【摘要】：為了探索網(wǎng)絡直播用戶在網(wǎng)絡直播虛擬社區(qū)中接觸與參與行為都受哪些因素影響,以及明確各種影響因素與用戶媒介接觸和參與行為的關系,本研究采用量化研究方法,對相關問題進行探討。本文就國內外的相關研究進行了梳理,提出網(wǎng)絡直播用戶的媒介接觸與參與行為屬于一種媒介消費行為,進而對以往研究中可能影響用戶媒介接觸與參與的三種因素進行總結。本文將其歸納為三類,即主觀因素、客觀因素和其他因素。為了使媒介接觸與參與行為可以在量化研究中能被測量,本研究總結和梳理了相關文獻,明確了對網(wǎng)絡直播用戶媒介接觸與參與的四個操作指標,即媒介接觸頻率、媒介接觸時長、參與度、依賴度等。在明確了上述操作指標后,本研究構建了模型,用以分析各因素之間的因果關系。模型的構建參考了‘期望價值理論模型’‘理性行為理論模型’‘計劃行為理論模型’‘感知價值接受理論模型’以及“整合型科技接受理論模型”。根據(jù)其各自特點,對不適用于網(wǎng)絡直播特征的關系進行剔除,形成了本研究模型。模型設立后,依據(jù)上面的關系提出了9個假設,并根據(jù)假設制定了測量的量表。為了確保驗證結果的科學性,對問卷進行了信度與效度的測量,根據(jù)分析結果,本文的樣本數(shù)據(jù)具有可重復測量的穩(wěn)定性,結構效度良好。為了獲得諸項因素間的相關關系,本文使用了相關性分析、回歸分析對上文假設進行了檢驗。本研究得出四個結論:“主觀行為規(guī)范”的影響在新媒體時代中受到挑戰(zhàn);網(wǎng)絡直播的功能性比其技術特性更能吸引用戶;網(wǎng)絡直播中不要涉及沉重、嚴肅、讓人費神的內容;增加用戶在網(wǎng)絡直播中的參與度,本質在于提升網(wǎng)絡直播在用戶心中的接受度。本研究同時還發(fā)現(xiàn),“感知易用性”只有在“感知有用性”的幫助下才能起到作用,主觀行為規(guī)范失去約束力可能是由于一個未知變量引起的。網(wǎng)絡直播信息內容對用戶施加的影響,其中大部分必須通過網(wǎng)絡直播這種媒介本身所具有的特有屬性實現(xiàn),另外才是內容直接對用戶所施加的影響。
【圖文】：

圖 1.1 2014-2018 中國游戲直播平臺用戶規(guī)模與增長率龐大的用戶群體代表著巨量的注意力資源，而誰掌握了注意力，誰就掌握了未來。因為網(wǎng)絡上面的信息豐富，數(shù)量龐大，而人的注意力和時間都是有限的，所以誰能擁有更多的用戶，誰能讓更多的用戶投入更多的注意力，，誰就擁有未來。

圖 1.2 流程圖1.5.2 研究創(chuàng)新處目前針對網(wǎng)絡直播用戶行為的研究較少，大多數(shù)關于網(wǎng)絡直播的相關研究主定性研究，能夠深入的也少。本文選擇定量研究，從實證角度解釋網(wǎng)絡直播
【學位授予單位】：重慶工商大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G206

【參考文獻】

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本文編號：2624589