【摘要】：隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展,人民群眾生活水平不斷升,黨的十九大報(bào)告中指出,“中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代,我國社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展的矛盾”,因此,社會(huì)各方面發(fā)展開始注重人們對美好生活的向往,文化與體育的重要性逐漸凸顯。龍舟作為我國受矚目程度最高、參與范圍最廣、商業(yè)化水平最高、傳播水平最先進(jìn)的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目之一,有著廣泛的群眾基礎(chǔ)和文化基礎(chǔ)。為推動(dòng)龍舟運(yùn)動(dòng)在大眾中的普及,弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化,并培養(yǎng)更多的龍舟隊(duì)伍,進(jìn)一步將龍舟推向奧運(yùn)賽場,2011年,國家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心、中國龍舟協(xié)會(huì)與中央電視臺(tái)體育頻道簽約,共同舉辦中華龍舟大賽,三方各自發(fā)揮優(yōu)勢,并聯(lián)合承辦地政府共同打造國內(nèi)頂級的龍舟賽事。目前我國群眾體育蓬勃發(fā)展,而出色的群眾體育賽事卻為數(shù)不多,作為群眾體育賽事的中華龍舟大賽以其獨(dú)特的傳播策略在央視的平臺(tái)上成為了收視寵兒。本文將通過文獻(xiàn)資料法、文本分析法和個(gè)案分析法對中華龍舟大賽的賽事直播過程中傳播的現(xiàn)狀及策略進(jìn)行研究,以拉斯維爾的“5W”理論為基礎(chǔ),從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾、傳播效果五個(gè)方面,來分析中華龍舟大賽近年來的傳播狀況,并總結(jié)其傳播過程當(dāng)中的特點(diǎn)具有傳播主體的權(quán)威性、傳播內(nèi)容的文化性、傳播技術(shù)的科技性、傳播渠道的多樣性、傳播效果的波動(dòng)性五個(gè)特點(diǎn),發(fā)現(xiàn)其中存在吸引受眾的傳播動(dòng)力不足和傳播渠道偏向性過強(qiáng)的問題,并針對以上的問題并出高龍舟項(xiàng)目傳播價(jià)值、扎實(shí)傳播內(nèi)容、增加賽事亮點(diǎn)、平衡傳播渠道的傳播策略。
【圖文】：

圖 1 冠軍隊(duì)伍選手照片、名字及槳位安排形形色色、豐富多樣的字幕信息為觀眾們 供了比賽相關(guān)的技術(shù)信息，這些信息有利于幫助觀眾們更清楚明白地觀看比賽，起到了一個(gè)輔助的作用，有利于塑造中華龍舟大賽的競技形象。字幕信息依然可以更加全面，比如在賽艇比賽當(dāng)中，還會(huì)實(shí)時(shí)顯示隊(duì)伍的槳頻變化等更加專業(yè)性的信息的字幕。字幕的樣式多為紅色底板配以經(jīng)黃色的字，，以中華傳統(tǒng)的繪畫風(fēng)格進(jìn)行展示，與龍舟本身民族傳統(tǒng)體育的項(xiàng)目相統(tǒng)一，塑造了節(jié)目的民族傳統(tǒng)文化的特征。7 中華龍舟大賽傳播媒介的分析中華龍舟大賽主要在中央電視臺(tái)進(jìn)行直播，電視媒介的傳播其傳播的主戰(zhàn)場。直播平臺(tái)除了 CCTV－5 以外，在預(yù)賽的直播中側(cè)重于 CCTV－5+。在端午節(jié)舉行的比賽，更是享受到了世界杯和奧運(yùn)會(huì)的待遇，由 CCTV－5 和 CCTV－1 并機(jī)直播。在快捷高效的互聯(lián)時(shí)代，體育比賽的傳播已經(jīng)突破了原有的電視平臺(tái)的限制。正

“中華龍舟大賽”傳播現(xiàn)狀及策略研究舟賽事。而節(jié)慶以外時(shí)間舉辦的賽事的收視效果差強(qiáng)人意。這說明中華龍舟大賽吸引受眾的亮點(diǎn)不足，不能持續(xù)性的受眾產(chǎn)生吸引力，，維護(hù)住受眾群體的穩(wěn)定性
【學(xué)位授予單位】：廣州體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G852.9;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2641891