【摘要】：數(shù)據(jù)與智力是廣告業(yè)的兩大核心資源,其供給狀況決定了廣告業(yè)的基本運作方式及其效果。傳統(tǒng)的樣本調(diào)查技術造成的數(shù)據(jù)供給不足,催生了以創(chuàng)意生產(chǎn)為核心、過分依賴廣告人個人智慧的策略傳播管理制度。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)與應用實現(xiàn)了數(shù)據(jù)資源的充分供給,誘致廣告運作制度向數(shù)據(jù)溝通管理的變遷,進而帶來廣告服務的效率提升和廣告產(chǎn)業(yè)結構的合理化。
[Abstract]:Data and intelligence are the two core resources of advertising industry, and their supply status determines the basic operation mode and effect of advertising industry. The lack of data supply caused by the traditional sample investigation technology has led to a strategic communication management system based on creative production as the core and over-reliance on the individual wisdom of the advertisers. The appearance and application of big data realize the full supply of data resources, induce the change of advertising operation system to the management of data communication, which leads to the efficiency of advertising service and the rationalization of advertising industry.
【作者單位】： 鄭州大學新聞與傳播學院;
【基金】：作者主持的2015年度國家社會科學基金一般項目“大數(shù)據(jù)與中國廣告產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展研究”(項目批準號:15BXW081)的階段性成果
【分類號】：F713.8;G206

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本文編號：2510140