【摘要】：詞媒體是一個全新的信息符號傳播載體，網(wǎng)絡(luò)熱詞或詞組是它承載的傳播對象。本文將詞媒體的生成機制與傳播機制作為研究重點。通過梳理詞媒體的概念與外延；分析詞媒體生成的內(nèi)部與外部環(huán)境；研究詞媒體具體傳播過程中的規(guī)律與特性；總結(jié)出詞媒體的四種傳播機制。 首先，本文運用文獻分析和定性分析的研究方法來研究詞媒體生成與傳播機制的內(nèi)在邏輯。在此基礎(chǔ)上，得出的結(jié)論是詞媒體經(jīng)過生成階段到定型階段再到傳播階段，直至最后的消亡階段是一個完整的生命周期。在詞媒體傳播階段，可以抽象出四種傳播模式，即非線性傳播模式、模因式傳播模式、爆發(fā)式傳播模式和裂變式傳播模式。 其次，通過系統(tǒng)的定性梳理研究，發(fā)現(xiàn)詞媒體生成機制源于所處環(huán)境的深層變化。其中，內(nèi)部環(huán)境與外部都是促使其生成的重要原因。 再次，通過分析典型案例的傳播過程與細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)詞媒體承載的熱詞符號經(jīng)過信息編輯、信息互動、信息的二次編輯與信息爆發(fā)式擴散這四個環(huán)節(jié)，，逐漸形成一個完整的信息傳播活動。通過研究熱點事件爆發(fā)、草根造詞、意見領(lǐng)袖推詞、其他媒體炒詞，最終通過詞媒體平臺形式呈現(xiàn)出以詞為傳播核心的信息傳播機制的形成。
【圖文】：

圖 1.2.4 互動百科熱詞排行互動百科是最早提出詞媒體概念的知識復(fù)合型媒體平臺。如圖所示，互動百科設(shè)有十大熱詞板塊，分為日榜、周榜、月榜和歷年熱榜。榜單中集中體現(xiàn)了時下流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞，點擊每個網(wǎng)絡(luò)熱詞會連接到該詞條頁面，詳細(xì)闡述詞條的相關(guān)內(nèi)容。（2） 區(qū)別詞媒體是網(wǎng)絡(luò)熱詞的承載介質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)熱詞與詞媒體的本質(zhì)區(qū)別在于，詞媒體是抽象于網(wǎng)絡(luò)熱詞的一個可抽離出來的媒介平臺。網(wǎng)絡(luò)熱詞是富含語義的信息符號，詞媒體的目的是傳播網(wǎng)絡(luò)熱詞。網(wǎng)絡(luò)熱詞的內(nèi)容是精簡的字與詞的組合，詞媒體的內(nèi)容就是網(wǎng)絡(luò)熱詞。網(wǎng)絡(luò)熱詞的特質(zhì)高濃縮性，詞媒體的特性是生命周期性與迭代性。由于詞媒體對網(wǎng)絡(luò)熱詞提供傳播平臺，相當(dāng)于詞媒體是對網(wǎng)絡(luò)熱詞的一個理論上的提升。在提升到一定高度的情況下，詞媒體不同于網(wǎng)絡(luò)熱詞而具

圖 1.3.1 互動百科 IN 詞微百科是互動百科推出的又一個詞媒體欄目。欄目內(nèi)包括“網(wǎng)絡(luò)新詞”、“精彩詞條”、“分類熱詞”、“最新協(xié)作智愿者”、“最新詞條”、“十大熱詞”和“討論區(qū)”這幾個版塊。其中，最有“最新協(xié)作智愿者”是網(wǎng)絡(luò)草根民眾發(fā)揮群體智慧的榜單。這條版塊的設(shè)置間接起到激勵網(wǎng)友更積極的參與到網(wǎng)絡(luò)熱詞的生產(chǎn)與傳播過程之中。這是對詞媒體的整體發(fā)展有起很深遠(yuǎn)的影響。另一個提高網(wǎng)絡(luò)民眾參與的有效版塊是“討論區(qū)”的設(shè)置。詞媒體有了“討論區(qū)”一方面方便創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)熱詞的網(wǎng)友與其他網(wǎng)友互動，甚至爭論以規(guī)范精練熱詞內(nèi)容，以便于生成更濃縮與生動的關(guān)鍵詞。另一方面是“討論區(qū)”內(nèi)由于網(wǎng)友們的相互交流必然產(chǎn)生一些新詞的元素，將這些元素匯集整理再加工將生成一個個新的熱詞。而且在“討論區(qū)”內(nèi)網(wǎng)友們對熱詞討論的氛圍高漲有助于將熱詞帶向其他傳媒渠道。便于網(wǎng)絡(luò)熱詞的多渠道高效爆發(fā)式傳播。
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G206

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