本文關鍵詞：對我國體育新聞傳播態(tài)勢的理性思考，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《沈陽體育學院》 2013年

新浪網(wǎng)體育視頻傳播現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究

徐春峰  

【摘要】：在當下高速發(fā)展的信息時代，網(wǎng)絡媒體以其時效性、互動性及全球性與體育賽事自身特點之間形成有效結(jié)合，深受普通大眾的追捧，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強烈沖擊。2008年北京奧運會的成功舉辦，更是為網(wǎng)絡媒體的主要形式——網(wǎng)絡視頻的迅猛發(fā)展提供了良好契機，越來越多的體育受眾開始接受通過網(wǎng)絡視頻了解體育信息，觀看體育比賽。但是，隨著人們對網(wǎng)絡體育視頻關注度的日趨提升，伴之而來的是種種引人反思的網(wǎng)絡傳播問題。 基于此，本文運用文獻資料法、比較分析法和內(nèi)容分析法等，以新浪網(wǎng)網(wǎng)絡體育視頻為個案，從視頻內(nèi)容、視頻來源、網(wǎng)民評論等多個視角透視當前我國網(wǎng)絡體育視頻的傳播現(xiàn)狀。研究發(fā)現(xiàn)：1、網(wǎng)絡體育視頻傳播內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象日漸凸顯的同時正朝著低俗化方向發(fā)展；2、體育視頻網(wǎng)站或網(wǎng)站的體育視頻頻道鮮有除競技體育之外的體育相關內(nèi)容；3、網(wǎng)民的回復評論問題頗多，輿論引導功能產(chǎn)生異化危機；4、盜版問題頻發(fā)，版權糾紛事件層出不窮；5、視頻來源途徑比較單一，沒有形成多平臺拓展；6、視頻播放質(zhì)量良莠不齊，，亟待進一步提高。 針對上述問題，筆者建議網(wǎng)絡體育視頻當有“壯士斷腕”的決心，擺脫固有模式的禁錮，勇于開拓創(chuàng)新，集中特色優(yōu)勢、整合體育資源，加快技術革新的步伐、實現(xiàn)視頻質(zhì)量的飛躍，通過強化版權保護技術等手段積極解決版權問題，最終使網(wǎng)絡體育視頻在體育信息傳播的道路上走得更遠更健康。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：沈陽體育學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G206;G80-05
【目錄】：

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