【摘要】：二十一世紀初期,全球媒體進入并購時代,資源整合是主流,國內強勢媒體伴隨跨越式發(fā)展也不斷聚集著擴張動力。這一時期,中國農村廣播已悄然進入一個新的發(fā)展階段。從廣播發(fā)展規(guī)律看,發(fā)展農村廣播的戰(zhàn)略機遇已經到來。農村廣播、電視的覆蓋率、時效性都優(yōu)于報紙,在政策宣傳、新聞傳播、信息服務、文化娛樂等方面具有其他任何媒體不可替代的地位與優(yōu)勢。2014年中央一號文件《關于全面深化農村改革加快推進農業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》中明確指出,要始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重。這是21世紀以來中央一號文件連續(xù)第十一年聚焦“三農”問題了,表明了黨和國家對“三農”問題的長期關注和推進決心。 筆者通過對與天津農村廣播合作的十個區(qū)縣農民收聽廣播情況進行的一次小范圍的調查問卷,并對所有結果進行了科學統(tǒng)計和分析后,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)如今聽眾接觸媒體的狀況發(fā)生了很大的變化；天津農村廣播的聽眾在人口學變量上存在一定的差異；聽眾對天津農村廣播各節(jié)目的滿意度是不同的,聽眾收聽農村廣播也是存在著這樣那樣的目的；同時也對聽眾的戶口情況、收聽工具、時間段、地點、互動形式等方面進行了調查,對目前天津農村廣播在十個區(qū)縣的傳播現(xiàn)狀和傳播效果有了初步的認識。從整體調查結果來看,聽眾對天津農村廣播還是比較滿意的。另外,筆者發(fā)現(xiàn)天津農村廣播存在著受新媒體沖擊、與其他頻道競爭激烈、廣告收益不高、內部硬件設施落后、人才缺失、和新媒體的互動性差等問題。由此提出了七個發(fā)展策略,分別是打造精品節(jié)目、增強培訓隊伍、加大天津農村廣播下鄉(xiāng)服務力度、提升自身品牌形象、要不斷推廣策劃大型面對面活動、完善內部管理制度、在農村的社區(qū)開展社區(qū)廣播等。 本文分為七大部分,第一部分是緒論,主要闡述研究的背景、目的及意義,研究的方法,研究現(xiàn)狀和研究框架等。第二部分是對對農廣播的歷史發(fā)展和現(xiàn)狀的一個梳理,包括國內外的對農廣播。第三部分是梳理天津農村廣播的發(fā)展脈絡以及重點欄目分析。具體通過四小部分來論述：天津農業(yè)的歷史沿革；與天津電臺合作前各涉農區(qū)縣對農廣播的發(fā)展狀況；天津人民廣播電臺對農廣播的發(fā)展脈絡：天津農村廣播的發(fā)展現(xiàn)狀。第四、五部分內容是基于收集上來的調查問卷產生有關天津農村廣播媒體現(xiàn)狀、聽眾構成、聽眾收聽情況以及受眾滿意度的分析結果。天津農村廣播滿意度分析是通過聽眾對天津農村廣播的滿意度、聽眾最喜愛收聽的節(jié)目、聽眾希望通過天津農村廣播獲取的信息、聽眾收聽天津農村廣播的目的這四個方面來呈現(xiàn)的。第六部分著重闡述目前天津農村廣播在運行過程中存在的問題,包括新興媒體對廣播的沖擊,天津農村廣播與電臺內其他頻道的競爭,市場中的商業(yè)競爭,天津農村廣播的內部硬件設施、人員配置問題,天津農村廣播對新興互動平臺的利用等問題。最后一個部分為為天津農村廣播提供了七個發(fā)面的發(fā)展策略,分別是打造精品節(jié)目,要讓節(jié)目在設置上貼近農民的生活；增強培訓隊伍,把對區(qū)縣記者的培訓工作放在首位；加大天津農村廣播下鄉(xiāng)服務力度,要不斷的加大演出慰問活動開展一些下鄉(xiāng)咨詢服務；提升品牌形象,農村廣播不僅要做天津第一,而且要做優(yōu)、做強、做大,做出特色,做出品牌來；要不斷策劃大型面對面活動,重視大型活動的推廣力度,不斷提升自身影響力；完善內部管理制度,科學管理、有章可循,頻道運行要進入良性軌道；抓住社區(qū)廣播的特殊性,在農村的各大社區(qū)開展社區(qū)廣播,與居民工作委員會聯(lián)合使社區(qū)廣播成為黨在農村重要的宣傳文化陣地。希望此研究能夠為今后的農村廣播改革發(fā)展提供參考和借鑒。
【圖文】：

是廣播（20.7%)，，這反映出廣播雖然是主流媒體，但并不是人們眼中獲取信息資訊的最佳途徑。其他三個媒介的使用率相差不大，如圖1所示。?梁巾聲.現(xiàn)代廣播學丨M].廣州：暨南大學出版社，1999: 3331

圖2天津市居民接觸廣播的情況圖2反映了近期聽眾接觸廣播的情況，也可以反映出廣播聽眾的流入流出情況。通過圖表可以發(fā)現(xiàn)廣播在居民生活中還是不可或缺的，85%的居民在近期的曰常生活中都是接觸廣播的，廣播在媒體中仍然占有重要地位；過去有收聽習慣，但現(xiàn)在不聽廣播的占7.2%，這部分聽眾屬于流失的聽眾；從2012年^u始接觸廣播的聽眾占到了總體的8.0%，另有21.2%居民屬于游離性聽眾，不斷地中斷和接續(xù)收聽廣播;有44.3%的聽眾從接觸廣播^u始就一直收聽，是目前最穩(wěn)定的聽眾群體。筆者進一步對天津地區(qū)居民不收聽廣播的原因進行調查
【學位授予單位】：陜西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G229.2

【參考文獻】

相關期刊論文 前2條

1 牛顏;;中國在新時期下發(fā)展農村廣播的意義[J];大眾文藝;2010年12期

2 張振華;;天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播——中國廣播體制改革的一個范例[J];中國廣播;2010年03期

本文編號：2623691