【摘要】：申奧片是一門集視覺元素、形象構建和意義傳遞于一體的復雜藝術。作為國家形象宣傳片其中一類,與民族形象片有著微妙的差異,同時也存在著某些關聯。作為申辦奧運會的影像宣傳手段,制作者們是否會有意識地在其中構建某種形式的國家形象?這種構建是通過何種方式傳達和體現的?這一傳達的過程在不同的國家之間又存在著怎樣的區(qū)別?從中可以總結出哪些關于國家形象構建的啟示?為了探尋上述問題,本文搭建如下框架,第一步是確定國家形象的概念與內涵,明確本文的研究對象和領域,闡明申奧片研究的背景以及意義,展示研究所依賴的理論基礎及研究方法。與此同時,將國家申奧片和國家形象片進行對比,明確申奧片的特殊性質。隨后筆者回溯了歷史上的奧運申辦國家推出的奧運宣傳片和各國國家形象的發(fā)展歷程。鑒于在相鄰的時間段內,所有的奧運會舉辦國里英國的國際形象在國際社會上名列前茅,也遠遠好于中國,所以選取中、英兩國的申奧片為樣本,依靠符號學理論和文本分析的方法對兩國申奧片的文本內容進行分析。接著從微觀視角下總結出兩國申奧片相似的傳播范式和共征元素,比較了不同申奧片的表現差異,在宏觀層面進行原因探析。最后對今后跨文化傳播和國家形象構建方面嘗試給出有針對性、有創(chuàng)造性、有建設性的意見和構想。
【圖文】：

成為其中影響范圍更廣、包含內容更豐富、傳播效果更度也更大的一類宣傳手段。論述了申奧片與奧運會之間、與國家形象片之間的差異，概述涵和中國的國家形象，提出在新的時期，中國的國家形象現狀與形象大相徑庭，也遠遠達不到我國人民對國家形象的預期。所以改變宣傳策略，借鑒其它國家和以往行之有效的方法和經驗，而習探討的不二之選。片的視覺文化傳播分析申奧片的視覺文化傳播分析

圖 3.2 燦爛的笑容時長超過 20 秒的眾多人民的微笑占據了很長的跨度，沒有國界的，在 3 秒內不斷的鏡頭切換，，使得快樂與，還以此傳達了友誼的訊息：我們歡迎你們的到來。片著北京這一古老城市的蓬勃生機，凝聚著北京人熱切期在于心目當中的奧林匹克精神。隨之新建形成的是更形象。在古老城墻下抬頭看天的兒童，在廣闊天地中灘上拔河的青年小伙子們一起表現了中國人民奮勇向色彩的搭配造影視形象的必不可少的元素，它讓影視圖像承載了關
【學位授予單位】：浙江傳媒學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G811.21;G206

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本文編號：2631018