【摘要】：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,受眾閱讀方式改變,傳統(tǒng)媒體受到極大的沖擊,往日的輝煌不再,傳統(tǒng)母嬰媒體作為專注孕產(chǎn)人群的垂直媒體,也隨著受眾閱讀方式的改變而面臨受眾流失,品牌不再青睞的困境。隨著受眾流失,廣告比例下降,傳統(tǒng)雜志的印刷頁數(shù)普遍減少,危機重重。探索新媒體的轉(zhuǎn)型之路是各大傳統(tǒng)媒體都在嘗試的舉措。另一方面,近幾年來新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展,特別是微信公眾號發(fā)展迅速,微信公眾平臺已經(jīng)成為母嬰自媒體發(fā)展的一片沃土。隨著母嬰自媒體不斷涌現(xiàn),一些有影響力的母嬰自媒體異軍突起,搶占母嬰市場。這些母嬰自媒體人是受媽媽群體追捧的“意見領(lǐng)袖”,他們擁有大量的粉絲基礎(chǔ),顛覆了傳統(tǒng)母嬰媒體的話語權(quán),也得到了母嬰品牌商的青睞。本文將通過對比分析傳統(tǒng)母嬰雜志《時尚育兒》在轉(zhuǎn)型之路上的探索,以及母嬰自媒體第一大號“年糕媽媽”能夠快速發(fā)展的原因,來給其他傳統(tǒng)母嬰媒體在新媒體轉(zhuǎn)型中以參考和借鑒。筆者將從五個部分展開討論,第一部分,深入分析傳統(tǒng)母嬰雜志所面臨的困境,了解母嬰雜志發(fā)展受限的背后原因;第二部分,筆者將分析母嬰自媒體能夠快速發(fā)展的原因,了解媒體發(fā)展的大趨勢;第三部分,以母嬰自媒體大號“年糕媽媽”為例,分析母嬰自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀,了解其快速發(fā)展的原因。這部分筆者通過內(nèi)容分析法,分析近三個月以來“年糕媽媽”自媒體平臺的發(fā)文情況,探索其內(nèi)容優(yōu)勢所在,并分析其運營、推廣策略,給傳統(tǒng)媒體在新媒體轉(zhuǎn)型中以參考;第四部分,以傳統(tǒng)母嬰雜志《時尚育兒》為例,分析傳統(tǒng)母嬰媒體在新媒體轉(zhuǎn)型之路上的探索和嘗試,了解其創(chuàng)新探索和不足之處。第五部分,給傳統(tǒng)母嬰雜志《時尚育兒》在新媒體轉(zhuǎn)型中以參考和建議,希望對轉(zhuǎn)型中的所有母嬰媒體有所幫助和借鑒意義。傳統(tǒng)媒體面對正在流失的年輕媽媽用戶,如何用新的形式吸引她們的注意力,獲得用戶,是傳統(tǒng)媒體在新媒體轉(zhuǎn)型中的目標(biāo),因為只有留住用戶,傳統(tǒng)母嬰媒體才能走出困境。
【圖文】：

圖２－１邋“年糕媽媽”在各個平臺頭像示例逡逑“年糕媽媽”的排版風(fēng)格也很有辨識度，，頭圖和欄目圖風(fēng)格顏色保持一逡逑致，給人直觀感覺更體系化。從三個月的研究樣本來看，固定的欄目如糕媽６０逡逑

圖３＿１邋“年糕媽媽”題圖和欄目圖示例逡逑文章中的標(biāo)題圖片制作風(fēng)格統(tǒng)一，顏色和字體統(tǒng)一，還有年糕媽媽的卡通逡逑
【學(xué)位授予單位】：北京外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G206;G237.5

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張會超;;自媒體與檔案文化傳播[J];上海檔案;2015年03期

2 賈文龍;;自媒體在公共圖書館閱讀推廣中的作用[J];內(nèi)蒙古圖書館工作;2016年Z1期

3 姜霖;;試探運用自媒體提高高校畢業(yè)生就業(yè)質(zhì)量[J];農(nóng)家參謀;2019年23期

4 高斯琪;;自媒體盈利變現(xiàn)模式探討[J];財富時代;2019年11期

5 孫婷;張偉納;;女利主義情感自媒體的受眾及內(nèi)容特點分析[J];新聞研究導(dǎo)刊;2019年22期

6 王昊書;;校園治理視閾下自媒體輿情監(jiān)控和引導(dǎo)研究[J];區(qū)域治理;2019年32期

7 方艷;秦舒婭;;人工智能時代自媒體“洗稿”的倫理治理研究[J];湖北第二師范學(xué)院學(xué)報;2019年11期

8 張閃閃;呂聰玲;;自媒體文化視域下大學(xué)生社會主義核心價值觀教育的創(chuàng)新[J];邊疆經(jīng)濟與文化;2019年10期

9 王一嵐;;縣域自媒體崛起的媒介邏輯分析——基于河南省15個縣域自媒體微信公眾號的研究[J];新聞大學(xué);2019年11期

10 揚清;;2019公眾號排行[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2019年21期

相關(guān)會議論文 前10條

1 王錦東;;自媒體侵害法人名譽權(quán)糾紛案中的注意義務(wù)標(biāo)準(zhǔn)——肯德基訴零點公司誹謗侵權(quán)案解析[A];傳媒法與法治新聞研究[C];2016年

