【摘要】：[目的/意義]以微信作為研究對象,采用混合方法,以期探討社交媒體使用動機與特定功能使用的關(guān)系。[方法/過程]通過訪談法和焦點小組法來確定微信使用的動機因素以及用戶對微信功能的使用;并通過問卷搜集250份有效樣本數(shù)據(jù),利用回歸分析來驗證不同動機要素與各功能使用之間的關(guān)系。[結(jié)果/結(jié)論]結(jié)果發(fā)現(xiàn),不同微信功能的使用受到不同動機的驅(qū)使;而用戶對微信一般性使用的影響因素與對特定功能使用的因素也不同。具體來說,娛樂顯著影響用戶對群聊、評論和分享功能的使用;消磨時間顯著影響用戶對朋友圈、評論和點贊功能的使用;社會互動顯著影響用戶對掃一掃、群聊、訂閱和語音功能的使用;信息搜尋顯著影響用戶對訂閱和掃一掃功能的使用;信息共享顯著影響用戶對發(fā)布功能的使用;自我表達顯著影響用戶對發(fā)布、定位、搖一搖和分享功能的使用;而跟隨潮流顯著影響用戶對搖一搖功能的使用。
[Abstract]:[objective] taking WeChat as the object of study, this paper uses mixed method to explore the relationship between social media use motivation and specific function use in order to explore the relationship between social media use motivation and specific function use. [methods] the motivation factors of WeChat use and users' use of WeChat function were determined by interview method and focus group method. The data of 250 valid samples were collected by questionnaire, and the relationship between different motivational factors and functional use was verified by regression analysis. [results / conclusion] it is found that the use of different WeChat functions is driven by different motivations, and the factors affecting the general use of WeChat by users are different from those for specific functions. Specifically, entertainment has a significant impact on the use of group chat, comments and sharing functions, and the use of moments, comments and likes by users. Social interaction significantly affected users' use of QR scan, group chat, subscription and voice functions, information search significantly affected users' use of subscription and QR scan functions, information sharing significantly affected users' use of publishing functions, and social interaction significantly affected users' use of QR scan, group chat, subscription and voice functions. Self-expression significantly affects users' use of publishing, positioning, shaking and sharing functions, while following the trend significantly affects users' use of roll-shake functions.
【作者單位】： 中山大學(xué)資訊管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目“基于使用與滿足理論的社交媒體使用機理研究:從采納到持續(xù)使用的行為轉(zhuǎn)變”(項目編號:71403301)研究成果之一
【分類號】：G206

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