【摘要】：中醫(yī)作為世界上一種古老的醫(yī)學(xué)種類,以獨特的治病方法,辯證統(tǒng)一的治病原則,構(gòu)筑了一種體系完整且理論自洽的醫(yī)學(xué)文化,造福于人民,在傳播方面具有較高的現(xiàn)實意義。盡管中醫(yī)文化歷史久遠,體系完整,但是在媒介融合的今天,中醫(yī)文化的傳播在內(nèi)容質(zhì)量、傳播主體、傳播效果等方面卻存在著許多問題。在信息傳播技術(shù)高速發(fā)展的背景下,如何解決中醫(yī)文化傳播所存在的問題,亟待中醫(yī)文化傳播研究者的思考。從一定程度上而言,有效傳播中醫(yī)文化已是一種社會使命。論文第一章從傳播者、傳播方式、傳播內(nèi)容三個方面對中醫(yī)文化的傳播現(xiàn)狀進行分析。在研究中醫(yī)文化的傳播者方面,論文對中醫(yī)文化傳播中的人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播四種類型所代表的傳播者進行了分析;在傳播方式方面,中醫(yī)文化除了通過廣播、報紙、電視這種大眾傳播媒介進行傳播之外,同時會通過新媒體平臺進行傳播,比如,播放短視頻,點擊超鏈接,進行內(nèi)容預(yù)告、傳受雙方積極互動等,論文對這些傳播的新方式進行了分析;在傳播內(nèi)容方面,中醫(yī)文化的傳播內(nèi)容主要包括對古醫(yī)學(xué)典籍、名家、處方、醫(yī)案和中醫(yī)理論的傳播。論文第二章著重分析中醫(yī)文化在融媒環(huán)境中的傳播困境。20世紀以來,中醫(yī)受到現(xiàn)代科學(xué)文明的影響,出現(xiàn)了以西醫(yī)等現(xiàn)代科學(xué)阻礙中醫(yī)藥學(xué)術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀,雖然進行過包括中西醫(yī)匯通、中醫(yī)科學(xué)化、中西醫(yī)結(jié)合、多學(xué)科研究中醫(yī)等學(xué)術(shù)探索,在圖書、報刊、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介上的中醫(yī)藥信息數(shù)據(jù)出現(xiàn)空前的膨脹,但是,這種貌似中醫(yī)文化一片繁榮的大好景象,卻終因這些現(xiàn)代化探索,迷失了中醫(yī)藥文化的發(fā)展方向,背離了中醫(yī)文化核心價值觀,出現(xiàn)了“專業(yè)性不足與責(zé)任感危機”“把關(guān)人失守與媒介缺陷”“傳播效果兩極化與傳受雙方互動不足”“人文科學(xué)屬性失衡與媒介價值意識淡薄”等傳播困境。論文第三章著重分析中醫(yī)文化在融媒時代傳播須遵從的原則,并對如何突破進行分析。中醫(yī)文化的傳播一定要遵從中醫(yī)文化傳播活動的科學(xué)可信性、精準適用性、客觀適度性等原則;在遵從原則的基礎(chǔ)上,對于中醫(yī)文化傳播的提升策略方面,論文提出要促進中醫(yī)文化傳播者的專業(yè)化建設(shè),積極開創(chuàng)“中醫(yī)+”文化傳播新方式,研發(fā)“人工智能中醫(yī)”大數(shù)據(jù)平臺,提升受眾媒介素養(yǎng)和科學(xué)素養(yǎng),并建立健全傳播機制和監(jiān)管制度。論文提出的這些鄙見只希望為中醫(yī)文化傳播事業(yè)的優(yōu)化發(fā)展帶來一點正向作用。
【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G206;R2-03

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