【摘要】：2015年我國移動新聞客戶端的發(fā)展呈現(xiàn)井噴之勢,中國傳統(tǒng)媒體紛紛向移動新聞客戶端這塊新藍海進軍,其中以“澎湃”、“并讀”、“上游”、“九派”、“無界”等為代表的地方報業(yè)集團新聞客戶端,依托所屬區(qū)域傳統(tǒng)報業(yè)體系進行轉型搭建,成了業(yè)界和用戶關注的焦點。然而它們在發(fā)展過程中已經(jīng)暴露了不少同質化弊端,未來生存發(fā)展可以采取哪些差異化競爭策略是本文重點研究的對象。本文將結合部分區(qū)域代表性新聞客戶端案例,依托數(shù)據(jù)進行定量定性分析。緒論和第二章,論文會在學者對移動新聞客戶端同質化研究的基礎上,總結出現(xiàn)下地方報業(yè)集團新聞客戶端同質化競爭的現(xiàn)狀,并著重分析它們在客戶端定位、新聞內容、產(chǎn)品設計和營銷推廣四個主要維度同質化的具體表現(xiàn),這是對整個地方報業(yè)集團新聞客戶端發(fā)展弊端的診斷,也是本文研究的現(xiàn)實基礎。嚴重的同質化問題必然導致各大新聞客戶端對差異化競爭的角逐,第三章將從傳播規(guī)律的內在要求、新聞內容上的突破以及新媒體的特點三個方面分析地方報業(yè)集團新聞客戶端采取差異化競爭的必要性。作為區(qū)域傳統(tǒng)媒體報業(yè)傾力打造的新聞客戶端,它們在差異化競爭上也都有著獨特的優(yōu)勢,論文在第四章會從地方資源優(yōu)勢、媒介融合優(yōu)勢、人力資源優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢進行展開。論文第五章重點探討地方報業(yè)集團新聞客戶端進行差異化競爭的具體措施。首先是各地新聞客戶端差異化的市場定位,依據(jù)具體傳播現(xiàn)狀確定偏向全國還是地方,并且可以依托不同資源優(yōu)勢打造垂直領域的特色欄目。其次是新聞產(chǎn)品的差異化,也就是針對新聞內容,各大地方報業(yè)集團新聞客戶端可以挖掘各自的獨家新聞,提升原創(chuàng)新聞比例,重視地方新聞,突出特色新聞,并在新聞信息加工和新聞報道策劃上下足功夫。在傳播形態(tài)上各地方報業(yè)集團新聞客戶端也可以做出差異化選擇,VR、視頻直播還是圖文組稿需要根據(jù)自己的技術支撐和稿件需求。此外,在用戶體驗上,各地方報業(yè)集團新聞客戶端要注重交互式設計,結合用戶的大數(shù)據(jù)分析搭建用戶體驗反饋平臺。最后,論文對地方報業(yè)集團新聞客戶端多元化推廣渠道進行了研究,提出了社交媒體、商業(yè)平臺、本地資源三個渠道建議。
【圖文】：

（—絡發(fā)新增續(xù)三95.據(jù)顯相比國手越來民獲場瓜—）選題背2017 年 1發(fā)展狀況統(tǒng)增網(wǎng)民 4299三年超過 11%，網(wǎng)民上顯示，2016比，用戶規(guī)手機新聞客來越多的用獲取新聞的瓜分戰(zhàn)也將背景月，中國互統(tǒng)計報告》，截9 萬人，增0%，網(wǎng)民中上網(wǎng)設備進年上半年我規(guī)模增加 380客戶端用戶量戶會采用移最主要渠道將愈演愈烈�；ヂ�(lián)網(wǎng)絡信截至 2016增長率為 6.中使用手機進一步向移動我國手機新00 萬余人，量持續(xù)增長移動新聞客道。同時，隨信息中心（C年 12 月，我2%，我國手上網(wǎng)的人群動端集中①。新聞客戶端用半年增長長，但增速持客戶端來了解隨著用戶規(guī)CINNIC）發(fā)我國網(wǎng)民規(guī)手機網(wǎng)民規(guī)群占比由 20iiMedia R用戶規(guī)模為長率為 7.2%持續(xù)減緩（見解外界訊息規(guī)模的逐漸飽發(fā)布第 39 次規(guī)模達 7.31規(guī)模達 6.95015 年底的Research（為 5.69 億。，從 2013見圖 1.1.1息，移動端已飽和，圍繞次《中國互聯(lián)1 億，全年共億，增長率的 90.1%提升（艾媒咨詢）。與 2015 年年到 2016，）②。這表明已經(jīng)逐步成為繞用戶爭奪的聯(lián)網(wǎng)共計率連升至）數(shù)年底，中明，，為網(wǎng)的市

圖 2.22 新聞客戶端主要欄目設置2.3 功能設計和營銷推廣的同質化新聞客戶端除了生產(chǎn)新聞產(chǎn)品外，作為一款 APP 本身也是一種商業(yè)產(chǎn)品。在它的 UI 設計、操作功能以及營銷推廣等方面同樣存在著市場競爭。并且 UI設計和操作功能的優(yōu)劣直接關系到用戶的直觀體驗，營銷推廣的好壞也會影響到客戶端將擁有的市場份額。各地方報業(yè)集團新聞客戶端在這方面的同質化現(xiàn)象需要引起足夠的重視，其背后是媒體人學會如何運用像做產(chǎn)品一樣去做新聞客戶端的“互聯(lián)網(wǎng)”思維。2.3.1 UI 設計相似度高UI 即 User Interface(用戶界面)的簡稱。UI 設計是指對軟件的人機交互、操作邏輯、界面美觀的整體設計。優(yōu)秀的 UI 設計不僅讓使用者操作起來感到方
【學位授予單位】：重慶工商大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G210.7

【參考文獻】

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1 胡沈明;許可;;新聞客戶端差異化困境與策略探析——中國移動新聞客戶端發(fā)展趨勢淺析[J];現(xiàn)代視聽;2016年08期

2 盛康麗;;基于SWOT分析的移動新聞客戶端競爭策略研究——以澎湃新聞、騰訊新聞、今日頭條為例[J];中國報業(yè);2016年14期

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本文編號：2580600