【摘要】：本論文以電視民生新聞欄目的受眾收視率反饋為出發(fā)點,以內(nèi)蒙古廣播電視臺《新聞天天看》欄目作為研究對象,通過對該欄目播報的民生新聞內(nèi)容進行歸類匯總,并結合收視率表現(xiàn)進行數(shù)據(jù)分析,剖析節(jié)目內(nèi)容、新聞時長等因素與節(jié)目收視率變化之間的關聯(lián)程度,主要采用統(tǒng)計分析、時間序列分析、推斷統(tǒng)計分析以及線性回歸分析等方法,通過模型構建,對受眾的收視習慣以及收視率影響因素進行分析�？茖W的收視率調查與分析是準確識別受眾市場需求和調整欄目經(jīng)營策略的重要依據(jù)。本論文收集了內(nèi)蒙古廣播電視臺《新聞天天看》的節(jié)目稿簽和收視率兩類數(shù)據(jù),通過細化欄目節(jié)目內(nèi)容、類型等因素,將欄目時點收視率及其變化與節(jié)目本身進行關聯(lián)匹配。以欄目收視率時間序列的描述統(tǒng)計分析,來驗證節(jié)目收視率受周期因素、播出時段等因素的影響程度。通過模型構建分析民生新聞節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目類型和節(jié)目時長等因素對于欄目收視率影響的顯著性水平以及不同影響因素中各細分指標對收視率的貢獻程度。通過《新聞天天看》節(jié)目收視率計量分析的結果顯示,欄目整體收視率受到周期因素和播出時段的影響十分顯著,同時欄目當日收視率變化趨勢又受到節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目類型以及時長等因素的影響。本論文結合內(nèi)蒙古廣播電視臺《新聞天天看》欄目的經(jīng)營現(xiàn)狀,依據(jù)收視率計量分析的結果,深入剖析了該欄目目前可能存在的問題及原因,并從節(jié)目內(nèi)容選擇、節(jié)目編排等方面提出如何提高欄目收視率和媒體影響力的管理策略。
【圖文】：

電視收視效果三維分析框架模型

通過以時間序列建立的平均收視率趨勢圖中，不難看出從2017年1月19日一2017年4月25日，選取的連續(xù)90天單日平均收視呈現(xiàn)明顯周期性波動變化的規(guī)圖 4-1 《新聞天天看》90 天日平均收視率趨勢
【學位授予單位】：內(nèi)蒙古大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G223;F224

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