【摘要】：伴隨著視頻應(yīng)用網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展,綜藝節(jié)目的形式上出現(xiàn)了一種全新的節(jié)目模式,即純網(wǎng)綜藝節(jié)目。所謂純網(wǎng)綜藝,是指完全依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)特性研發(fā)、制作和播出的綜藝節(jié)目。純網(wǎng)綜藝來源于互聯(lián)網(wǎng)文化,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)受眾的喜愛的節(jié)目形態(tài)安排節(jié)目類型、節(jié)目主題、主持人和嘉賓以及包裝風格等,以期在視頻網(wǎng)站激烈的競爭中獲得較高點擊率和關(guān)注度。相較于傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目,純網(wǎng)綜藝節(jié)目更加具備互聯(lián)網(wǎng)的文化基因,是新媒體時代網(wǎng)絡(luò)文化的成長容器與表現(xiàn)平臺。2014年至2016年,是中國純網(wǎng)綜藝節(jié)目快速發(fā)展的三年,各大視頻網(wǎng)站為了在新媒體產(chǎn)業(yè)競爭中脫穎而出,紛紛加大精力投入到純網(wǎng)綜藝節(jié)目的制作中。面對內(nèi)容同質(zhì)化、人才稀缺、資金不足等問題,視頻網(wǎng)站不得不強化生產(chǎn)模式,選擇具有品牌特色的純網(wǎng)綜藝制作方向,積極尋求差異化競爭策略,借以應(yīng)對資源同質(zhì)化帶來的發(fā)展瓶頸。純網(wǎng)綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目在內(nèi)容上有著明顯不同,純網(wǎng)綜藝突破了傳統(tǒng)媒體的思維慣性和規(guī)則束縛去制作節(jié)目內(nèi)容,更迎合當下網(wǎng)絡(luò)受眾需求。在主題的選擇上更加大膽、更加開放,結(jié)合當下流行的網(wǎng)絡(luò)元素,吸引更多年輕受眾的關(guān)注。同時,純網(wǎng)綜藝節(jié)目的類型相比電視綜藝更加豐富、更加細化。另外,主持人和嘉賓的突破性效果,包裝風格所呈現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)化視聽效果,都是它備受關(guān)注的原因。相較于傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目,純網(wǎng)綜藝在營銷推廣上積極運用互聯(lián)網(wǎng)營銷思維。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,社會已進入大數(shù)據(jù)時代,純網(wǎng)綜藝節(jié)目利用大數(shù)據(jù)進行分析,根據(jù)不同類型的收視群體制定不同的營銷策略,從而開展精確化的營銷。并借助彈幕與社交平臺進行互動宣傳,同時,純網(wǎng)綜藝創(chuàng)新獨特的廣告植入手段等營銷策略的運用也讓觀眾在接受廣告時,提升了體驗感。
[Abstract]:With the vigorous development of the video application website, a new program mode has appeared in the form of variety show, that is, pure network variety show. The so-called net variety arts, refers to the research and development, production and broadcast of variety programs according to the ecological characteristics of the Internet. Pure net variety art originates from the Internet culture, according to the network audience's favorite program form arrangement program type, the program theme, the host and the guest, as well as the packing style and so on, In order to get a high click rate and attention in the fierce competition of video websites. Compared with traditional TV variety shows, pure web variety shows have the cultural genes of the Internet and are the growth container and expression platform of network culture in the new media era. From 2014 to 2016, it was three years of rapid development of China's pure network variety shows. In order to stand out in the competition of the new media industry, the video websites have increased their efforts in the production of pure network variety shows. Faced with the problems of homogenization of content, scarcity of talents and lack of funds, video websites have to strengthen their production mode, choose the production direction of pure web variety arts with brand characteristics, and actively seek the competitive strategy of differentiation. In order to deal with the development bottleneck caused by the homogenization of resources. Pure network variety show is obviously different from traditional TV variety show in content. Pure network variety arts break through the traditional media thinking inertia and rules to produce program content, and meet the needs of the current network audience. In the choice of themes more bold, more open, combined with the current popular elements of the network to attract more young audience attention. At the same time, the types of pure network variety show than TV variety more rich, more detailed. In addition, the host and guest breakthrough effect, packaging style presented by the network audio-visual effect, it is the cause of concern. Compared with the traditional TV variety show, net variety arts actively use Internet marketing thinking in marketing promotion. With the rapid development of Internet technology, the society has entered the era of big data. The pure network variety show is analyzed by big data, and different marketing strategies are formulated according to different types of audience groups, so as to carry out accurate marketing. And with the help of screen and social platform for interactive propaganda, at the same time, pure web variety art innovation unique advertising placement means and other marketing strategies, let the audience in the acceptance of advertising, enhance the sense of experience.
【學(xué)位授予單位】：湖南科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G222

【參考文獻】

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本文編號：2317888