本文關(guān)鍵詞：危機(jī)傳播管理中的新聞發(fā)布研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

危機(jī)傳播管理中的新聞發(fā)布研究

危機(jī)傳播管理中的新聞發(fā)布具有不確定性、不可控性、高關(guān)注性和非常規(guī)性等特征，具有其它新聞事件新聞發(fā)布達(dá)不到的強(qiáng)大社會(huì)影響力。 新聞發(fā)言人在危機(jī)傳播管理中及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、權(quán)威地發(fā)布信息，，有助于公眾了解真相，避免相信傳言和謠言，進(jìn)而擁護(hù)、支持和配合政府處置危機(jī)；有益于媒體在危機(jī)事件和公眾間發(fā)揮正確的橋梁作用，避免惡意炒作，進(jìn)而站在政府和危機(jī)真相的一邊引導(dǎo)輿論；有利于政府駕馭輿論，穩(wěn)定局勢(shì)，避免危機(jī)事件還沒(méi)有妥善處置，又冒出新的“傳播危機(jī)”，進(jìn)而迅速、妥善地處置危機(jī)。本文從功能、原則、策略、步驟四個(gè)維度，對(duì)危機(jī)傳播管理中的新聞發(fā)布進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞： 危機(jī)傳播；管理；新聞發(fā)布

論文內(nèi)容：

“危機(jī)事件一旦發(fā)生，你我都無(wú)法阻止和改變。我們能做的就是減少損失和影響傳播。”危機(jī)傳播是針對(duì)危機(jī)事件采取大眾傳播及其它手段，對(duì)社會(huì)加以有效控制的信息傳播活動(dòng)，“它的目的在于按照社會(huì)傳播和新聞傳播的規(guī)律，對(duì)危機(jī)處置過(guò)程進(jìn)行干預(yù)和影響，促使危機(jī)向好的方向轉(zhuǎn)化。”

危機(jī)傳播管理的核心是新聞發(fā)布。危機(jī)傳播管理中的新聞發(fā)布具有不確定性、不可控性、高關(guān)注性和非常規(guī)性等特征，具有其它新聞事件新聞發(fā)布達(dá)不到的強(qiáng)大社會(huì)影響力。

一、危機(jī)傳播管理中的新聞發(fā)布功能

1. 發(fā)布意見(jiàn)，作出解釋

2. 溝通媒體，傳播信息

3. 信息把關(guān)，引導(dǎo)輿論

二、危機(jī)傳播管理中的新聞發(fā)布原則

1. 公眾至上，“先聲奪人”

2. 口徑一致，確保權(quán)威性

3. “以我為主”，轉(zhuǎn)危為機(jī)

三、危機(jī)傳播管理中的新聞發(fā)布策略

1. 正面回應(yīng)，作出解釋

2. 破除謠言，提示真相

3. 巧用“拋尸”，轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)

四、危機(jī)傳播管理中的新聞發(fā)布步驟

1. 研判形勢(shì)，確定發(fā)布主題

2. 核實(shí)“真相”，進(jìn)行問(wèn)題預(yù)設(shè)

3. 確定口徑，準(zhǔn)備背景材料

4. 聯(lián)絡(luò)媒體，進(jìn)行“真相”發(fā)布

5. 評(píng)估效果，完善發(fā)布預(yù)案

  本文關(guān)鍵詞：危機(jī)傳播管理中的新聞發(fā)布研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。