【摘要】：微博作為個人信息即時(shí)共享平臺正深刻改變中國社會,它廣泛影響著人們的溝通交流方式、媒體運(yùn)作方式、輿論監(jiān)督方式。微博以其碎片化、及時(shí)性、個性化的優(yōu)勢迅速成為重要的社交媒體之一,而其海量微博資訊觸手可得的特征也正重新塑造著中國網(wǎng)民的信息獲取方式。面對微博的沖擊,傳統(tǒng)媒體主動迎戰(zhàn),積極尋求與其融合共存,并將自身的信息資源、渠道資源、人力資源同微博的平臺優(yōu)勢相結(jié)合,擴(kuò)展在社交媒體上的影響力和品牌延伸性,在媒體官方微博上加強(qiáng)與受眾的互動交流。本文將以新浪微博中的傳統(tǒng)媒體微博為研究對象,根據(jù)傳統(tǒng)媒體微博類型、覆蓋范圍及人氣狀況維度分析其運(yùn)營現(xiàn)狀,以富有特色的新聞雜志類代表《新周刊》官方微博和省級民生類欄目《新聞夜航》為例,探索傳統(tǒng)媒體微博運(yùn)營策略及面臨的困境,并歸納傳統(tǒng)媒體對新媒體利用的啟示。據(jù)統(tǒng)計(jì),新浪微博已有110166個(包括媒體機(jī)構(gòu)及個人)媒體微博,類型覆蓋報(bào)紙、雜志、廣播、電視、媒體網(wǎng)站。從傳統(tǒng)媒體微博的粉絲數(shù)量上看,有超過200個賬戶的粉絲達(dá)到百萬以上,而傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)行量超過百萬份的卻不超過25家,說明微博能夠在一定程度上彌補(bǔ)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的不足。但與新浪微博中傳統(tǒng)媒體微博的粉絲數(shù)相比,3億的用戶仍存在廣闊的發(fā)展空間,在粉絲互動、內(nèi)容發(fā)布、信息真實(shí)性等方面仍有較多缺陷。因此,對于傳統(tǒng)媒體對微博的開發(fā)與利用進(jìn)行研究具有切實(shí)的指導(dǎo)意義。
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G206

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本文編號：2603486