【摘要】：本文以“藥家鑫案”網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的傳播效果為研究對(duì)象,從文本分析和受眾調(diào)查的角度對(duì)此個(gè)案做出具體解讀,并運(yùn)用傳播學(xué)的經(jīng)典理論與效果評(píng)估的科學(xué)方法來研究網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播者層面的報(bào)道特點(diǎn)和受眾層面上的傳播效果。研究發(fā)現(xiàn),在“藥家鑫案”發(fā)展的過程中,網(wǎng)絡(luò)媒體一方面迅速跟進(jìn)對(duì)該案件的報(bào)道,一方面也組織利用各種符號(hào)資源對(duì)案件進(jìn)行多角度的分析、解讀以體現(xiàn)媒體立場(chǎng),與此同時(shí),受眾的反饋對(duì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的報(bào)道數(shù)量、議題設(shè)置、報(bào)道傾向都產(chǎn)生了很大的影響。在對(duì)“藥家鑫案”網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的特點(diǎn)做出總結(jié)之后,文章進(jìn)一步根據(jù)網(wǎng)絡(luò)受眾自身的特點(diǎn),并結(jié)合調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和訪談的內(nèi)容,分析了受眾在多渠道的信息選擇、網(wǎng)絡(luò)媒體的議題設(shè)置、自我的參與互動(dòng)中的認(rèn)知、態(tài)度和行為。文章最后指出,要使網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的傳播效果得以優(yōu)化,媒體必須從社會(huì)環(huán)境的建構(gòu)、輿論引導(dǎo)的策略以及自身的行為示范等方面出發(fā),有效地利用網(wǎng)絡(luò)自身的特性及其豐富的資源,讓受眾在了解真實(shí)情況的同時(shí)又能對(duì)受眾的態(tài)度、心理和行為產(chǎn)生積極的引導(dǎo)。
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：2626763