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網(wǎng)絡熱點事件中“新聞標簽”現(xiàn)象研究

實用文檔　 作者：會員ID615470 編號：2015470 馬上下載

【網(wǎng)絡熱點欄目提醒】：原創(chuàng)論文會員鑒于大家對網(wǎng)絡熱點十分關(guān)注，論文會員在此為大家搜集整理了“網(wǎng)絡熱點事件中“新聞標簽”現(xiàn)象研究 - 碩士論文”一文，供大家參考學習

河北大學 碩士學位論文網(wǎng)絡熱點事件中“新聞標簽”現(xiàn)象研究 姓名：梁立超 申請學位級別：碩士 專業(yè)：新聞學 指導教師：張志欣 2011-05 引 言 引 言一、選題的來源、目的和意義 （一）選題的來源 網(wǎng)絡傳播的繁榮，激發(fā)新聞信息呈現(xiàn)出立體幾何式增長態(tài)勢。
    面對著鋪天蓋地的海量信息，受眾難免會顯得盲從，無法直接而迅速得在網(wǎng)絡媒體中獲取所需信息。
    盡管網(wǎng)站大多采取版塊分類、首頁熱點新聞置頂和新聞排行榜等方式集結(jié)受眾注意力，但在當前快餐消費式的時代下，受眾不能更不愿花費足夠多的耐心和精力對浩瀚的信息進行認真篩選和深度挖掘。
    正所謂，物以稀為貴，物豐而貶值，以致很多新聞價值巨大的信息沒能在第一時間進入公眾視線，導致新聞資源的浪費。
    新聞的價值更多取決于新聞在網(wǎng)絡版面中所處的位置。
    例如，新浪、搜狐、騰訊等影響力巨大的門戶網(wǎng)站首頁推出的重大新聞，當然也就更有可能成為公眾關(guān)注的焦點。
    而同樣的新聞，如果不是放在首頁，而是隱藏在頻道頁里，或者是刊登在影響力較小的其他網(wǎng)站里，那么該新聞的價值很可能大大貶值，新聞所產(chǎn)生的影響力自然會降低。
    因此說，面對社會熱點、焦點事件，網(wǎng)絡媒體“議程設置”功能顯得尤為強大。
    美國政治學家伯納德科恩在 1963 年寫的一本書中指出，媒介對于其受眾產(chǎn)生了何種影響上提供了一條重要啟示：“很多時候，媒介也許在告訴人們‘怎么想’方面都不大成功，但在告訴讀者去‘想什么’方面卻驚人的成功。
     ① “議程設置理論”作為一種理論上的假說，最早見于美國傳播學家 ME麥 ”庫姆斯和 DL肖在 1972 年《輿論季刊》中刊發(fā)的一篇論文——《大眾傳播的議程設置功能》。
    該論文指出“大眾傳播具有一種為公眾設置‘議事日程’的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種‘議題’不同程度的顯著性方式，影響著人們對周圍世界的‘大事’及其重要性的判斷。
     ② ” 當前，媒介競爭日趨白熱化，各種媒介為搶奪受眾的注意力絞盡腦汁，而網(wǎng)絡關(guān)鍵詞就順理成章地扮演著網(wǎng)絡媒體進行“議程設置”的先鋒。
    “關(guān)鍵詞是表達文獻的主題和核心，選擇恰當而科學的關(guān)鍵詞有利于信息接受者最大可能地理解文獻、增強新聞作 ① 希倫A洛厄里，梅爾文L德弗勒著，劉海龍等譯： 《大眾傳播效果研究的里程碑》第三版，中國人民大學出版社 2004 年版 ② 《傳播學教程》，郭慶光著，中國人民大學出版社，1999 年 11 月第 1 版 1 河北大學文學碩士學位論文品的傳播效果。
    經(jīng)典的關(guān)鍵詞應是對熱點事件的凝煉和提升，有助于報道事件的傳播和 ①觀點的擴散，因此人們通常將經(jīng)典關(guān)鍵詞稱為‘新聞標簽’” 近年來，社會熱點事件 。
