【摘要】：黨的十七大首次提出“推動當(dāng)代中國馬克思主義大眾化”,十八大再次強(qiáng)調(diào)“推進(jìn)馬克思主義的中國化、時代化和大眾化”的時代課題。馬克思主義大眾化的終極旨向是“化大眾”,即通過理論宣傳、普及,取得實效,使之成為群眾的思想自覺。新媒體時代,社會主義信仰與各種思潮相互交鋒,大眾化傳播因此面臨著嚴(yán)峻形勢和全新挑戰(zhàn)。如何在發(fā)展普及理論的同時,運(yùn)用新媒體技術(shù)及理念與時俱進(jìn)地、扎實有效地促進(jìn)大眾化傳播,是踐行馬克思主義大眾化傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié),同時也是為新媒體時代鞏固社會主義信仰的必解之題。在傳播中,受眾接受與否是關(guān)鍵,接受程度則是重心,傳播效果是重要衡量標(biāo)尺。馬克思主義能否深入群眾,實現(xiàn)良好的傳播效果,不僅在于理論的科學(xué)性,更在于傳播手段和方法的合理運(yùn)用。新媒體自身特征及優(yōu)勢,呼應(yīng)時代浪潮中的革新趨勢,為大眾化傳播提供新理念,奠定新平臺,創(chuàng)造新條件。這就要求我們要善于從傳播學(xué)視角,以內(nèi)容產(chǎn)生、方式構(gòu)建、主體轉(zhuǎn)換、效果監(jiān)督為根基,以“會用、用好”新媒體為必要條件,以“會說,說好”內(nèi)容為要求,以“會轉(zhuǎn),轉(zhuǎn)好”傳播模式為根本準(zhǔn)則,總結(jié)、反思、轉(zhuǎn)換、探索出新的符合時代精神、契合現(xiàn)代理念的大眾化傳播模式。論文從大眾化、傳播與傳播模式、新媒體及其優(yōu)勢等概念范疇的闡釋入手,以歷史概述的角度梳理大眾化傳播的歷史進(jìn)程,總結(jié)傳統(tǒng)傳播的成功經(jīng)驗與原則。在此基礎(chǔ)上,提出大眾化傳播模式現(xiàn)代轉(zhuǎn)換的時代課題,同時全面分析傳播模式轉(zhuǎn)換的可能性、必要性和方向性。新媒體的應(yīng)用現(xiàn)狀及其未來發(fā)展前景成為大眾化傳播模式轉(zhuǎn)換的客觀條件,而個人意識的增強(qiáng)以及大眾主體性的發(fā)展為大眾化傳播模式轉(zhuǎn)換提出新的主體可能和時代訴求。超越“精英傾向、內(nèi)容宏大、方式單一、效果外在”的傳播困境,客觀上要求“回歸大眾、內(nèi)容生活、多樣表達(dá)、效果內(nèi)在”。在明確轉(zhuǎn)換方向的基礎(chǔ)上,探尋大眾化傳播的現(xiàn)代建構(gòu)路徑,即“理念先行、主體豐富、制度為綱、話語通俗、經(jīng)驗輔助”的傳播框架和內(nèi)在結(jié)構(gòu)的建立。用新媒體和新理念來引導(dǎo)大眾化傳播模式轉(zhuǎn)換,豐富傳播樣態(tài),有助于積淀新媒體時代下大眾化傳播在操作層面的理論儲備,同時也推動大眾化研究向縱深方向深研,向著科學(xué)化、有序化、規(guī)范化邁進(jìn)。
[Abstract]:At the 17th National Congress of the Communist Party of China (CPC), "promoting the Popularization of Marxism in Contemporary China" was put forward for the first time. The ultimate aim of the popularization of Marxism is to "transform the masses", that is, to propagate the theory, popularize and obtain the actual effect, so as to make it become the ideological consciousness of the masses. In the new media era, socialist belief and various ideological trends meet each other, so popular communication is facing severe situation and brand-new challenges. How to make use of the new media technology and ideas to promote the popularization communication effectively while developing the popularization theory is the key link to practice the Marxism popularization communication, and how to use the new media technology and ideas to promote the mass communication with the times is the key link. At the same time, it is also a necessary solution for the consolidation of socialist belief in the new media era. In communication, audience acceptance is the key, acceptance degree is the center of gravity, and the effect of communication is an important measure. Whether Marxism can go deep into the masses and achieve a good communication effect lies not only in the scientific nature of the theory, but also in the rational use of the means and methods of communication. The characteristics and advantages of the new media echo the trend of innovation in the tide of the times, and provide a new idea, a new platform and a new condition for the popularization of communication. This requires us to be adept at producing content, constructing it in a way, transforming the main body, and supervising the effect from the perspective of communication science, take the new media as the necessary condition, take the content "will say, say well" as the requirement, and take the "will turn" as the requirement. Turn the "communication mode" into the basic criterion, summarize, reflect, change, and explore a new popular communication mode, which accords with the spirit of the times and accords with the modern idea. This paper begins with the explanation of the concept categories such as popularization, communication and communication mode, new media and its advantages, reviews the historical process of mass communication from the perspective of historical overview, and summarizes the successful experiences and principles of traditional communication. On this basis, the paper puts forward the topic of the modern transformation of the mass communication mode, and analyzes the possibility, necessity and direction of the transformation of the mass communication mode in an all-round way. The application status of new media and its future development prospect become the objective conditions for the transformation of popular communication mode, while the enhancement of individual consciousness and the development of mass subjectivity put forward a new subject possibility and the demand of the times for the transformation of mass communication mode. Surpassing the dilemmas of "elitist tendency, grand content, simple way and external effect", objectively requires "returning to the masses, content life, diverse expression, and effect inherent". On the basis of defining the direction of transformation, this paper explores the modern construction path of mass communication, that is, the establishment of the communication framework and internal structure of "idea first, rich subject, system as the outline, popular discourse and experience-assisted". Using new media and new ideas to guide the transformation of mass communication mode and enrich the mode of dissemination will help to accumulate the theoretical reserve of mass communication at the operational level under the new media era, and at the same time, it will also promote the further study of popular research in the direction of depth. To scientific, orderly, standardized progress.
【學(xué)位授予單位】：魯東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G206;D61

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本文編號：2437994