｅ邋？卡茨在其著作《個(gè)人對(duì)大眾傳播的使用》中將媒介接觸行為概逡逑括為一個(gè)“社會(huì)因素＋心理因素一一媒介期待一一媒介接觸一一需求滿(mǎn)足”的因逡逑果連鎖過(guò)程，提出了邋“使用與滿(mǎn)足”過(guò)程的基本模式。２４在本文研宄中，受眾觀逡逑看“土味”短視頻的過(guò)程符合該理論。逡逑本章將采用問(wèn)卷調(diào)查形式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)不特定對(duì)象發(fā)放問(wèn)卷，同時(shí)，使用李逡逑克特量表進(jìn)行受眾分析，以了解受眾對(duì)“土味”短視頻的使用與滿(mǎn)足情況。逡逑３．１．受眾的使用動(dòng)機(jī)逡逑在“使用與滿(mǎn)足”理論中，Ｅ？卡茨認(rèn)為受眾是為了獲得滿(mǎn)足感而主動(dòng)使用逡逑３．３逡逑
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：2671786