【摘要】：當(dāng)前,微信公眾號已成為傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的重要接口,是傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大傳播影響力的又一新鮮產(chǎn)物,微信作為新崛起的個人社交媒體,擔(dān)負(fù)著未來中國傳播走向世界的窗口和形象。本文以“湖北經(jīng)視”微信公眾號為研究對象,借用權(quán)威平臺數(shù)據(jù)分析“湖北經(jīng)視”微信公眾號傳播力的影響進(jìn)行綜合性整體分析,與省內(nèi)其他媒體微信公眾號進(jìn)行對比分析,研究傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型做好持續(xù)傳播的目的,更好的完成為新時期媒體事業(yè)轉(zhuǎn)型的傳播任務(wù)、為新聞報道產(chǎn)生新形勢、新格局,提出參考意見,為國內(nèi)正在改革創(chuàng)新的融媒體發(fā)展提供借鑒的看法和參考。本文主要介紹了微信公眾號最具權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布平臺“清博指數(shù)”的概念,重點分析了“湖北經(jīng)視”微信公眾號在“清博指數(shù)”下的各項傳播評價指標(biāo),對其綜合排名、傳播結(jié)構(gòu)及傳播內(nèi)容的特色和不足進(jìn)行分析,得出了傳播評價的結(jié)論,閱讀量和內(nèi)容是影響傳播力的重要表現(xiàn),并選取了與省內(nèi)同行媒體類微信公眾號傳播的特色進(jìn)行分析研究,并提出了針對性的相應(yīng)對策。研究發(fā)現(xiàn),微信公眾號的傳播力首先依靠強(qiáng)大的傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢,內(nèi)容仍然是首選的競爭力,是影響傳播力的基礎(chǔ);其次,運營手段是傳播力的支撐,要加強(qiáng)運營微信公眾號團(tuán)隊的建設(shè),提高運營能力;最后,還要清晰的找準(zhǔn)定位方向,精準(zhǔn)人群,用戶才是提升傳播力的關(guān)鍵,才能挖掘出微信公眾號的發(fā)展空間。目前,正是國內(nèi)傳統(tǒng)媒體融合的契機(jī),利用微信公眾號做好新媒體傳播,無疑是鞏固傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢地位,增強(qiáng)自身品牌特色和形象,改進(jìn)自身的傳播方式,取得滿意的傳播效果,贏得用戶和客戶的關(guān)鍵。
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G220.7

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本文編號：2597200