本文關(guān)鍵詞：新聞傳播社會(huì)學(xué)視域下的臺(tái)灣蘋(píng)果動(dòng)新聞考察，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

傳播學(xué)報(bào)

二○一四年第四期新聞傳播社會(huì)學(xué)視域下的臺(tái)灣蘋(píng)果動(dòng)新聞考察1王漢熙，劉23凱，萬(wàn)成娜

(1．武漢理工大學(xué)湖北省數(shù)字制造重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室;2．武漢理工大學(xué)出版社;

3．武漢理工大學(xué)《數(shù)字制造科學(xué)》編輯部，湖北武漢430070)

摘要:臺(tái)灣戒嚴(yán)結(jié)束后，媒體成為藍(lán)綠陣營(yíng)互相攻擊的工具;陷入低俗化的文化風(fēng)氣為蘋(píng)果動(dòng)新聞的流

行提供了濃厚的文化氛圍;經(jīng)濟(jì)形態(tài)的結(jié)構(gòu)性缺陷，導(dǎo)致臺(tái)灣民眾陷入常態(tài)性生存恐慌，造成對(duì)于新聞傳媒的結(jié)構(gòu)性依賴(lài);隨著數(shù)字化演進(jìn)，臺(tái)灣民眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)形成了高度依賴(lài);三網(wǎng)融合的快速推進(jìn)，，為蘋(píng)果動(dòng)新聞的廣泛傳播奠定了高技術(shù)基礎(chǔ)。由于報(bào)紙密度過(guò)大、閱報(bào)率不斷降低、外媒資本分割臺(tái)灣新聞傳媒市場(chǎng)，以及地下電臺(tái)的沖擊，造成臺(tái)灣新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。在收視率的巨大壓力下，臺(tái)灣新聞傳媒產(chǎn)業(yè)不得不進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。在此背景下，壹傳媒以數(shù)字化全媒體報(bào)業(yè)為發(fā)展方向，開(kāi)發(fā)出具有戰(zhàn)略引領(lǐng)性的新聞

——蘋(píng)果動(dòng)新聞。該產(chǎn)品在臺(tái)灣的出現(xiàn)，是臺(tái)灣現(xiàn)在的社會(huì)形態(tài)、媒體競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)新環(huán)境的客觀必然。產(chǎn)品—

關(guān)鍵詞:蘋(píng)果動(dòng)新聞;數(shù)字出版;數(shù)字化全媒體報(bào)業(yè);新聞傳播社會(huì)學(xué);媒體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng);媒體社會(huì)環(huán)境

中圖分類(lèi)號(hào):G210文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A0766(2014)04-0059-11文章編號(hào):1006-

動(dòng)新聞是由香港壹傳媒有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)壹傳媒)旗下的《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》于2009年11月12日在臺(tái)灣首創(chuàng)的一種數(shù)字化全媒體新聞傳播方式。它是一種將承載于報(bào)紙上的文字圖片新聞以活動(dòng)漫畫(huà)形式進(jìn)行表述，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布于特定的電子商務(wù)網(wǎng)站，讀者通過(guò)計(jì)算機(jī)終端或手機(jī)終端，登錄網(wǎng)站進(jìn)行閱覽的新聞傳播形式。動(dòng)新聞的核心價(jià)值在于以典型的數(shù)字化新聞產(chǎn)品找到了紙印新聞報(bào)業(yè)向數(shù)字化全媒體報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)軌變型的通道。

蘋(píng)果動(dòng)新聞一經(jīng)推出即在臺(tái)灣社會(huì)引發(fā)重大爭(zhēng)議，爭(zhēng)議問(wèn)題從動(dòng)新聞內(nèi)容的“腥膻色”到動(dòng)新聞是否符合新聞?wù)鎸?shí)性原則，等等。這些爭(zhēng)議最終必將回歸到新聞傳播社會(huì)學(xué)、新聞編輯學(xué)、新聞出版工程、媒介倫理學(xué)等相關(guān)基礎(chǔ)原理的探索、發(fā)展與創(chuàng)新。筆者在此討論蘋(píng)果動(dòng)新聞所引發(fā)的新聞傳播社會(huì)學(xué)現(xiàn)象。

一、新聞傳播社會(huì)學(xué)理論框架

新聞傳播社會(huì)學(xué)是社會(huì)學(xué)、新聞學(xué)和傳播學(xué)的綜合交叉學(xué)科，其學(xué)科定位和理論框架受到社會(huì)學(xué)、新聞學(xué)和傳播學(xué)的共同制約。

1895年，德國(guó)教授科赫(Koch)成立了新聞研究所，以社會(huì)輿論作為新聞學(xué)研究的核心，開(kāi)啟了新聞社會(huì)學(xué)研究。1909年，被譽(yù)為美國(guó)新聞教育之父的布萊耶(WillardG．Bleyer)，在設(shè)計(jì)新聞

①1910年德國(guó)召開(kāi)第一次社會(huì)學(xué)大會(huì)，社會(huì)學(xué)四年制本科教育核心課程時(shí)，把新聞社會(huì)學(xué)列入其中。

新媒體研究

１４８作者簡(jiǎn)介:王漢熙(1963—)，男，湖北蘄春人，武漢理工大學(xué)湖北省數(shù)字制造重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室編審;劉凱(1983—)，女，湖北武漢人，武漢理工大學(xué)出版社編輯;萬(wàn)成娜(1986—)，女，四川簡(jiǎn)陽(yáng)人，武漢理工大學(xué)《數(shù)字制造科學(xué)》編輯部編輯�；痦�(xiàng)目:教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金資助項(xiàng)目“數(shù)字出版存在形態(tài)的研究”(11YJA860020)、湖北省社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目“為促進(jìn)中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點(diǎn)建設(shè)服務(wù)的動(dòng)新聞報(bào)道形式研究”(2012267)、武漢市科學(xué)技術(shù)計(jì)劃項(xiàng)目“面向動(dòng)新聞制作的數(shù)字新聞出版平臺(tái)構(gòu)建研究”(2013060501010150)、武漢市社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目“引領(lǐng)國(guó)家中心城市建設(shè)的武漢市數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究”(13043):《傳播社會(huì)學(xué):發(fā)展與創(chuàng)新》，《天津師范大學(xué)學(xué)報(bào)》(社會(huì)科學(xué)版)2004年第2期。①孫瑞祥原發(fā)期刊－四川大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）２０１４年第４期第５９－６９頁(yè)

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