本文關(guān)鍵詞：品牌自媒體內(nèi)容營銷對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：為了探討自媒體內(nèi)容營銷與消費(fèi)者品牌人格感知和品牌態(tài)度之間關(guān)聯(lián)的內(nèi)在機(jī)理,通過兩個(gè)組間實(shí)驗(yàn),獲取363份有效被試數(shù)據(jù),采用方差分析和層次回歸分析,結(jié)論為:品牌自媒體3種內(nèi)容營銷形式對(duì)話、講故事、顧客互動(dòng)參與對(duì)消費(fèi)者的品牌人格感知和品牌態(tài)度都具有顯著的正向影響,其中對(duì)話與講故事的影響幾乎相等,顧客互動(dòng)參與影響稍弱;品牌人格感知在內(nèi)容營銷與品牌態(tài)度的關(guān)系之間起部分中介作用。內(nèi)容與品牌關(guān)聯(lián)度對(duì)內(nèi)容營銷與品牌態(tài)度、品牌人格感知關(guān)系的調(diào)節(jié)作用不顯著。
【作者單位】： 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 自媒體 內(nèi)容營銷 內(nèi)容與品牌關(guān)聯(lián)度 品牌人格感知 品牌態(tài)度
【基金】：湖南省社會(huì)科學(xué)基金資助重大招標(biāo)項(xiàng)目(16ZDA11)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 隨著社會(huì)化媒體興起,人們和企業(yè)信息不對(duì)稱的區(qū)間越來越小。對(duì)于今天更加睿智、多疑、社交關(guān)系廣泛的消費(fèi)者而言,傳統(tǒng)的營銷方式正在一點(diǎn)點(diǎn)失去效用[1]。消費(fèi)者們不再盲目地被商家引導(dǎo)而被動(dòng)地接受廣告,而是積極主動(dòng)地搜集各種相關(guān)信息[2]。企業(yè)發(fā)布那些打斷消費(fèi)者思考或感官

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