【摘要】：新媒體環(huán)境下,移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在不斷進步的同時,也造成了信息過載的問題,受眾的閱讀習慣正在發(fā)生改變,用戶對廣告的接受門檻正在不斷的提高,舊的網(wǎng)幅、彈窗等廣告形式不斷的破壞用戶的體驗,引發(fā)其對廣告品牌的不滿。近年來,使用廣告屏蔽軟件的用戶人數(shù)也不在少數(shù),再加上在線視頻付費用戶數(shù)量的增加導致廣告的到達數(shù)有所下降,傳統(tǒng)廣告的形式與理念難以到達原有的目標與效果,面對新的挑戰(zhàn),如何把握好品牌、媒體與受眾三者之間的關(guān)系,就成為了一個關(guān)鍵性的問題,面對這一現(xiàn)狀,原生廣告順勢而生。原生廣告是近幾年互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)中的一種新的廣告理念,而綜藝節(jié)目原生廣告更是在近幾年發(fā)展迅速,受眾對娛樂性、趣味性的追求,使得廣告主們紛紛將目光投向綜藝節(jié)目。綜藝節(jié)目原生廣告不僅在形式上豐富多樣,在內(nèi)容上也與節(jié)目緊密聯(lián)系,它以用戶體驗為中心,以個性化的定制來緩和受眾對廣告信息的排斥心理,提高了受眾接受度。本文通過對國內(nèi)原生廣告的研究現(xiàn)狀進行分析,并收集了國內(nèi)大量綜藝節(jié)目中的原生廣告作為案例,總結(jié)出了目前綜藝節(jié)目原生廣告的多種表現(xiàn)形式,同時通過問卷調(diào)查的方式,進行了受眾接受度的調(diào)查,根據(jù)得出的結(jié)論進而提出綜藝節(jié)目原生廣告目前存在的問題以及相應(yīng)的改進措施。希望在提升受眾對原生廣告的認知、媒介素養(yǎng)等方面,具有一定的實踐意義,同時對原生廣告的實際應(yīng)用引發(fā)一定的思考。全文一共分為四個部分,第一部分緒論中主要針對原生廣告的起源、發(fā)展現(xiàn)狀、分類以及優(yōu)勢做出簡單的闡述。第二部分主要總結(jié)了綜藝節(jié)目中原生廣告的表現(xiàn)形式,突出了其優(yōu)勢。第三部分提出了目前綜藝節(jié)目原生廣告仍然面臨著一系列的問題,并通過筆者設(shè)置的問卷調(diào)查對存在的問題做出了一定的分析。第四部分則提出了相應(yīng)的改進策略。目前綜藝節(jié)目原生廣告正在不斷發(fā)展,隨著媒介技術(shù)的進步,綜藝節(jié)目原生廣告在其創(chuàng)意及表現(xiàn)形式上也將更加多元化。但同時也應(yīng)該注意到,綜藝節(jié)目原生廣告在其發(fā)展中仍然面臨著一些挑戰(zhàn),如廣告監(jiān)管問題、用戶隱私問題、廣告效果評估問題以及難以規(guī)�；葐栴},要想克服這些困難,還需要不斷的嘗試新的方法,不斷在實踐中糾正錯誤并收集寶貴的經(jīng)驗。
【圖文】：

《親愛的客棧》中的后期海報植入

《爸爸去哪兒5》中舒膚佳等仿真產(chǎn)品的植入
【學位授予單位】：內(nèi)蒙古大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G222

【參考文獻】

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本文編號：2622557