【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)成為人們?nèi)找骊P(guān)注的熱點(diǎn)。微博,已成為社會(huì)熱門事件、熱點(diǎn)話題及輿論擴(kuò)散的大本營。傳統(tǒng)媒體紛紛選擇以開通官方微博的形式擴(kuò)大其在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的影響。電視媒體與微博的融合,改變了電視線性的、單向度的傳播缺陷,增強(qiáng)了媒體與粉絲間的粘性。電視媒體通過為旗下知名節(jié)目開通官微,延伸了節(jié)目的影響力。據(jù)作者統(tǒng)計(jì),截止2015年3月,經(jīng)過新浪微博官方認(rèn)證的電視節(jié)目官微已有2364個(gè),涵蓋了新聞、娛樂、生活等11類,其中,電視綜藝節(jié)目官微占比最高,數(shù)量達(dá)739個(gè),甚至港澳臺(tái)地區(qū)的綜藝節(jié)目也開通了新浪官方微博�！段沂歉枋帧肥呛闲l(wèi)視打造的歌唱類真人秀節(jié)目,以“頂級(jí)歌手巔峰對(duì)決”為視點(diǎn),在節(jié)目播出的第一、二季中均創(chuàng)下收視新高�！段沂歉枋帧沸吕斯俨┰诘谝患倦娨暪�(jié)目開播一周前開設(shè),三年間累積了290多萬名粉絲,遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先與其他同質(zhì)類節(jié)目新浪官微的粉絲數(shù)量,在新浪微博媒體＼節(jié)目影響力排行榜中,《我是歌手》官微是唯一一個(gè)進(jìn)入前10強(qiáng)的綜藝節(jié)目官方微博。第二季開播時(shí)由其官微主持的新浪微博話題參與度極高,超過排名第二的《中國好歌曲》話題熱度近兩倍。本文從傳播學(xué)視角出發(fā),針對(duì)《我是歌手》新浪官方微博這一典型案例,從內(nèi)容構(gòu)成、發(fā)布方式、組合形式、話題設(shè)置特點(diǎn)四個(gè)方面對(duì)《我是歌手》官方微博的傳播內(nèi)容進(jìn)行了分析并找出其特點(diǎn)所在。在對(duì)《我是歌手》新浪官方微博中的傳播模式進(jìn)行解讀時(shí),作者總結(jié)了其微博傳播過程中存在的三種傳播模式,并對(duì)每種模式中存在的重要點(diǎn)進(jìn)行分析,最后作者通過SWOT模型分析了《我是歌手》新浪官微傳播模式的優(yōu)點(diǎn)及劣勢(shì),為其改進(jìn)提供建議。在解析傳播效果影響因素時(shí),作者從微博發(fā)布時(shí)間、日期及微博傳播內(nèi)容兩方面進(jìn)行入手,將數(shù)據(jù)與文本相結(jié)合以期尋求提高《我是歌手》新浪官微的傳播效果的方法。本文通過對(duì)《我是歌手》新浪官方微博傳播內(nèi)容、傳播模式及傳播效果影響因素三方面進(jìn)行具體分析,希望能夠?yàn)榫C藝節(jié)目官方微博運(yùn)營及傳播提供借鑒,為媒體決策層提供有效參考。
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G220.7

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本文編號(hào)：2634759