【摘要】：樂視體育在四年的發(fā)展時間里創(chuàng)造的成功與落敗同在,經(jīng)受的贊美與詬病相當(dāng)。樂視體育創(chuàng)造了中國體育產(chǎn)業(yè)首輪估值及融資額的雙重紀(jì)錄,振奮了體育產(chǎn)業(yè)中的其他創(chuàng)業(yè)者,攪動了中國體育產(chǎn)業(yè)資本市場,觸動了傳統(tǒng)體育媒體的利益,炒熱了一系列的互聯(lián)網(wǎng)體育概念。同時,它也被稱為講故事、玩概念、騙融資的大忽悠,瘋狂燒錢、蒙眼狂奔的造夢者。在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展剛剛拉開序幕之時,不同名詞、概念在樂視體育身上的疊加,使樂視體育成為一個值得被研究的對象。值得注意的是,樂視體育的發(fā)展變化,既受到其內(nèi)部管理運營等因素的影響,也受到外部環(huán)境因素的影響。從樂視體育成為融資記錄的創(chuàng)造者開始,媒體對它的報道就從未斷絕,它一度是媒體口中的先行者、革命者,瞬間成為媒體報道的寵兒。但之后也不斷遭受媒體的批判和諷刺,甚至為媒體造謠困擾不已。冰火兩重天的社會真實與媒介真實之間的互動,在一定程度上影響了樂視體育及其身后中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此,在影響樂視體育發(fā)展的眾多外部因素中,本文從媒體新聞報道的角度出發(fā),研究媒體是如何報道樂視體育的,媒體的報道又對樂視體育的發(fā)展產(chǎn)生了什么影響。本文以框架理論為理論依據(jù),以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、騰訊新聞、今日頭條和新浪新聞六家新聞網(wǎng)站關(guān)于樂視體育的新聞報道為研究對象,選取其中的190篇新聞報道為研究樣本。在對190篇研究樣本進行新聞框架分析時,主要使用了框架分析法和內(nèi)容分析法。在建構(gòu)研究類目時,本文參考了坦克德的“框架清單”研究取向、潘忠黨的“結(jié)構(gòu)分析”研究取向以及臧國仁的“三層次結(jié)構(gòu)”研究取向。研究分析的指標(biāo)是按照新聞文本的基本特征、細節(jié)特征和結(jié)構(gòu)特征來進行設(shè)計的。研究發(fā)現(xiàn),媒體在報道樂視體育時分別使用了體育產(chǎn)業(yè)框架、企業(yè)運營框架、問題危機框架和對比沖突框架。媒體使用這些新聞框架報道樂視體育的背后,反映了媒體對樂視體育進行了一場看似客觀的偏失性報道,媒體在報道樂視體育的整個過程中缺乏平衡性報道。其次,媒體對樂視體育的報道更多的關(guān)注了樂視體育身上的體育產(chǎn)業(yè)屬性,而忽略了其身上的媒體屬性。最后,媒體的報道影響了樂視體育的興衰,因為媒體既將樂視體育塑造成了體育產(chǎn)業(yè)中的黑馬,也將樂視體育批判成了講故事騙錢的造夢者。本文在最后對媒體的報道提供了一些具有參考性的意見。首先,樂視體育及其身后的體育產(chǎn)業(yè)需要媒體更加平衡的報道,當(dāng)中國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空前活躍時,媒體不僅要有歌頌式報道,也要有批評性報道;當(dāng)中國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇冷時,媒體不僅要有唱衰性報道,也要有鼓舞性報道,這是媒體對樂視體育及其身后的體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)負之責(zé)和應(yīng)有之義。其次,樂視體育發(fā)展的興衰現(xiàn)象值得做更多深度性的報道和發(fā)掘,整個中國體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展的狀況以及正在面臨的難題都值得被報道和挖掘。最后,雖然當(dāng)今媒體對樂視體育及其身后的中國體育產(chǎn)業(yè)的報道處在唱衰階段,但是媒體對樂視體育及其身后的中國體育產(chǎn)業(yè)所設(shè)置的新聞框架仍處在變動中,在未來媒體對它們進行報道的框架預(yù)設(shè)和構(gòu)建仍存在無數(shù)可能。
【圖文】：

