【摘要】：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,受眾閱讀方式改變,傳統(tǒng)媒體受到極大的沖擊,往日的輝煌不再,傳統(tǒng)母嬰媒體作為專注孕產(chǎn)人群的垂直媒體,也隨著受眾閱讀方式的改變而面臨受眾流失,品牌不再青睞的困境。隨著受眾流失,廣告比例下降,傳統(tǒng)雜志的印刷頁(yè)數(shù)普遍減少,危機(jī)重重。探索新媒體的轉(zhuǎn)型之路是各大傳統(tǒng)媒體都在嘗試的舉措。另一方面,近幾年來(lái)新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展,特別是微信公眾號(hào)發(fā)展迅速,微信公眾平臺(tái)已經(jīng)成為母嬰自媒體發(fā)展的一片沃土。隨著母嬰自媒體不斷涌現(xiàn),一些有影響力的母嬰自媒體異軍突起,搶占母嬰市場(chǎng)。這些母嬰自媒體人是受媽媽群體追捧的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”,他們擁有大量的粉絲基礎(chǔ),顛覆了傳統(tǒng)母嬰媒體的話語(yǔ)權(quán),也得到了母嬰品牌商的青睞。本文將通過(guò)對(duì)比分析傳統(tǒng)母嬰雜志《時(shí)尚育兒》在轉(zhuǎn)型之路上的探索,以及母嬰自媒體第一大號(hào)“年糕媽媽”能夠快速發(fā)展的原因,來(lái)給其他傳統(tǒng)母嬰媒體在新媒體轉(zhuǎn)型中以參考和借鑒。筆者將從五個(gè)部分展開(kāi)討論,第一部分,深入分析傳統(tǒng)母嬰雜志所面臨的困境,了解母嬰雜志發(fā)展受限的背后原因;第二部分,筆者將分析母嬰自媒體能夠快速發(fā)展的原因,了解媒體發(fā)展的大趨勢(shì);第三部分,以母嬰自媒體大號(hào)“年糕媽媽”為例,分析母嬰自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀,了解其快速發(fā)展的原因。這部分筆者通過(guò)內(nèi)容分析法,分析近三個(gè)月以來(lái)“年糕媽媽”自媒體平臺(tái)的發(fā)文情況,探索其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)所在,并分析其運(yùn)營(yíng)、推廣策略,給傳統(tǒng)媒體在新媒體轉(zhuǎn)型中以參考;第四部分,以傳統(tǒng)母嬰雜志《時(shí)尚育兒》為例,分析傳統(tǒng)母嬰媒體在新媒體轉(zhuǎn)型之路上的探索和嘗試,了解其創(chuàng)新探索和不足之處。第五部分,給傳統(tǒng)母嬰雜志《時(shí)尚育兒》在新媒體轉(zhuǎn)型中以參考和建議,希望對(duì)轉(zhuǎn)型中的所有母嬰媒體有所幫助和借鑒意義。傳統(tǒng)媒體面對(duì)正在流失的年輕媽媽用戶,如何用新的形式吸引她們的注意力,獲得用戶,是傳統(tǒng)媒體在新媒體轉(zhuǎn)型中的目標(biāo),因?yàn)橹挥辛糇∮脩?傳統(tǒng)母嬰媒體才能走出困境。
【圖文】：

圖２－１邋“年糕媽媽”在各個(gè)平臺(tái)頭像示例逡逑“年糕媽媽”的排版風(fēng)格也很有辨識(shí)度，，頭圖和欄目圖風(fēng)格顏色保持一逡逑致，給人直觀感覺(jué)更體系化。從三個(gè)月的研究樣本來(lái)看，固定的欄目如糕媽６０逡逑

圖３＿１邋“年糕媽媽”題圖和欄目圖示例逡逑文章中的標(biāo)題圖片制作風(fēng)格統(tǒng)一，顏色和字體統(tǒng)一，還有年糕媽媽的卡通逡逑
【學(xué)位授予單位】：北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206;G237.5

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