【摘要】：申奧片是一門(mén)集視覺(jué)元素、形象構(gòu)建和意義傳遞于一體的復(fù)雜藝術(shù)。作為國(guó)家形象宣傳片其中一類,與民族形象片有著微妙的差異,同時(shí)也存在著某些關(guān)聯(lián)。作為申辦奧運(yùn)會(huì)的影像宣傳手段,制作者們是否會(huì)有意識(shí)地在其中構(gòu)建某種形式的國(guó)家形象?這種構(gòu)建是通過(guò)何種方式傳達(dá)和體現(xiàn)的?這一傳達(dá)的過(guò)程在不同的國(guó)家之間又存在著怎樣的區(qū)別?從中可以總結(jié)出哪些關(guān)于國(guó)家形象構(gòu)建的啟示?為了探尋上述問(wèn)題,本文搭建如下框架,第一步是確定國(guó)家形象的概念與內(nèi)涵,明確本文的研究對(duì)象和領(lǐng)域,闡明申奧片研究的背景以及意義,展示研究所依賴的理論基礎(chǔ)及研究方法。與此同時(shí),將國(guó)家申奧片和國(guó)家形象片進(jìn)行對(duì)比,明確申奧片的特殊性質(zhì)。隨后筆者回溯了歷史上的奧運(yùn)申辦國(guó)家推出的奧運(yùn)宣傳片和各國(guó)國(guó)家形象的發(fā)展歷程。鑒于在相鄰的時(shí)間段內(nèi),所有的奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)里英國(guó)的國(guó)際形象在國(guó)際社會(huì)上名列前茅,也遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于中國(guó),所以選取中、英兩國(guó)的申奧片為樣本,依靠符號(hào)學(xué)理論和文本分析的方法對(duì)兩國(guó)申奧片的文本內(nèi)容進(jìn)行分析。接著從微觀視角下總結(jié)出兩國(guó)申奧片相似的傳播范式和共征元素,比較了不同申奧片的表現(xiàn)差異,在宏觀層面進(jìn)行原因探析。最后對(duì)今后跨文化傳播和國(guó)家形象構(gòu)建方面嘗試給出有針對(duì)性、有創(chuàng)造性、有建設(shè)性的意見(jiàn)和構(gòu)想。
【圖文】：

成為其中影響范圍更廣、包含內(nèi)容更豐富、傳播效果更度也更大的一類宣傳手段。論述了申奧片與奧運(yùn)會(huì)之間、與國(guó)家形象片之間的差異，概述涵和中國(guó)的國(guó)家形象，提出在新的時(shí)期，中國(guó)的國(guó)家形象現(xiàn)狀與形象大相徑庭，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到我國(guó)人民對(duì)國(guó)家形象的預(yù)期。所以改變宣傳策略，借鑒其它國(guó)家和以往行之有效的方法和經(jīng)驗(yàn)，而習(xí)探討的不二之選。片的視覺(jué)文化傳播分析申奧片的視覺(jué)文化傳播分析

圖 3.2 燦爛的笑容時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 20 秒的眾多人民的微笑占據(jù)了很長(zhǎng)的跨度，沒(méi)有國(guó)界的，在 3 秒內(nèi)不斷的鏡頭切換，，使得快樂(lè)與，還以此傳達(dá)了友誼的訊息：我們歡迎你們的到來(lái)。片著北京這一古老城市的蓬勃生機(jī)，凝聚著北京人熱切期在于心目當(dāng)中的奧林匹克精神。隨之新建形成的是更形象。在古老城墻下抬頭看天的兒童，在廣闊天地中灘上拔河的青年小伙子們一起表現(xiàn)了中國(guó)人民奮勇向色彩的搭配造影視形象的必不可少的元素，它讓影視圖像承載了關(guān)
【學(xué)位授予單位】：浙江傳媒學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G811.21;G206

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本文編號(hào)：2631018