【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在我們生活中早已成為了不可或缺的一部分,甚至構(gòu)建起了現(xiàn)代生活方式中最重要的部分之一。移動短視頻應(yīng)用軟件屬于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的新品類,由于其本身碎片化傳播信息的特點(diǎn)與方式,迎合了現(xiàn)代人群的碎片化信息獲取習(xí)慣而獲得了十分龐大的用戶群體,繼而引發(fā)了短視頻行業(yè)的爆發(fā),各大企業(yè)爭相入局短視頻領(lǐng)域,爭奪用戶資源。隨著短視頻應(yīng)用軟件市場及用戶人群的飽和,依靠短視頻應(yīng)用拓展品牌影響力的企業(yè)將會面臨其短視頻應(yīng)用軟件品牌差異化識別的問題,短視頻應(yīng)用軟件品牌意象的建立迫在眉睫。移動短視頻產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域一片欣欣向榮的場景,而反觀理論研究領(lǐng)域,對于移動短視頻應(yīng)用軟件的相關(guān)理論研究以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品品牌意象的研究仍處于十分匱乏的階段,移動短視頻應(yīng)用軟件與品牌意象的關(guān)聯(lián)研究更是處于空白階段�；诂F(xiàn)實(shí)與理論需要,本文通過對移動短視頻應(yīng)用軟件及其品牌意象研究現(xiàn)狀的了解,運(yùn)用定量與定性的研究方法,以提出對企業(yè)開發(fā)或改良移動短視頻應(yīng)用軟件有指導(dǎo)意義的方法與步驟為目的,對移動短視頻應(yīng)用軟件的品牌意象展開了研究。整個(gè)研究過程中使用的主要方法有文獻(xiàn)資料調(diào)研法、問卷調(diào)研法、用戶訪談法、聚類分析法、詞頻統(tǒng)計(jì)法以及設(shè)計(jì)情境板等方法。首先從核心品牌意象與基礎(chǔ)品牌意象的語匯提取表達(dá)、其次到移動短視頻應(yīng)用軟件的設(shè)計(jì)構(gòu)成要素提取、再次到具有品牌意象傳達(dá)能力的設(shè)計(jì)構(gòu)成要素提取、最后到移動短視頻應(yīng)用軟件品牌意象的約束策略與設(shè)計(jì)表達(dá),提出移動短視頻應(yīng)用軟件的品牌意象設(shè)計(jì)方法與步驟,并以實(shí)際案例驗(yàn)證移動短視頻應(yīng)用軟件品牌意象約束策略和創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法。研究結(jié)果為移動短視頻應(yīng)用軟件的品牌意象規(guī)劃設(shè)計(jì)提供針對性的理論依據(jù),指導(dǎo)企業(yè)開發(fā)或改良旗下的移動短視頻應(yīng)用軟件,依據(jù)企業(yè)文化和品牌識別開發(fā)具有“品牌識別屬性”的移動短視頻應(yīng)用軟件;同時(shí),移動短視頻應(yīng)用軟件和品牌意象的關(guān)聯(lián)研究彌補(bǔ)了現(xiàn)有理論研究的缺口,為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的理論研究提供了一個(gè)新的聚焦方向與深入研究的契機(jī),在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品品牌理論研究、移動短視頻應(yīng)用軟件的理論研究的交叉領(lǐng)域上有所創(chuàng)新和突破。
【圖文】：

目前的短視頻ＡＰＰ邋（應(yīng)用）多達(dá)三百五十多個(gè)。用戶基數(shù)龐大的短視頻ＡＰＰ大多有強(qiáng)逡逑大的公司背景，熱門短視頻應(yīng)用主要來自于今日頭條系，騰訊系，阿里系，美圖系，逡逑新浪系，，３６０系，百度系的產(chǎn)品，如圖１－１所不。逡逑／邐邐邐Ｎ逡逑今日頭條系邐騰訊系邋百度系邐新浪系邐３６０系邐美圖系邐阿里系逡逑Ｑ邋□邐Ｑ邋＞邐？邋Ｑ邐Ｑ邐□邐國逡逑0邋0邋□０□邐０邋Ａ逡逑Ｖ邐）逡逑圖１－１熱門短視頻應(yīng)用派系逡逑依據(jù)短視頻應(yīng)用軟件的特征劃分，從滿足用戶需求角度出發(fā)，這些數(shù)量眾多的短視逡逑頻應(yīng)用可大致分為以下兩類：逡逑第一類：滿足個(gè)人制作短視頻需求的工具型短視頻ＡＰＰ，集拍攝、剪輯和分享于一逡逑體的短視頻制作工具。工具型的短視頻ＡＰＰ主要以剪輯、增加后期點(diǎn)綴裝飾為主，往往逡逑能起到美化視頻的效果２。這類工具型短視頻ＡＰＰ打破了傳統(tǒng)的視頻制作剪輯方法，降逡逑低了視頻拍攝的門檻，讓用戶可以直接用手機(jī)錄制固定時(shí)長的視頻并且隨意剪輯。加以逡逑濾鏡、文字、背景、鏡頭伸縮效果、音效等進(jìn)行綜合編輯，相當(dāng)于給視頻“畫了妝”。逡逑＇陳晨，趙潔．移動短視頻應(yīng)用的現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究Ｄ］．海峽科技與產(chǎn)業(yè)，２０１８，Ｎｏ．２２４（０２）：６５－６７＋７0．逡逑２逡逑

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本文編號：2635142