【摘要】：對于二十一世紀的中華老字號品牌，“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念已經(jīng)不再適用，要想在全球化品牌競爭中獲得優(yōu)勢，中華老字號品牌就必須提升自己的跨文化品牌傳播能力。本文以2013年商務部認定的中華老字號品牌價值百強榜為研究素材，從品牌發(fā)展與跨文化傳播的角度，，以跨文化理論為基礎，以西方老字號品牌可口可樂為對比對象，探討中華老字號英文網(wǎng)站建設現(xiàn)狀并提高品牌傳播的有效性。 本文第一章緒論部分包括本文主要研究的問題、研究背景、研究目的以及文章基本框架。 第二章與第三章是理論部分，包括中華老字號的評定方式以及老字號品牌特點，網(wǎng)絡傳播的介紹，老字號品牌發(fā)展現(xiàn)狀及對外傳播的戰(zhàn)略背景。對目前國內(nèi)中華老字號品牌傳播方向進行研究的現(xiàn)狀和研究價值進行整理總結(jié)。本文選取Hofstede文化維度理論(Value Dimensions)作為本文理論基礎，采用儒家動力論分析中華老字號蘊含的中國傳統(tǒng)文化，并且對西方品牌可口可樂做了對比分析。 第四章用量化分析方法，分析百強榜100位中華老字號英文版網(wǎng)頁構(gòu)建率，網(wǎng)頁主體顏色，板塊內(nèi)容，品牌文化專欄，網(wǎng)民互動與在線營銷等五方面進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，并歸納討論。 第五章進行國內(nèi)外知名品牌外文版建設現(xiàn)狀的對比分析。分別選取了中華老字號品牌（五糧液）和國外的品牌可口可樂，以跨文化理論為基礎，從不確定性規(guī)避程度、高低權(quán)力距離、個體主義與集體主義三方面對比分析網(wǎng)站特色和品牌推廣方式，重點從跨文化角度分析兩國品牌傳播中的優(yōu)勢及差異。 第六章是本論文的結(jié)論部分。通過對中華老字號品牌和可口可樂品牌的分析，本文得出如下結(jié)論：中華老字號品牌有網(wǎng)絡傳播意識，但是品牌傳播意識不強。在網(wǎng)絡傳播過程中，儒家思想（“和”、“仁”、“孝”）同時影響著中華老字號與西方品牌可口可樂在國際市場中的傳播。五糧液品牌、同仁堂品牌和可口可樂品牌都在網(wǎng)絡傳播中體現(xiàn)“和”的思想，可口可樂更把中國“孝”文化融入中國本土化的品牌傳播。通過本文分析可以看出，中國品牌更多地是把儒家文化與品牌網(wǎng)絡傳播相互結(jié)合，而可口可樂在成功地把品牌與中國本土文化結(jié)合的同時，也傳播了西方自由、平等的價值觀。
【學位授予單位】：天津商業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F273.2;G206

【參考文獻】

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本文編號：2669730