【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)時代是一個信息爆炸的時代,網(wǎng)絡(luò)上信息紛繁復(fù)雜,受眾很難從中直接獲取自己感興趣的有效信息。隨著知識更新?lián)Q代的速度加快,各行各業(yè)的從業(yè)人員也需要通過持續(xù)學(xué)習來提升自身素質(zhì)和能力,同時很多人也在一定程度上產(chǎn)生了知識焦慮。稀缺性是內(nèi)容付費產(chǎn)品的第一品性。只有稀缺的,才是市場所追逐的,而如今新媒體時代內(nèi)容同質(zhì)化嚴重,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容正是稀缺的內(nèi)容,也必然會成為主流選擇,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容戰(zhàn)勝時代的信息焦慮也成為大勢所趨。在紙媒廣告和發(fā)行收入日益萎靡不振的情況下,新聞付費也許才是最好的變現(xiàn)模式。本文以“新聞付費”為研究對象,以中外傳統(tǒng)紙媒為例,從新聞付費和付費墻的興起和發(fā)展歷程著手,對國內(nèi)外新聞付費的應(yīng)用現(xiàn)狀和困境進行分析。之后探討和比較了中外報業(yè)媒體對新聞付費的實踐,以美國的《紐約時報》和《華爾街日報》、英國的《衛(wèi)報》、荷蘭的《The Correspondent》,國內(nèi)的《人民日報》、新京報,南方報業(yè)集團,溫州報業(yè)集團和財新傳媒為例,對比總結(jié)出中外報業(yè)媒體在實踐付費墻模式中的經(jīng)驗,并指出國內(nèi)外新聞付費差異較大的原因。基于中外報業(yè)媒體在實踐付費墻中的經(jīng)驗總結(jié),筆者分別從綜合類報刊媒體和專業(yè)性報刊媒體兩個角度出發(fā),最終提出國內(nèi)傳統(tǒng)報業(yè)媒體發(fā)展付費墻模式的優(yōu)化策略。綜合類報刊媒體的優(yōu)化策略有警惕新聞的過度商業(yè)化,堅持以新聞專業(yè)主義為核心;科學(xué)制定付費的標準,完善用戶個性化需求;與用戶建立真實的聯(lián)系,做好把關(guān)人的角色;呼吁有關(guān)部門,制定更加嚴格的版權(quán)保護法律共計四個。專業(yè)性報刊媒體的優(yōu)化策略有細分內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域,持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;樹立品牌知名度,提高與用戶的互動;改進付費墻模式,持續(xù)優(yōu)化付費訂閱的流程;利用專業(yè)優(yōu)勢,建立屬于自己的移動終端平臺共計四個。未來國內(nèi)媒體在新聞付費領(lǐng)域應(yīng)分而治之,垂直專業(yè)類媒體發(fā)力在線付費內(nèi)容,大型綜合類媒體還是延續(xù)之前的免費模式。
【學(xué)位授予單位】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G219.1

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本文編號：2629229