【摘要】：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,我們逐漸進入到了生產(chǎn)過剩的年代,由計劃經(jīng)濟時代的商品短缺到現(xiàn)在市場經(jīng)濟條件下的供過于求。商品的種類日益增加,差異化減小,加之信息爆炸的影響,無形之中讓消費者的選擇成本大大提高。由此,品牌這一因素在消費者選購行為中起到了越來越重要的作用。它影響著消費者的選擇行為,引起了廠商和企業(yè)的重視。但是在市場經(jīng)營活動中,容易將品牌與商標(biāo)混淆,廠商和企業(yè)總將自己注冊的商標(biāo)誤認(rèn)為是擁有了品牌；在學(xué)術(shù)領(lǐng)域,也有很多學(xué)者在對品牌資產(chǎn)進行價值分析時,忽略了重要前提：被評估對象是否能稱得上是品牌資產(chǎn)。在市場經(jīng)濟競爭日趨激烈的環(huán)境下,品牌信用化建設(shè)越來越重要。本文通過TBCI模型,針對隨機挑選的20家報紙進行定量分析其商標(biāo)距離品牌由多遠(yuǎn)距離,并根據(jù)報業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀給出了合理的品牌建設(shè)建議。 本文主要分為四個部分： 第一章緒論,主要闡述了論文寫作的背景及意義、研究思路和研究框架以及研究方法、創(chuàng)新點。 第二章文獻(xiàn)綜述及報紙的定價機制分析,文獻(xiàn)綜述主要論述了當(dāng)今的幾種品牌資產(chǎn)評價的方法,并進行了利弊分析；報紙的定價機制分析主要論述了報紙的定價機制以及引入品牌這一因素后,品牌在報紙定價機制中的作用。 第三章運用TBCI模型對報業(yè)商標(biāo)進行品牌化分析,首先介紹了TBCI模型,并用對20家報紙用TBCI模型十項指標(biāo)進行一一分析,將得出結(jié)果進行簡要對比說明。 第四章案例分析,以《北方蔬菜報》為例,對其進行精確的品牌信用化測試評級,并對其結(jié)果進行詳細(xì)分析,最后針對《北方蔬菜報》品牌信用化建設(shè),提出個性化建議。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G219.2;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 袁桂清;杜杏葉;劉培一;;我國科技期刊品牌建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略與對策研究[J];編輯學(xué)報;2010年05期

2 謝春梅;;報紙定價的分析研究——從報紙需求彈性角度來看報紙定價[J];今傳媒;2011年01期

3 陳惠雄;快樂 福利 人本主義──與黃有光院士的有關(guān)討論[J];財經(jīng)論叢(浙江財經(jīng)學(xué)院學(xué)報);2000年05期

4 周志懿;報紙媒體品牌建設(shè)的缺失[J];傳媒;2005年03期

5 劉華軍;;中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型的品牌定價權(quán)模型與品牌戰(zhàn)略模式[J];當(dāng)代財經(jīng);2010年08期

6 魏華;;對報紙發(fā)行定價的思考[J];合作經(jīng)濟與科技;2009年17期

7 杜榮,胡奇英,陳開周;同類產(chǎn)品多品牌的最優(yōu)定價模型[J];管理科學(xué)學(xué)報;2004年03期

8 向志強;;報紙定價策略研究[J];價格理論與實踐;2006年07期

9 傅家柏;商業(yè)性報紙定價因素分析[J];價格月刊;2002年08期

10 毛巍;;報紙定價機制和定價策略的思考[J];經(jīng)濟與管理;2007年05期

，

本文編號：2627691