【摘要】：在諸多的健康議題中,艾滋病不僅是一種重大傳染性疾病,亦是異常嚴(yán)峻、錯綜復(fù)雜的社會和政治問題,素來受到社會各方高度重視。大眾媒體是公眾獲取健康信息的重要途徑,其對艾滋病議題的傳播會影響到公眾對艾滋病的認(rèn)知及態(tài)度。在新媒體背景下,網(wǎng)絡(luò)視頻已成為公眾獲取信息不可或缺的方式之一。視聽媒體中的艾滋病議題呈現(xiàn)出什么樣的傳播特征?具體是如何呈現(xiàn)的等便成為了艾滋病健康傳播研究中的重要指向。本文以優(yōu)酷網(wǎng)熱門視頻中的艾滋病議題為研究對象,運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、內(nèi)容分析法和文本分析法,系統(tǒng)分析了它們的傳播特征、傳播框架和媒介形象,并對我國網(wǎng)絡(luò)視頻在艾滋病議題傳播中存在的問題和現(xiàn)象進(jìn)行反思。研究發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)視頻中的艾滋病議題呈現(xiàn)出三大傳播特點(diǎn):視頻來源上以傳統(tǒng)媒體和公眾為主,專業(yè)醫(yī)學(xué)傳播者未發(fā)揮主力作用;以信息資訊類視頻為主,深度探討類視頻較少;偏向于公益宣傳、人物案例、爭議沖突性事件主題,具有較強(qiáng)的貼近性。在傳播框架上,整體上以片段式框架、社會框架、醫(yī)學(xué)框架為主,此外“人文框架”這一新的框架在呼吁人們平等關(guān)愛艾滋病群體上有不錯的效果。研究還發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻對于艾滋病感染者/患者的媒介形象呈現(xiàn)是失衡的,以“渴望關(guān)愛的受難者”和“法律道德的破壞者”形象為主,而對于樂觀堅(jiān)強(qiáng)者形象刻畫很少。基于以上對網(wǎng)絡(luò)視頻艾滋病議題的內(nèi)容分析,研究者也對目前網(wǎng)絡(luò)視頻中艾滋病傳播存在的問題和現(xiàn)象進(jìn)行反思,即專業(yè)醫(yī)學(xué)內(nèi)容的傳播力度和傳播效果不足、缺乏對艾滋病議題的深度剖析和討論、存在標(biāo)題黨和貼標(biāo)簽現(xiàn)象等,以期為網(wǎng)絡(luò)視頻更好發(fā)揮健康傳播作用提供借鑒。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G206;R512.91

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2622169