【摘要】：經(jīng)濟、文化、信息傳播全球化進程加快,西方電視媒體正加速進入中國領土,或向我們傾銷節(jié)目或通過衛(wèi)星電視整頻道落地,逐步占有中國電視市場。而與此形成鮮明對比的是,由于行政、區(qū)域、觀念、利益等方面的壁壘,中國目前只有中央電視臺擁有全國性的電視網(wǎng)絡并占據(jù)絕對市場地位,一個充分競爭的全國性市場格局尚未形成,中國電視生產(chǎn)力相對較弱,與西方電視媒體競爭乏力。因此,建立中國電視業(yè)新秩序,形成相互競合、協(xié)調(diào)發(fā)展、共同提高的局面,為中國電視業(yè)進入國際電視市場儲備能量、增添動力,其意義重大。 自1989年到1999年,31個省級電視臺全部實現(xiàn)頻道上星,由此形成我國電視業(yè)的基本結(jié)構(gòu):中央電視臺——省級衛(wèi)視——省級地面頻道——地市電視臺,逐步建立一張交叉重疊的全國性衛(wèi)星電視網(wǎng)絡。省級臺是中國電視業(yè)的重要力量和關節(jié)點,其中只有省級衛(wèi)視具備了跨區(qū)域發(fā)展的物理基礎。省級衛(wèi)視能否在這個基礎上發(fā)生化合反應,其擴張發(fā)展對于中國電視業(yè)整體實力增強具有隘口和突破口的意義。 省級衛(wèi)視借助衛(wèi)星技術實現(xiàn)了本省強勢覆蓋和外省部分覆蓋,在理論上已經(jīng)具備強大的衍生價值,可以主打具有優(yōu)勢權的本省市場,還可以兼顧區(qū)域或全國市場。但是,按照行政區(qū)劃設置的省級衛(wèi)視表現(xiàn)出很強的事業(yè)屬性,其活動經(jīng)營范圍也限制在本省域。這就決定了大部分省級衛(wèi)視必然以新聞綜合為頻道定位,這又使得省級衛(wèi)視的本地性強于外地性,與“以大眾市場為目標”形成矛盾。此外,對本地性的依賴使得大部分省級衛(wèi)視的發(fā)展受到本省域經(jīng)濟和文化發(fā)達程度的制約,其市場價值沒有得到彰顯。在這種形勢下,省級衛(wèi)視難免表現(xiàn)出嚴重的同質(zhì)化競爭傾向。 隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,省級衛(wèi)視在廣告經(jīng)營方面取得了長足進展,并由此產(chǎn)生突破本省范圍的發(fā)展訴求,成為省級廣電業(yè)向更大區(qū)域乃至全國范圍擴張發(fā)展的“破城椎”,并與中央電視臺、省級地面頻道、地市電視臺等對手在渠道覆蓋、節(jié)目內(nèi)容經(jīng)營、頻道價值定位、廣告市場諸多方面展開日益激烈的競爭。但是,我國衛(wèi)星電視發(fā)展中遺留下的諸如重“上”輕“下”、重公輕商、重大輕小、重管輕理等問題,致使省級衛(wèi)視在市場經(jīng)濟中身份模糊和力量先天不足。而衛(wèi)星電視是否擁有足夠的競爭力,已經(jīng)成為吸引廣告客戶的重要武器,也成為省級衛(wèi)視發(fā)展的目標和前提。 省級衛(wèi)視競爭力的培養(yǎng)在總體上必須依賴于其所處的技術、政治等宏觀環(huán)境因素變量,這些變量構(gòu)成省級衛(wèi)視的兩難處境:行政事業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性如何平衡。在經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌時期,這個根本矛盾導致省級衛(wèi)視在發(fā)展中生發(fā)出若干相關矛盾,比如:是播出平臺還是內(nèi)容集成商的角色模糊,覆蓋渠道的唯一性對上游節(jié)目制
【圖文】：

:2我國衛(wèi)星電視累計可接收人口目前我國電視節(jié)目傳收主要有衛(wèi)星傳收、有線傳收和地面無線傳收等三種方

:32003年全國衛(wèi)星電視收視市場份額
【學位授予單位】：復旦大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2005
【分類號】：G229.27

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1 薛帆;;反思弱勢省級衛(wèi)視欄目改版[J];當代電視;2011年07期

2 王f，

本文編號：2655544