發(fā)布時間：2020-04-19 15:05

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的不斷發(fā)展,企業(yè)營銷手段越來越向數(shù)字化、信息化、智能化的方向發(fā)展,新媒體營銷應運而生。而對汽車企業(yè)來說,傳統(tǒng)的營銷手段在如今與不斷成長的企業(yè)已經(jīng)不相匹配,企業(yè)無法再忽視新媒體對企業(yè)的影響,必須對營銷策略加以調(diào)整。本文針對這一問題,以汽車企業(yè)為具體的研究對象進行了研究。本文采用文獻研究法,介紹了互聯(lián)網(wǎng)時代下汽車行業(yè)營銷迎來新轉(zhuǎn)變的背景,在國內(nèi)外學者的相關研究成果以及新媒體營銷相關理論的基礎上,選取汽車公司作為研究對象進行分析,探討汽車公司的品牌定位,并分析目前汽車公司的傳統(tǒng)營銷與品牌傳播方式。本文采用PEST分析方法,對新媒體環(huán)境下汽車公司傳播環(huán)境進行政治、經(jīng)濟、社會和技術方面的研究,發(fā)現(xiàn)對我國汽車企業(yè)來說,目前新媒體營銷策略實施的外在狀況較好,可以完全滿足該企業(yè)的發(fā)展實際情況。同時,新媒體環(huán)境下汽車公司品牌傳播也面臨許多的變化,這亟需汽車公司進行營銷策略的及時調(diào)整。本文探索了汽車公司在全新的狀況下促銷活動的發(fā)展的現(xiàn)實情況,找出其中的不足和缺點,主要是缺乏整體的新媒體營銷規(guī)劃,對營銷過程和營銷績效的量化評估力度不夠,以及新媒體營銷技術和手段缺乏精細化等。按照上述狀況,本文制定了有關該公司目前情況的促銷政策的方案,認為首先應該充分研究傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動轉(zhuǎn)化關系,進行整合營銷策略制定,進一步推進搜索引擎營銷的工作,使搜索達到的效果更好,搜索到的信息也會更加精確;其次應該采取營銷過程及績效量化優(yōu)化策略,對網(wǎng)絡廣告、營銷網(wǎng)站、搜索引擎、微博營銷等進行營銷效果的測量;再次通過程序化購買的方式,對傳統(tǒng)新媒體營銷進行補充,提升營銷傳播的精度和效率;最后,還應該增強與媒體和用戶間的互動性,充分應用社交及數(shù)據(jù)平臺進行客戶溝通,并注意品牌傳播下媒體的跨界整合、社會化媒體與CRM的有效結(jié)合,以及“線上”與“線下”的互動與融合。
【圖文】：

思路結(jié)構圖

第 3 章 新媒體環(huán)境對汽車公司市場營銷的影響3.1.2.4 影視植入公關傳播行為是提高品牌知名度的重要途徑相關的宣傳力度非常的大，能夠產(chǎn)生很長時間的效果，廣泛出現(xiàn)在公眾面前，而娛樂綜藝、電影、電視、微電影等渠道的植入在如今成為一個非常常見的渠道。例如在 2016 年，北汽紳寶獨家冠名《中國好歌曲》第三季，這是我國汽車原創(chuàng)品牌與音樂原創(chuàng)品牌的一次大型合作，而且北汽紳寶和中國好歌曲在追求的“音質(zhì)”“音量”的產(chǎn)品層面有著高度的契合點�！吨袊酶枨返谌狙胍� 3 套的強力平臺資源進駐，1 月 29 日的播出時期又完美契合了紳寶 X25 和 X55 上市期的傳播節(jié)奏，為北汽紳寶提供了極佳的營銷契機。整個項目合作價值過億，共獲取包括冠名、宣傳片、節(jié)目內(nèi)權益、硬廣、網(wǎng)臺聯(lián)動在內(nèi)的共 38 項權益，并打破常規(guī)廣宣支持模式，額外投入 3000 萬，是基于電視端、延伸在所有渠道的整合營銷，可以說發(fā)揮了《中國好歌曲》的最大效應。在節(jié)目播出之后，其知名度上漲極為明顯。
【學位授予單位】：天津大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F426.471;G206

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 王慧;;新媒體環(huán)境下大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育策略探析[J];創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理論研究與實踐;2019年04期

2 鄭錦葒;張亞倩;戚飛;;新媒體環(huán)境下的可移動微建筑[J];美術教育研究;2019年10期

3 張宇;;青年馬克思主義者培養(yǎng)新媒體路徑研究[J];散文百家(新語文活頁);2019年06期

4 吳聞;;新媒體環(huán)境下大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育路徑探析[J];智庫時代;2018年47期

5 于杰;;新媒體環(huán)境下圖書館服務的實踐與發(fā)展探索[J];才智;2018年34期

6 甘鑫宇;;新媒體環(huán)境下大數(shù)據(jù)新聞的獲取路徑[J];新聞研究導刊;2018年21期

7 王銘;;論新媒體環(huán)境下提升主持工作水平的對策[J];采寫編;2018年03期

8 高武;;淺談新媒體環(huán)境下電視媒體的生存與發(fā)展[J];傳播與版權;2018年11期

9 張卿;;論新媒體環(huán)境下地方高校大學生社會主義核心價值觀教育[J];廣西科技師范學院學報;2019年01期

10 周雪;;新媒體環(huán)境下輿論引導的困境及應對策略[J];傳媒論壇;2018年23期

相關會議論文 前10條

1 王新頻;張迪;蔡成軍;周光軍;;新媒體環(huán)境下科技期刊的生存困境及發(fā)展策略[A];2015年第7屆科技期刊發(fā)展創(chuàng)新研討會論文集[C];2015年