     、 、 、 、 、不斷增多，如“艷照門”“躲貓貓”“甕安事件”“石首事件”“趙作海冤案”“華南 、 、 、虎”“富二代”“開胸驗肺”“范跑跑”等，成為當時網(wǎng)絡傳播中的流行詞匯，并且有些已然成為一種標簽模板，在網(wǎng)絡媒體中廣泛傳播。
    網(wǎng)絡“新聞標簽”逐漸成為網(wǎng)絡傳播中默許規(guī)范而為受眾廣泛接受，它們更影響到報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的傳播范式之中，媒介間“新聞標簽”融合使用現(xiàn)象日益彌散，以致網(wǎng)絡“新聞標簽”使用大有泛濫成災之勢。
    “新聞標簽”濫用和誤用現(xiàn)象導致虛假新聞大量滋生，網(wǎng)絡媒體的社會責任和公信力遭到公眾強烈質(zhì)疑，網(wǎng)絡新聞傳播效果無形中被削減。
    而實際上，新聞標簽是無罪的。
     網(wǎng)絡熱點事件中“新聞標簽”現(xiàn)象是一把“雙刃劍”，且其產(chǎn)生的影響日益明顯。
    針對這一現(xiàn)象，筆者在查閱大量資料和深入思考的基礎(chǔ)上，提出了一些自己的觀點和看法，在導師多次指導下，確定的此論文的研究方向。
     （二）研究的目的和意義 本文把網(wǎng)絡熱點事件中“新聞標簽”現(xiàn)象作為研究對象，不是單純的對這一現(xiàn)象進行簡單描述，而是對網(wǎng)絡傳播大語境下“新聞標簽”現(xiàn)象進行立體式分析，具體探究網(wǎng)絡熱點事件中“新聞標簽”現(xiàn)象的含義、其產(chǎn)生的根源和造成的影響，并且提出對網(wǎng)絡傳播中“新聞標簽”現(xiàn)象產(chǎn)生的負效應的規(guī)避對策。
     網(wǎng)絡熱點事件中“新聞標簽”現(xiàn)象是網(wǎng)絡媒體在發(fā)展過程中自然出現(xiàn)的，它的產(chǎn)生具有深刻的現(xiàn)實和理論根源。
    本文通過對這一現(xiàn)象進行深入研究，希望能夠達到揚長避短的目的，發(fā)揮網(wǎng)絡“新聞標簽”產(chǎn)生的積極的正面效應，規(guī)避其產(chǎn)生的消極的負面影響。
    而且，網(wǎng)絡媒體在當前社會輿論引導中發(fā)揮的作用越來越大，特別是在對社會熱點事件的輿論調(diào)控中。
    因此，本文的意義還在于借網(wǎng)絡熱點事件中“新聞標簽”現(xiàn)象研究，進行網(wǎng)絡媒體在社會熱點事件中輿論引導的策略分析，盡可能規(guī)避傳播中產(chǎn)生的輿論偏差，以致在公眾間形成刻板印象。
    研究網(wǎng)絡熱點事件中“新聞標簽”現(xiàn)象，有助于為我國網(wǎng)絡媒體的規(guī)范發(fā)展提供建設性意見，對塑造我國網(wǎng)絡文化的和諧局面具有指導性意義。
     ① 《新聞大學》 趙雅文：網(wǎng)絡傳播“新聞標簽”的價值和作用， ，2010 年第 1 期 2 引 言二、論文研究方向的研究現(xiàn)狀 目前，我國關(guān)于網(wǎng)絡熱點事件中“新聞標簽”現(xiàn)象研究還沒有專門的論著，對網(wǎng)絡“新聞標簽”研究更多散見于一些學術(shù)期刊中，而且大多集中于網(wǎng)絡搜索等技術(shù)層面，對網(wǎng)絡“新聞標簽”所造成的輿論和認知層面影響研究可謂不多。
     其中，天津師范大學趙雅文教授在 2010 年第 1 期《新聞大學》上發(fā)表的《網(wǎng)絡傳播“新聞標簽”的價值及作用》比較有代表性。
    該文系統(tǒng)地描述了網(wǎng)絡“新聞

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本文編號：232014