2 侯建榮;劉益;張昊遠(yuǎn);;自媒體盈利模式的建模和優(yōu)化研究[A];第十九屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2017年

3 羅文君;;從“量”到“質(zhì)”的司法品牌塑造——法院自媒體的瓶頸之困與出路[A];法院改革與民商事審判問題研究——全國法院第29屆學(xué)術(shù)討論會獲獎?wù)撐募ㄉ希C];2018年

4 梅宇;王睿涵;;法官自媒體行為職業(yè)倫理標(biāo)準(zhǔn)的審思與界定[A];法院改革與民商事審判問題研究——全國法院第29屆學(xué)術(shù)討論會獲獎?wù)撐募ㄉ希C];2018年

5 邢鵬;譚麗曼;;自媒體視閾下高校學(xué)生黨建工作的創(chuàng)新舉措[A];探索科學(xué)2016年6月學(xué)術(shù)研討[C];2016年

6 許同文;;論自媒體傳播場域話語權(quán)的顛覆、同構(gòu)與構(gòu)連[A];中國政治傳播研究（第I輯）——基礎(chǔ)與拓展[C];2015年

7 王國瑞;;自媒體涉煙主體監(jiān)管的挑戰(zhàn)與對策——以博弈分析為例[A];中國煙草學(xué)會2015年度優(yōu)秀論文匯編[C];2015年

8 張少君;;自媒體與傳統(tǒng)媒體在大中華區(qū)的非合作博弈——以涉及兩岸三地媒體的“胖達(dá)人”事件為例[A];“傳播與中國·復(fù)旦論壇”（2013）——網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系：新傳播與當(dāng)下中國論文集[C];2013年

9 萬劍波;;對以法治理念應(yīng)對“自媒體”輿情的實踐與思考[A];第八屆中部崛起法治論壇論文集[C];2015年

10 李典貴;;網(wǎng)絡(luò)安全中自媒體管控研究——基于“全景敞視主義”視角[A];2019互聯(lián)網(wǎng)安全與治理論壇論文集[C];2019年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 鄧荻;遏制自媒體亂象亟須提升綜合治理能力[N];西江日報;2019年

2 記者 嚴(yán)帥;市委宣傳部召開曲靖自媒體代表座談會[N];曲靖日報;2018年

3 中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所宏觀室主任 黨國英;堅守信念方可豁然開朗[N];經(jīng)濟觀察報;2015年

4 張昊;Wemedia生態(tài)鏈[N];經(jīng)濟觀察報;2014年

5 賴奕龍 荔枝FM創(chuàng)始人 CEO;在自媒體上從容自在地生活[N];經(jīng)濟觀察報;2014年

6 葉鐵橋;“謠言倒逼真相”說多可怕[N];中國青年報;2011年

7 本報記者 冉學(xué)東 見習(xí)記者 安凌飛;抖音大V“多保魚”被罰 自媒體保險中介嚴(yán)監(jiān)管來了[N];華夏時報;2020年

8 本報記者 張維;須加大侵權(quán)成本實施黑名單聯(lián)合懲戒[N];法制日報;2020年

9 韓小喬;自媒體不能墜入“話語的深淵”[N];安徽日報;2019年

10 上海社會科學(xué)院文學(xué)研究所 朱恬驊;誰為“自媒體”賦能？[N];文匯報;2019年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 齊二娜;中華老字號自媒體傳播現(xiàn)狀研究[D];華中科技大學(xué);2015年

2 朱侯;基于社會動力學(xué)的文化規(guī)范演化的模擬研究[D];華中科技大學(xué);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 陳俊冬;我國自媒體用戶間的數(shù)字鴻溝問題研究[D];湘潭大學(xué);2019年

2 宋界熠;自媒體網(wǎng)絡(luò)直播法律規(guī)制探析[D];南京師范大學(xué);2019年

3 姚丹琳;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下抄襲判斷[D];南京師范大學(xué);2019年

4 劉云龍;自媒體環(huán)境下地方政府公共危機管理策略研究[D];南昌大學(xué);2019年

5 丁紫薇;自媒體商業(yè)廣告受眾采納意愿影響因素研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2019年

6 趙雅麗;自媒體環(huán)境下公眾參與廉政建設(shè)問題研究[D];西南財經(jīng)大學(xué);2018年

7 杜嵐;自媒體作品的傳播侵權(quán)抗辯[D];上海交通大學(xué);2018年

8 牛牧笛;大學(xué)生思想政治教育中的自媒體應(yīng)用研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2019年

9 周棟涎;“雙一流”高校自媒體傳播策略研究[D];華南理工大學(xué);2019年

10 譚凡;自媒體環(huán)境下大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)責(zé)任意識現(xiàn)狀與培育研究[D];四川師范大學(xué);2019年

本文編號：2616696