【摘要】：研究目的:隨著移動信息時代的蓬勃發(fā)展,公眾獲取健康知識的渠道發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變,從原來的報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體逐步拓寬到自媒體平臺。自媒體環(huán)境下信息傳播的及時性、廣域性及去中心性等特征賦予健康信息傳播新的途徑和模式,而健康信息傳播關(guān)乎公眾健康和社會穩(wěn)定。因此以自媒體環(huán)境下健康信息傳播數(shù)據(jù)為依據(jù),研究傳播主體、傳播受眾、健康信息內(nèi)容、傳播渠道等維度健康信息傳播的特征,分析自媒體環(huán)境下健康信息傳播出現(xiàn)的問題,為自媒體環(huán)境下健康信息傳播推廣提供優(yōu)化對策和建議。研究方法:本研究利用文獻(xiàn)調(diào)研法、定量分析法、實(shí)證分析法結(jié)合自媒體健康信息數(shù)據(jù),利用知微數(shù)據(jù)分析平臺、微信公眾號分析為研究工具,研究自媒體環(huán)境下健康信息傳播特征,并基于5W模式(通過傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾、傳播效果分析信息傳播過程)提出自媒體環(huán)境下健康信息傳播模式。研究結(jié)果:(1)微博、微信作為國內(nèi)主流自媒體平臺,為健康信息傳播提供傳播平臺與傳播渠道。本研究以微博、微信作為研究對象,通過定量分析、實(shí)證分析法分析研究健康信息傳播特征。發(fā)現(xiàn)醫(yī)藥衛(wèi)生政策類、醫(yī)學(xué)前沿類健康信息由于信息內(nèi)容涉及社會健康熱點(diǎn)事件,在短時間內(nèi)穿透力強(qiáng),傳播層級深。隨著時間的推移,輿情類健康信息會隨著公眾關(guān)注的熱度逐漸消散在自媒體環(huán)境中。健康科普類健康信息雖無短時間迅速傳播的特征,但其信息內(nèi)容往往在自媒體環(huán)境中被公眾反復(fù)提及,容易出現(xiàn)二次傳播的特征,呈現(xiàn)出以某一用戶為中心向網(wǎng)絡(luò)中輻射傳播的趨勢;初級傳播渠道為公眾獲取健康信息的主要渠道,即公眾以首發(fā)健康信息源作為傳播主體接收相關(guān)健康信息;通過分析用戶瀏覽行為,發(fā)現(xiàn)自媒體受眾表現(xiàn)出明顯的再中心性特征,即擁有相似教育背景、年齡、工作領(lǐng)域等人群屬性的受眾容易被相似健康話題吸引并在自媒體平臺個人交際網(wǎng)絡(luò)中繼續(xù)傳播該話題。(2)根據(jù)自媒體環(huán)境下健康信息傳播特征,基于拉斯韋爾5W傳播模式,從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播受眾、傳播渠道、傳播效果五個方面細(xì)化并提出健康信息傳播模式。綜合以上分析結(jié)果總結(jié)自媒體環(huán)境下健康信息出現(xiàn)的問題。發(fā)現(xiàn)部分傳播主體對健康信息呈現(xiàn)能力不足、健康信息內(nèi)容審核機(jī)制不健全、健康信息傳播渠道缺乏交流互動、缺乏針對不同受眾的健康信息個性化推送、面向健康信息內(nèi)容的傳播效果評價不完善。針對以上問題本研究梳理自媒體環(huán)境下的健康信息策略。研究結(jié)論:自媒體環(huán)境下的健康信息傳播特征具有信息專業(yè)性強(qiáng)、不對稱程度明顯、社會影響范圍大、公眾個性化需求高等特點(diǎn)。針對其傳播特征結(jié)合SW傳播模式提出自媒體環(huán)境下的健康信息傳播策略,包括提升政府及醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)傳播主體信息呈現(xiàn)能力,豐富健康信息表現(xiàn)形式;針對不同主體設(shè)置相應(yīng)審核流程,保證內(nèi)容權(quán)威性;促進(jìn)健康信息交流,拓展傳播渠道;增強(qiáng)受眾針對性,實(shí)現(xiàn)個性化信息推送;增強(qiáng)自媒體環(huán)境健康信息數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。以上建議對普及健康知識、防控健康謠言、提升公眾健康素養(yǎng)等方面具有現(xiàn)實(shí)意義。
【圖文】：

圖１自媒體環(huán)境下的健康信息傳播策略研究技術(shù)路線圖逡逑１．６研宄創(chuàng)新點(diǎn)逡逑本研究的創(chuàng)新點(diǎn)包括：逡逑１、利用定量分析、實(shí)證分析法選取自媒體主流平臺、健康熱點(diǎn)事件定量研逡逑宄自媒體環(huán)境下健康信息傳播主體、傳播受眾、傳播效果等特征，，為健康信息傳逡逑播模式提供研究基礎(chǔ)。逡逑２、基于拉斯韋爾５Ｗ傳播模式結(jié)合健康信息傳播特征，提出自媒體下健康逡逑信息傳播模式，有利于健康信息傳播主體制定傳播策略。逡逑１．７論文組織結(jié)構(gòu)逡逑本研究詳細(xì)梳理自媒體平臺應(yīng)用、健康信息傳播的研究現(xiàn)狀，闡述了研宄自逡逑

式為圖文形式，評論區(qū)未發(fā)生傳播主體與公眾的互動交流行為。為方便分析該健逡逑康信息的傳播趨勢和傳播特征，標(biāo)注該條健康信息為Ａ信息，表２為指標(biāo)分析逡逑結(jié)果。圖２為Ａ健康信息傳播路徑圖。逡逑表２邋Ａ健康信息指標(biāo)分析結(jié)果逡逑指標(biāo)邐指標(biāo)說明逡逑微博原文邐國家醫(yī)保局：１７種抗癌藥物納入醫(yī)保支付范圍．．．逡逑曝光量邐６６３７萬次邐參與用戶屬性邐普通用戶８８．２％邋傳播層級第一層９８．３％逡逑信息閱讀量邐２．６９萬次邐嫀達(dá)人４．３％邐第二層１．６％逡逑信息傳播量邐０．５萬次邐個人認(rèn)證３．２％邐第三層＋邐０．１％逡逑閱讀傳播比邐５．３８：１邐邐邋機(jī)構(gòu)認(rèn)證４．３％邐最高層級邐５級逡逑圖２邋Ａ健康信息傳播路徑逡逑（２）邋“健康中國”是中國衛(wèi)生健康委員會官方微博，粉絲量約２９０萬。２０１８年４逡逑月其發(fā)布了一篇“中國疾控中心發(fā)布手足口病防控核心信息”的政策類解讀文章，逡逑由于該傳播主體健康信息的權(quán)威性高，該文章發(fā)布３天內(nèi)被河北省疾病預(yù)防控制逡逑１６逡逑
【學(xué)位授予單位】：北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：R-05;G206

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5 徐s

本文編號：2601006