【摘要】：隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展,有關的休閑、娛樂節(jié)目也迅猛發(fā)展,這樣也就帶來了我國電視業(yè)的蓬勃發(fā)展,同時有關電視行業(yè)的競爭也進入了白熱化階段,因此我國的各大省級衛(wèi)視如何在這種強烈競爭環(huán)境中取得長久的發(fā)展,其中相對比較重要的因素就是省級衛(wèi)視應該建立自己的品牌優(yōu)勢、不斷樹立自身品牌的良好形象和影響力。由于我國有關電視衛(wèi)視品牌發(fā)展和研究相對較晚,目前在我國已經(jīng)呈現(xiàn)出了兩級分化的局面,根據(jù)有關調(diào)查研究證明,我國電視品牌的發(fā)展主要被分為了四個梯度,其中第一梯度的品牌衛(wèi)視主要有央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等,也被稱為一線衛(wèi)視頻道,其他的衛(wèi)視頻道則被劃分為第二、三、四梯度,同時我國中西部衛(wèi)視的發(fā)展則普遍比較落后和缺乏競爭力,主要表現(xiàn)為定位不清楚、發(fā)展滯后、缺乏創(chuàng)新等。YN省作為西部的一個省份,同樣的也存在上問題。因此YN衛(wèi)視及今后的發(fā)展中要想建立良好的形象,則需要今后的發(fā)展中不斷的塑造自身的衛(wèi)視品牌、發(fā)展自己的品牌。從實踐發(fā)展的角度分析,YN衛(wèi)視如果要在今后的發(fā)展中成為全國比較有名的衛(wèi)視頻道,則需要在自身的發(fā)展中借鑒同行業(yè)中那些發(fā)展較好的衛(wèi)視,借鑒他們在發(fā)展過程中的優(yōu)勢、去除劣勢。在研究中對我國發(fā)展比較好的衛(wèi)視頻道進行分析研究,主要分析了湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等優(yōu)秀衛(wèi)視頻道,對他們的成功經(jīng)驗進行總結提煉,通過對目前YN衛(wèi)視的自身發(fā)展現(xiàn)狀和問題,結合自己所處地區(qū)的人文歷史特點等,同時借鑒其他優(yōu)秀衛(wèi)視的發(fā)展優(yōu)勢,打造出一套適合YN衛(wèi)視今后發(fā)展的品牌策略。本文主要以YN衛(wèi)視品牌戰(zhàn)略的研究為主要對象,對YN衛(wèi)視的品牌發(fā)展進行分析和研究,主要分析YN衛(wèi)視在發(fā)展過程中具體情況、分析發(fā)展中的不足和問題,提出關于YN衛(wèi)視品牌發(fā)展戰(zhàn)略實施的建議,將較好地體現(xiàn)YN衛(wèi)視的品牌發(fā)展需求,具有重大意義。
【圖文】：

機遇、威脅等，整理出ＹＮ衛(wèi)視在其今后發(fā)展中的相關戰(zhàn)略問題。逡逑１．４技術路線逡逑本文的技術路線如圖１．１所示：逡逑緒論逡逑｜邋１邋■逡逑相關概念和理論邐（ＹＮ衛(wèi)視品牌發(fā)展的現(xiàn)狀逡逑確立特色化定位Ｎ邋｜邋ＹＮ衛(wèi)視品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及邐＿＝？展的逡逑｜邐■環(huán)＿分析逡逑品牌戰(zhàn)略的必要性邐ｕ邐ＹＮ衛(wèi)視品牌發(fā)展的內(nèi)逡逑卜ＹＮ衛(wèi)視品牌發(fā)展戰(zhàn)略Ｗ逡逑打造多�；木窂S邋必要性和實施的具體策略邐Ｌ逡逑節(jié)目邐邐ｐ—邐１邐ＹＮ衛(wèi)視品牌戰(zhàn)略的逡逑，ｒ邐ＳＷＯＴ矩陣分析逡逑充分利用多種市場邋Ｊ邐結論逡逑策略邐＾邐邐逡逑圖１．１本文寫作的技術路線圖逡逑從以上技術路線圖中可以得出我們研究ＹＮ衛(wèi)視品牌發(fā)展戰(zhàn)略的一個思路逡逑與過程，首先在緒論部分，我們通過研究背景和意義，找到分析的方法，再結合逡逑８逡逑

昆明理工大學專業(yè)學位碩士學位論文逡逑索才逐澍得出了一些理論和觀點。截止目前，品牌理論的發(fā)展主要經(jīng)理了七個階逡逑段，也就形成了七個主要的品牌理論，其主要內(nèi)容見圖２．１所示。逡逑品牌形象理論邋邐２０世紀５０－６０年逡逑邐＾邋＇邐邋邐逡逑品牌定位理論邋邐２０世紀７０－８０年逡逑品牌個性理論邐——邐２０世紀８０年代逡逑邐邋邐邋邐逡逑品牌資產(chǎn)理論邐——邐２０世紀９０年代逡逑Ｉ邋￣￣邐邐逡逑品牌關系理論邐——邐２０世紀９０年代逡逑邐ｙ邋［邐邋邐逡逑品牌生態(tài)理論邐——邐２０世紀９０年代逡逑品牌精神理論邋——２０世紀末２１世紀初逡逑圖２．１主要品牌理論在各個時期的發(fā)展歷程逡逑．Ｉ、品牌形象理論逡逑在上個世紀五十年代著名學者大衛(wèi)？奧格威提出了品牌形象（Ｂ．邋Ｉ，Ｂｒａｎｄ逡逑Ｉｍａｇｅ）理論，這一理論主要在其《一個廣告人的自白》一書中提出來的，，他的理逡逑論倡導廣大企業(yè)應該樹立企業(yè)的品牌形象。在他看來，不同品牌之間存在的差異逡逑決定了他們之間不同的品牌市場地位，創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略最有效的方法就是要進行品逡逑牌形象的塑造，因此制作出的每一條廣告都應看作是對廣告品牌形象做貢獻，其逡逑中有關的品牌形象理論主要包括了以下四個方面：逡逑第一：一個產(chǎn)企業(yè)或者服務的品牌性格也就是它的品牌形象；逡逑第二：品牌形象應該是反映了消費者的自我消費意向；逡逑第三：品牌形象是代表了一個企業(yè)或者產(chǎn)品的自身個性；逡逑第四：品牌形象的塑造應該是一個長期的發(fā)展戰(zhàn)略。逡逑品牌形象的研究主要是注重對樹立產(chǎn)品的感性價值觀，一般情況下是略帶有逡逑一定的主觀認識的
【學位授予單位】：昆明理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G229.2

【參考文獻】

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本文編號：2625895