2 付冉;;對新媒體環(huán)境下研究生思想政治教育工作的思考[A];“決策論壇——管理科學與工程研究學術研討會”論文集（下）[C];2016年

3 張?zhí)鞁?;新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體受到的沖擊及應對策略[A];“決策論壇——管理決策模式應用與分析學術研討會”論文集（下）[C];2016年

4 袁華瑾;;新媒體環(huán)境下高校體藝文化建設的探索與實踐[A];“決策論壇——管理決策模式應用與分析學術研討會”論文集（上）[C];2016年

5 張勁楠;;新媒體環(huán)境下思想政治教育的人文關懷體現(xiàn)[A];科學發(fā)展·惠及民生——天津市社會科學界第八屆學術年會優(yōu)秀論文集（中）[C];2012年

6 謝朝暉;;新媒體環(huán)境下圖書館服務能力提升策略探析[A];風雨50載 薪火永相傳——廣東圖書館學會2013年學術年會暨學會成立五十周年紀念系列活動獲獎論文集[C];2013年

7 胡智鋒;;新媒體環(huán)境下電視的生存發(fā)展空間[A];新媒體：競合與共贏[C];2007年

8 胡泳;;新媒體環(huán)境下的參與式新聞[A];中國傳播學會成立大會暨第九次全國傳播學研討會論文集[C];2006年

9 王艷;;新媒體環(huán)境下的高校學生思想政治教育的創(chuàng)新研究[A];《教師教育能力建設研究》科研成果匯編（第十卷）[C];2018年

10 楊陽;劉栩靜;;新媒體環(huán)境下“正能量”在青少年中傳播的新途徑探析[A];“決策論壇——企業(yè)行政管理與創(chuàng)新學術研討會”論文集（上）[C];2016年

相關重要報紙文章 前10條

1 德惠市圖書館 田洪艷;新媒體環(huán)境下的圖書館發(fā)展趨勢研究[N];科學導報;2019年

2 本報記者 張福財;福建師范大學傳播學院 新媒體環(huán)境下傳播學科怎么辦[N];中國新聞出版廣電報;2017年

3 河南西峽農(nóng)商銀行 賀洪獻 趙澤軒;新媒體環(huán)境下的員工教育新路徑[N];中華合作時報;2017年

4 西南財經(jīng)大學人文(通識)學院 許張毅 西南財經(jīng)大學保險學院 趙立立;新媒體環(huán)境下大學生社會主義核心價值觀培育途徑探析[N];科學導報;2017年

5 山西省忻州日報社 聶艷英;新媒體環(huán)境下基層黨報如何提高采編水平[N];發(fā)展導報;2017年

6 澤州縣廣播電視臺 牛楓;淺談傳統(tǒng)廣播電臺在新媒體環(huán)境下的發(fā)展之路[N];發(fā)展導報;2017年

7 貴陽廣播電視臺新聞綜合頻道 曹欽永;新媒體環(huán)境下政法新聞報道之我見[N];貴州民族報;2017年

8 上海紫竹高新區(qū) 王惠宏;新媒體環(huán)境下如何加強高新區(qū)品牌建設[N];中國高新技術產(chǎn)業(yè)導報;2014年

9 記者 杜榕;中新“新媒體環(huán)境下領導力建設”論壇在京舉辦[N];人民日報;2012年

10 西藏日報社主任記者 廖云路;論新媒體環(huán)境中民族新聞“多元一體”再現(xiàn)[N];西藏日報(漢);2018年

相關博士學位論文 前6條

1 郭宇;基于信息生態(tài)視角的新媒體環(huán)境下企業(yè)知識共享研究[D];吉林大學;2016年

2 張浩;新媒體環(huán)境中的微型學習設計研究[D];南京師范大學;2012年

3 盤華;新媒體環(huán)境下兒童教育動漫產(chǎn)品開發(fā)研究[D];華中師范大學;2017年

4 曹曄華;新媒體環(huán)境下科技傳播人才的素質(zhì)模型建構與高校創(chuàng)新培養(yǎng)研究[D];中國科學技術大學;2015年

5 李昆;新媒體環(huán)境下圖書館學科服務團隊知識共享研究[D];吉林大學;2016年

6 韓巍;新媒體背景下的政治整合研究[D];復旦大學;2011年

相關碩士學位論文 前10條

1 馬麗芳;新媒體環(huán)境下紙媒記者的角色轉(zhuǎn)型[D];新疆財經(jīng)大學;2018年

2 廖紅英;新媒體環(huán)境下汽車公司市場營銷及傳播策略研究[D];天津大學;2018年

3 黃雅婷;新媒體環(huán)境下政府公共危機管理的問題與對策研究[D];湖南師范大學;2018年

4 張佳諾;新媒體環(huán)境下內(nèi)蒙古地方政府輿論引導問題研究[D];內(nèi)蒙古大學;2018年

5 王潔倩;新媒體環(huán)境下高中思想政治課教學的機遇、問題與對策[D];蘇州大學;2018年

6 王文超;新媒體環(huán)境下影響家�；映尚У囊蛩胤治雠c對策研究[D];南京師范大學;2018年

7 郭青;新媒體環(huán)境下大學生誠信教育問題研究[D];成都理工大學;2018年

8 高超;新媒體環(huán)境下青春期學生家庭教育研究[D];吉林大學;2018年

9 武尚華;德云相聲在新媒體環(huán)境下的傳播現(xiàn)狀研究[D];鄭州大學;2018年

10 黃曉聰;新媒體環(huán)境下政策傳播的有效性研究[D];海南大學;2017年

，

本文編號：2633430