【摘要】：本文采用實證分析與規(guī)范分析相結(jié)合的方法,研究作為傳媒成長方式之一的傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新活動,在傳媒創(chuàng)新行為和創(chuàng)新能力兩個維度考察傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新過程,對傳媒產(chǎn)品價值生成、創(chuàng)新效度評估、入市設(shè)計與戰(zhàn)略規(guī)劃等傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新環(huán)節(jié)以及創(chuàng)新相關(guān)制約變量進(jìn)行研究,力圖建構(gòu)起系統(tǒng)化的傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新的理論分析與實務(wù)操作體系。 傳媒成長是描述傳媒存續(xù)狀態(tài)的概念,表現(xiàn)為“量”的擴(kuò)大與“質(zhì)”的變革。傳媒產(chǎn)品作為傳媒最終的有形產(chǎn)出,代表著傳媒全部創(chuàng)新活動的結(jié)果,是傳媒成長性的現(xiàn)實標(biāo)志。本文認(rèn)為,傳媒成長優(yōu)勢源于外部市場結(jié)構(gòu)和內(nèi)部資源稟賦的共同作用。出于以傳媒組織為創(chuàng)新主體的研究設(shè)想,本文選取源于外生成長優(yōu)勢的創(chuàng)新行為和源于內(nèi)生成長優(yōu)勢的核心能力來綜合考量傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新的效率以及效率的制約因素。 對于傳媒組織而言,外部的傳媒產(chǎn)業(yè)與市場結(jié)構(gòu)、傳媒市場地位、目標(biāo)人群的傳媒認(rèn)知結(jié)構(gòu)與接觸習(xí)慣以及傳媒行業(yè)管理制度,內(nèi)部的傳媒能力核心剛度、組織制度、資源水平以及經(jīng)營理念制約傳媒現(xiàn)實的產(chǎn)品創(chuàng)新效率。本文認(rèn)為,傳媒需要通過創(chuàng)造新知識、培養(yǎng)學(xué)習(xí)能力、塑造傳媒企業(yè)家精神以及培育獨特的傳媒創(chuàng)新文化來改善產(chǎn)品創(chuàng)新的條件,突破內(nèi)外因素的制約。隨著傳媒市場供給態(tài)勢由短期進(jìn)入過剩,傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新的價值目標(biāo)由交易實現(xiàn)轉(zhuǎn)向關(guān)系生成,成本創(chuàng)新、差異化創(chuàng)新、全面價值創(chuàng)新是現(xiàn)階段傳媒通過傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新與目標(biāo)人群結(jié)成穩(wěn)定傳播關(guān)系的基本價值方向。 傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新不是單純追求市場創(chuàng)新度的最大化。作為傳媒成長方式之一,創(chuàng)新活動安排要經(jīng)過效度檢驗,創(chuàng)新時序和創(chuàng)新空間的選擇構(gòu)成這一檢驗的兩個維度。在創(chuàng)新時序維度上,傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新的價值成長方式分為率先創(chuàng)新、模仿創(chuàng)新、模仿三種類型,分別承擔(dān)不同的市場風(fēng)險和收益效率。本文認(rèn)為,其中模仿創(chuàng)新是現(xiàn)階段我國傳媒創(chuàng)新的優(yōu)先模式。在創(chuàng)新空間維度上,傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新目標(biāo)市場的選擇路徑為創(chuàng)新機(jī)遇→市場細(xì)分→目標(biāo)市場選擇→市場定位;在目標(biāo)市場上獲得創(chuàng)新的比較優(yōu)勢是這一市場路線的基本方向,這源于傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新由大眾化向小眾化的價值生成空間的轉(zhuǎn)型。 新創(chuàng)傳媒產(chǎn)品的入市過程是一個接受檢驗并不斷修正的過程。優(yōu)化的價格策略、通路結(jié)構(gòu)與關(guān)系建構(gòu)策略、促銷組合策略可以有效降低新產(chǎn)品入市過程中的市場摩擦,使其獲得目標(biāo)傳媒使用者的全面接觸、使用與認(rèn)同,把傳媒產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化為傳媒使用者價值,最終生成傳媒成長得以實現(xiàn)的優(yōu)勢影響力資源。傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新規(guī)劃主要實現(xiàn)這一目標(biāo):傳媒在捕獲良好市場機(jī)遇的同時,如何降低單位創(chuàng)新之間相互抑制導(dǎo)致的效率損失,提高資源配置的戰(zhàn)略效用。傳媒創(chuàng)新能力與創(chuàng)新行為之間關(guān)系協(xié)調(diào)構(gòu) WP=7 成了傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新規(guī)劃的核心價值。本文認(rèn)為,傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新規(guī)劃要以核心能力擴(kuò)張為戰(zhàn)略起點,有限相關(guān)多元化是傳媒實現(xiàn)做大、做強戰(zhàn)略目標(biāo)的基本成長方向。
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2004
【分類號】：G206

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王岳川;傳媒與溝通：對后現(xiàn)代文化交流的透視[J];現(xiàn)代傳播-北京廣播學(xué)院學(xué)報;1994年01期

2 宋小衛(wèi);簡析保障大眾傳播消費者利益的法律手段[J];新聞與傳播研究;1996年04期

3 ;傳媒文摘[J];新聞記者;1998年12期

4 許力以;加強對書籍傳媒系統(tǒng)的研究[J];圖書發(fā)行研究;1999年02期

5 李喜民,韓冬梅;談報紙傳媒中的科技寫作[J];鄭州牧業(yè)工程高等�？茖W(xué)校學(xué)報;2000年04期

6 徐永青;市場化:中國傳媒合乎邏輯的走向[J];中國測繪;2002年03期

7 ;傳媒[J];新聞周刊;2002年32期

8 王胡;傳媒[J];新聞周刊;2003年01期

9 吳為;孫振耀:H P科技,助力傳媒娛樂大眾[J];中國傳媒科技;2004年12期

10 陳力丹;傳媒要審慎對待法治報道[J];新聞實踐;2005年09期

相關(guān)會議論文 前10條

1 ;突出教育電視特點 強化大眾傳媒意識——關(guān)于教育電視節(jié)目發(fā)展趨勢的對話[A];中國教育電視：挑戰(zhàn)與對策——第四屆中國教育電視研討會論文選編[C];2003年

