本文關(guān)鍵詞：LD傳媒公司營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：目前,我國傳媒行業(yè)正處于一個(gè)新的發(fā)展階段,新的業(yè)務(wù)和新的理念不斷涌現(xiàn),為中小型傳媒企業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí),微博、微信和博客等新媒體的出現(xiàn),使得企業(yè)在選擇營銷渠道的過程中,可以在依靠原有營銷模式下,找尋適合企業(yè)發(fā)展的新營銷模式,發(fā)揮企業(yè)營銷的最大作用。LD傳媒公司是河南省內(nèi)一家傳媒公司,本公司業(yè)務(wù)主要是舉辦大型演唱會(huì)、活動(dòng)策劃、公司產(chǎn)品宣傳等。本人在公司擔(dān)任副總經(jīng)理職位,面對(duì)新的市場環(huán)境變化和同行業(yè)競爭,如何應(yīng)用營銷理論指導(dǎo)企業(yè)營銷,如何運(yùn)用新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式和理念促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售,這是本公司當(dāng)前重點(diǎn)考慮的問題。基于這種考慮,本文選擇LD傳媒公司的營銷問題來研究,試圖為公司未來發(fā)展尋求一個(gè)發(fā)展路徑,同時(shí)也是為傳媒行業(yè)的營銷理論提供參考。本文研究內(nèi)容的組織結(jié)構(gòu)主要有以下六部分:第一章為緒論,主要介紹了本文研究的背景、理論意義和現(xiàn)實(shí)意義,并主要介紹了本文的研究方法和創(chuàng)新點(diǎn);第二章為網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ),主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的概念,以及傳統(tǒng)的營銷理論,如4Ps、4Cs和4Rs理論,網(wǎng)絡(luò)營銷理論等理論;第三章為論文的基礎(chǔ),主要介紹了LD傳媒公司的發(fā)展?fàn)顩r和傳媒市場的環(huán)境,揭示了目前LD傳媒公司在營銷上存在的一些問題;第四章是在第三章的基礎(chǔ)上,從行業(yè)環(huán)境,市場需求等角度對(duì)LD傳媒公司的營銷環(huán)境進(jìn)行全面分析,并指出LD傳媒公司營銷戰(zhàn)略的選擇;第五章主要是根據(jù)前面的分析和研究,為了更好的促進(jìn)LD傳媒公司進(jìn)行營銷,提出了改進(jìn)策略以及實(shí)施的保障;第六章是結(jié)論和展望,主要對(duì)該論文的研究進(jìn)行了總結(jié),并對(duì)未來的研究進(jìn)行了展望。本文從產(chǎn)品,價(jià)格,渠道和促銷等方面分析了LD傳媒公司在發(fā)展中存在的問題,并結(jié)合公司自身業(yè)務(wù)情況提出差異化的定價(jià)策略、拓展?fàn)I銷渠道、開發(fā)新媒體促銷、建立高效的營銷團(tuán)隊(duì)以及提升網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)水平等一系列方針,以提高LD傳媒公司在激烈市場競爭中的知名度,同時(shí)也希望本文的研究能夠?yàn)槠渌行⌒蛡髅狡髽I(yè)在市場營銷實(shí)施過程中帶來一定的幫助。
【關(guān)鍵詞】：傳媒行業(yè) 營銷設(shè)計(jì) 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206-F;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 緒論8-12
• 1.1 研究背景與意義8-10
• 1.1.1 研究背景8-10
• 1.1.2 研究意義10
• 1.2 研究內(nèi)容與方法10-12
• 1.2.1 研究內(nèi)容10-11
• 1.2.2 研究方法11-12
• 2 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述12-17
• 2.1 營銷的理論基礎(chǔ)12-14
• 2.2 營銷與傳媒營銷14-17
• 2.2.1 傳媒營銷14-15
• 2.2.2 傳媒營銷管理15-16
• 2.2.3 相關(guān)文獻(xiàn)綜述16-17
• 3 LD傳媒公司營銷現(xiàn)狀分析17-24
• 3.1 LD傳媒公司簡介17-18
• 3.2 LD傳媒公司營銷現(xiàn)狀18-20
• 3.3 LD傳媒公司營銷存在的問題20-24
• 3.3.1 產(chǎn)品品牌缺失20-21
• 3.3.2 產(chǎn)品價(jià)格制定不規(guī)范21
• 3.3.3 產(chǎn)品營銷渠道不暢通21-22
• 3.3.4 產(chǎn)品促銷方式單一22-24
• 4 LD傳媒公司營銷環(huán)境分析24-32
• 4.1 行業(yè)環(huán)境分析24-26
• 4.2 市場需求分析26-27
• 4.3 LD傳媒公司SWOT分析27-30
• 4.3.1 LD傳媒公司的優(yōu)勢(shì)27-28
• 4.3.2 LD傳媒公司的劣勢(shì)28-29
• 4.3.3 LD傳媒公司的機(jī)會(huì)29
• 4.3.4 LD傳媒公司的威脅29-30
• 4.4 LD傳媒公司營銷戰(zhàn)略選擇30-32
• 5 LD傳媒公司營銷策略改進(jìn)32-36
• 5.1 營銷策略改進(jìn)32
• 5.2 延伸產(chǎn)品線32-33
• 5.3 差異化定價(jià)33-34
• 5.4 拓展?fàn)I銷新渠道34-35
• 5.5 運(yùn)用新媒體整合營銷資源35-36
• 6.LD傳媒公司營銷策略實(shí)施的保障措施36-43
• 6.1 建立高效的營銷團(tuán)隊(duì)36-39
• 6.2 重視客戶關(guān)系管理39-40
• 6.3 提升網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)水平40-41
• 6.4 維護(hù)良好的企業(yè)合作41-43
• 7 結(jié)論及展望43-44
• 7.1 論文總結(jié)43
• 7.2 未來展望43-44
• 參考文獻(xiàn)44-46
• 致謝46

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 黃海珠;;論高效傳媒營銷團(tuán)隊(duì)的特征[J];全國商情(經(jīng)濟(jì)理論研究);2008年15期

  本文關(guān)鍵詞：LD傳媒公司營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：251056