【摘要】：語言敘事與圖像敘事是既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的敘事方式。文章從廣告?zhèn)鞑サ恼Z圖敘事沿革、圖像轉(zhuǎn)向、評判等角度展開論述,認(rèn)為在廣告?zhèn)鞑ブ?采用哪種敘事方式既是廣告效果的考量,更是社會認(rèn)知和社會文化使然,認(rèn)為只有二者真正有機結(jié)合、相互映襯的共生狀態(tài)才是可持續(xù)發(fā)展的王道。
[Abstract]:Language narrative and image narrative are both traditional and modern narrative methods. From the perspective of narrative evolution, image turning and evaluation of advertising communication, this paper holds that which narrative method is not only the consideration of advertising effect, but also the result of social cognition and social culture in advertising communication. Only when the two truly combine organically, the symbiotic state against each other is the king of sustainable development.
【作者單位】： 九江學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院;武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【基金】：國家社科基金階段性成果(14BZW021)
【分類號】：F713.8;G206

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本文編號：2420905