2 葛艷芳;;吸引·共生·雙贏——職業(yè)體育的傳媒關(guān)系研究[A];第五屆全國青年體育科學(xué)學(xué)術(shù)會議、第二屆中國體育博士高層論壇論文集[C];2008年

3 劉玉清;;老虎和老鼠[A];中國編輯研究（2003）[C];2003年

4 黃奇瑋;戴進(jìn);;知識經(jīng)濟(jì)時代我國體育傳媒的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢[A];第七屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編（一）[C];2004年

5 彭偉步;;恐怖主義傳媒心理戰(zhàn)[A];第五屆全國新聞與傳播心理研討會暨中國心理學(xué)會新聞與傳播心理專業(yè)委員會第二屆年會論文集[C];2005年

6 周鴻鐸;;序[A];首屆中國傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士生論壇論文集[C];2007年

7 ;英美期刊仍是最具影響力的傳媒之一[A];“中國期刊展”研討會論文集[C];2001年

8 羅選民;;文化傳播與翻譯研究[A];中國英漢語比較研究會第八次全國學(xué)術(shù)研討會論文摘要匯編[C];2008年

9 趙國華;高瞻;;我國職業(yè)籃球與體育傳媒互動發(fā)展戰(zhàn)略與模式體系研究[A];第五屆全國青年體育科學(xué)學(xué)術(shù)會議、第二屆中國體育博士高層論壇論文集[C];2008年

10 賈廣惠;;論傳媒消費主義對公共性的瓦解[A];中國傳媒大學(xué)第二屆全國新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2008年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 馮源;奧運電視轉(zhuǎn)播能否重組體育傳媒格局[N];市場報;2005年

2 記者 李邦田;張術(shù)平會見太合傳媒客人[N];濟(jì)寧日報;2008年

3 劉保全;《傳媒觀察》再次入選全國新聞核心期刊[N];新華日報;2008年

4 尤游;聲影傳媒下的湘中小村[N];中國社會科學(xué)院報;2009年

5 洪波;建設(shè)北部灣(廣西)出版?zhèn)髅交氐膽?zhàn)略構(gòu)想[N];廣西日報;2009年

6 叢林;濱湖牽手虎8傳媒打造東方“好萊塢”[N];無錫日報;2009年

7 肖羅;中原出版?zhèn)髅奖本┏霭婊剡\營良好[N];中國新聞出版報;2009年

8 本報記者 朱熹妍;優(yōu)揚傳媒：變現(xiàn)動漫潮[N];經(jīng)濟(jì)觀察報;2009年

9 本報記者 王坤寧;北方聯(lián)合出版?zhèn)髅娇绲貐^(qū)打造“航母”初見端倪[N];中國新聞出版報;2009年

10 記者 姜琳琳;儲備區(qū)發(fā)力 定福莊傳媒基地年內(nèi)啟動[N];北京商報;2009年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 朱春陽;成就卓越：傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新研究——一種行為與能力的分析范式[D];復(fù)旦大學(xué);2004年

2 孫寶國;18世紀(jì)以前歐洲文字傳媒與社會發(fā)展研究[D];東北師范大學(xué);2005年

3 葉樂陽;大眾傳媒產(chǎn)業(yè)研究[D];中央民族大學(xué);2003年

4 李靜;醫(yī)學(xué)、現(xiàn)代國家與傳媒[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

5 余麗麗;社會轉(zhuǎn)型與媒介的社會控制[D];復(fù)旦大學(xué);2003年

6 沈薈;透視傳媒信譽資本[D];復(fù)旦大學(xué);2003年

7 葉文忠;基于集群式創(chuàng)新優(yōu)勢的區(qū)域國際競爭力研究[D];湖南大學(xué);2007年

8 方春妮;體育產(chǎn)業(yè)集群研究[D];上海體育學(xué)院;2009年

9 楊斌;消費文化與中國20世紀(jì)90年代美術(shù)[D];首都師范大學(xué);2004年

10 魏建;當(dāng)代西方法經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析范式研究[D];西北大學(xué);2001年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 應(yīng)啟宏;上海文廣新聞傳媒集團(tuán)信息平臺規(guī)劃[D];上海海事大學(xué);2003年

2 劉源超;轉(zhuǎn)型期的中國傳媒產(chǎn)業(yè)問題研究與對策分析[D];重慶大學(xué);2003年

3 張瑞雪;論傳媒文學(xué)批評[D];山東大學(xué);2005年

4 王利平;傳媒企業(yè)的人力資源管理研究[D];河北大學(xué);2004年

5 王瑩;消費主義與我國傳媒的“消費時代”[D];華中科技大學(xué);2006年

6 張名章;新聞娛樂化現(xiàn)象探論[D];廣西大學(xué);2004年

7 王立軍;中國國家形象建構(gòu)中的傳媒策略研究[D];東北師范大學(xué);2008年

8 王慶林;草根組織在傳媒作用下空間拓展的可能性[D];華中師范大學(xué);2009年

9 覃柳;輿論、傳媒及其對中美關(guān)系的影響[D];外交學(xué)院;2004年

10 歐尚輝;傳媒產(chǎn)業(yè)資本運營研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2003年

，

本文編號：2631233