聞這六家新聞網(wǎng)站既包括主流媒體、地方性媒體，也包括商業(yè)門戶、聚合網(wǎng)站據(jù)國內(nèi)媒體三層分類管理的標(biāo)準(zhǔn)對國內(nèi)的媒體進行分類，可將國內(nèi)的新聞媒為三個層面。第一層面的新聞媒體是具有顯著意識形態(tài)的主流媒體，如全國黨報、黨刊；第二層面的新聞媒體是意識形態(tài)屬性和商業(yè)屬性相當(dāng)?shù)囊话阈�，如晚報、都市報；第三層面的新聞媒體是意識形態(tài)屬性稍弱而商業(yè)屬性相的媒體，如綜合性的新聞門戶、聚合網(wǎng)站。1在上述六家新聞網(wǎng)站中沒有第面的媒體網(wǎng)站，是因為全國性媒體網(wǎng)站的新聞報道中包含大量的地方性黨媒報和都市報所提供的新聞內(nèi)容。如人民網(wǎng)的合作網(wǎng)站有新京報、南方日報、晚報、京華日報、齊魯網(wǎng)和長城網(wǎng)等。所以，在六家新聞網(wǎng)站的選取中沒有獨選取第二層面的媒體網(wǎng)站。（2）六家新聞網(wǎng)站具有一定的代表性從媒體的代表性角度考慮，六家新聞網(wǎng)站在我國的主流媒體和商業(yè)門戶、網(wǎng)站領(lǐng)域具有一定的代表性。本文在第一層面的媒體中選取人民網(wǎng)、新華網(wǎng)國網(wǎng)這三個新聞網(wǎng)站，，依據(jù)的是中國網(wǎng)信辦《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志每月發(fā)布的中聞網(wǎng)站傳播力榜單，在這一榜單中人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和中國網(wǎng)進入榜單前三的最多。以 2017 年為例，對 2017 年中國網(wǎng)信辦《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志發(fā)布一共榜單進行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，人網(wǎng)民進入前三甲的次數(shù)是 12 次，新華網(wǎng) 12 次，中國 次，中央網(wǎng) 1 次，中國新聞網(wǎng) 1 次，東方網(wǎng) 1 次，故本文在第一類媒體中選人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和中國網(wǎng)三家媒體。

六家新聞網(wǎng)站對樂視體育發(fā)展報道的框架分析 在第三層面的新聞媒體中，選擇的依據(jù)是 Alexa 網(wǎng)站流量的全球綜合排名，以及 2016 年《全球新聞 App 發(fā)展與趨勢》系列報告。首先，Alexa 網(wǎng)站根據(jù)頁面訪問數(shù)和獨立訪客數(shù)來對網(wǎng)站的流量進行排名，包括搜索網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站和電商網(wǎng)站等。在 Alexa 網(wǎng)站統(tǒng)計的國內(nèi)新聞網(wǎng)站流量的排名中，騰訊網(wǎng)排名第 2，搜狐網(wǎng)排名第 5，新浪網(wǎng)排名第 6，網(wǎng)易排名第 84，鳳凰新聞排名第 117，今日頭條網(wǎng)排名第 120。前五個新聞網(wǎng)站均為門戶類網(wǎng)站，今日頭條為聚合類網(wǎng)站，因為天天快報與騰訊新聞均隸屬于騰訊網(wǎng)，因此將前者排除在統(tǒng)計之外。其次，在 2016 年《全球新聞 App 發(fā)展與趨勢》系列報告有關(guān)中國篇新聞 App 市場活躍滲透排名中，今日頭條排名第 1，騰訊新聞排名 2，搜狐新聞排名第 5，網(wǎng)易新聞排名第 6，鳳凰新聞排名第 7，新浪新聞排名第 8。其中今日頭條和天天快報屬于聚合類網(wǎng)站，其他新聞網(wǎng)站屬于門戶類網(wǎng)站。對兩個排名榜進行綜合考慮后，選擇的第三層面的媒體本應(yīng)是騰訊新聞、今日頭條和搜狐新聞。但由于搜狐新聞不具有高級搜索的技術(shù)支撐功能，這會給后面新聞搜索統(tǒng)計的工作帶來相當(dāng)大的困難，故退而求其次選擇了新浪新聞進行代替。最終，本文在第三層面的新聞網(wǎng)站是騰訊新聞、今日頭條和新浪新聞。
【學(xué)位授予單位】：上海體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G210.7;G80-05

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本文編號：2598753