【摘要】：隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展和人們生活水平的提高,消費的主要目的不是對商品使用價值的需求,更多的是對商品符號價值以及其所帶來的精神層面的享受的需求。法國哲學家鮑德里亞在其專著《消費社會》中,從現(xiàn)代社會人與物的關(guān)系入手,針對人們的特殊消費需求重新定義了現(xiàn)代社會的消費方式�，F(xiàn)代社會的消費方式即為本文的主要理論支撐——符號消費學。當符號消費成為現(xiàn)代消費社會人們追求的主要消費需求,不僅在現(xiàn)實生活中體現(xiàn)的淋漓盡致,而且還滲透到了網(wǎng)絡(luò)購物行為當中。本文就符號消費理論為基礎(chǔ),在此之上以淘寶網(wǎng)、天貓商城、凡客誠品、聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)等購物網(wǎng)站為研究對象,從購物網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)購物行為和網(wǎng)絡(luò)購物中的商品三個方面分析網(wǎng)絡(luò)購物的符號化表現(xiàn)形式。從筆者自身的購物經(jīng)驗和理論知識積累出發(fā),將網(wǎng)絡(luò)購物行為中的符號消費形式一一作出分析,并創(chuàng)新性地分析網(wǎng)絡(luò)購物中符號消費的本質(zhì),從消費者和電子商務(wù)及其企業(yè)兩個方面對網(wǎng)絡(luò)消費文化進行規(guī)范。試圖尋求促使網(wǎng)絡(luò)購物消費環(huán)境健康、和諧、可持續(xù)發(fā)展的方法,并提出自己不太完善的小小建議。 本文主要分為六個部分,第一部分主要為本文的研究提供了背景介紹和目的意義的闡述,簡單描述了本文的研究內(nèi)容、研究方法及研究創(chuàng)新點。為整篇文章的研究提供了背景材料的支持。 本文從第二部分開始就是文章的主體部分。第二部分主要是對于本研究中出現(xiàn)的符號、符號消費等概念進行界定和自我理解后的解讀。 第三部分主要是將國內(nèi)外研究理論成果和實際案例結(jié)合,分析購物網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)購物行為和網(wǎng)絡(luò)購物中商品的符號化表現(xiàn)形式。 第四部分主要是將國內(nèi)外研究理論成果和實際案例結(jié)合,研究網(wǎng)絡(luò)購物行為中的符號消費體現(xiàn)。分別對偶像崇拜效應(yīng)引起的類同符號的消費、購物節(jié)帶來的文化符號的消費、廣告效應(yīng)引起的媒體符號的消費、語言“神話”帶來的流行符號的消費、VIP體驗提供的服務(wù)符號的消費進行分析研究。 第五部分中筆者對上述章節(jié)的研究結(jié)果進行大膽創(chuàng)新,試圖總結(jié)歸納網(wǎng)絡(luò)購物行為中符號消費的本質(zhì)。在肯定符號消費為網(wǎng)絡(luò)購物的消費者帶來需求滿足的同時,指出其“符號消費——避免一致性——個性化需求——符號化競爭——同質(zhì)化趨向”的消費循環(huán)本質(zhì)和消費異化現(xiàn)象。 在本研究的最后一部分中,筆者對網(wǎng)絡(luò)購物行為的消費者和電子商務(wù)及其企業(yè)兩個重要參與主體提出要求,希望從理論層面探索出網(wǎng)絡(luò)購物行為中消費文化的規(guī)范方法。并希望看到網(wǎng)絡(luò)購物消費環(huán)境的健康、和諧、可持續(xù)發(fā)展的未來前景。 本文的結(jié)論部分將綜述全文,梳理本文的研究框架,并對得出的研究結(jié)果和理論層面的分析進行總結(jié)歸納。
【圖文】：

國最大的化妝品限時特賣商城，“聚美”寓意聚集美麗，成人之美。樂蜂網(wǎng)是定位于中聞端化妝品的明星時尚正品商城。網(wǎng)站LOGO如下圖（圖3.2)所;聚美優(yōu)品 樂蜂網(wǎng)NBII MI-KCDM .W.‘ r -?i ‘ ? ** ： 1 ?? 薯秦? I ?」、 I *女性回購 明星正品時尚圖3.2聚美優(yōu)品的網(wǎng)站LOGO設(shè)計簡單大方，切合其時尚大眾的消費群定位；樂蜂網(wǎng)(LAFASO)的LOGO設(shè)計則切合其網(wǎng)站名稱，“樂蜂”，取自"快樂的小蜜蜂”這一概念。LAFASO即Lady Fashion Solution (女性時尚解決方案），由這三個英文單詞的前兩個字母組合而成。聚美優(yōu)品的首頁直接是團購商品的羅列，以大圖16

第3章網(wǎng)絡(luò)購物中的符號化的方式快捷地展示團購商品的信息。并將下期預(yù)告和當日爆款在頁面右側(cè)以圖片方式呈現(xiàn)。而樂蜂網(wǎng)的首頁以導航的方式呈現(xiàn)，其所有品牌的下拉展示框中將品牌LOGO以蜂窩的形狀排列，，活撥而歡樂的購物氛圍由此而產(chǎn)生。頁面右側(cè)一欄則是明星旗艦店的導航，切合其網(wǎng)站明星、時尚的定位方針。（如圖3. 3所示）
【學位授予單位】：陜西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G206;F724.6

【參考文獻】

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10 李林W

本文編號：2665793