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論新時(shí)期新聞傳播的轉(zhuǎn)型及其價(jià)值取向
作者：彭菊華，湖南大學(xué)廣播影視藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授 張志軍，湖南大學(xué)廣播影視藝術(shù)學(xué)院黨總支書記、副院長(zhǎng)、副研究員

內(nèi)容摘要：當(dāng)代中國自改革開放以來進(jìn)入了新的歷史時(shí)期，這是一個(gè)全新的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，新聞傳播隨著社會(huì)的轉(zhuǎn) 內(nèi)容摘要 型而改變，其間新聞價(jià)值取向呈現(xiàn)多元化、生活化、平民化、深度化等特點(diǎn)。 “民生新聞”的興起、

經(jīng)濟(jì)新聞的 崛起、時(shí)政新聞的新變、娛樂新聞的興盛，構(gòu)成此期的新聞報(bào)道新框架。這一時(shí)期新聞傳播也發(fā)生了種種迷失。 新時(shí)期新聞傳播的轉(zhuǎn)型 一、 新時(shí)期新聞傳播的轉(zhuǎn)型 新聞傳播作為社會(huì)的子系統(tǒng)，新時(shí)期以來與時(shí)俱進(jìn)，隨著母系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型而轉(zhuǎn)型，新聞傳媒、新聞受眾、新聞 報(bào)道、新聞?dòng)^念、新聞思維和報(bào)道范式，都發(fā)生了深刻的改變，這些改變有反過來促進(jìn)了全社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文 化和生活的全面轉(zhuǎn)型。 新聞傳媒由以前單一的宣傳工具，一切聽命于行政指令，轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢渭肄k報(bào)，企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，集團(tuán)化發(fā)展” 。 新聞受眾由從前那種被動(dòng)的接受者，成為“使用和滿足”新聞傳播的權(quán)利主體，成為媒介命運(yùn)的決定性力量， 手中的自主性、獨(dú)立性意識(shí)日益增強(qiáng)， “知曉權(quán)”概念深入人心， “受眾中心說”和受眾本位觀念被普遍接受。 新聞報(bào)道與此前比較，由“宣傳品”變?yōu)椤靶侣劗a(chǎn)品” ，傳播速度更快，報(bào)道范圍更廣，報(bào)道內(nèi)容更多，報(bào) 道深度更強(qiáng)，傳播互動(dòng)性更好，信息更加海量化、多樣化。 新聞?dòng)^念的變革主要體現(xiàn)在信息觀念、受眾觀念、服務(wù)觀念、新聞價(jià)值觀念、 “三貼近”法則、公信力情結(jié) 和高度決定影響力共識(shí)等方面。 新聞思維的變革主要表現(xiàn)在事實(shí)本位觀、辯證思維觀、人本取向觀和學(xué)術(shù)化特征等方面。 報(bào)道范式的變革首推報(bào)道策劃的興起。 二、 新時(shí)期新聞傳播的價(jià)值取向 新聞報(bào)道價(jià)值取向是新聞傳播主體取舍新聞時(shí)所表現(xiàn)出來的價(jià)值觀念、價(jià)值立場(chǎng)和價(jià)值態(tài)度，具體表現(xiàn)為新 聞傳播中報(bào)道什么、不報(bào)道什么和重點(diǎn)報(bào)道什么及其基本傾向。新聞報(bào)道價(jià)值取向有宏微之分，宏觀的新聞報(bào)道 價(jià)值取向即整個(gè)傳媒在一個(gè)時(shí)期、 一個(gè)時(shí)代的新聞立場(chǎng)和此時(shí)的新聞文化圖景。 新時(shí)期以來的新聞報(bào)道價(jià)值取向， 結(jié)合新聞傳播的全面轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)出許多新的特點(diǎn)。 一是多元化取向。進(jìn)入新時(shí)期，強(qiáng)調(diào)新聞傳媒是黨、政府和人民群眾的喉舌，新聞傳播的信息、教化、監(jiān)督、 休閑等功能“多位一體” ，報(bào)道取材擴(kuò)展到社會(huì)存在和社會(huì)需求的方方面面，兼顧全社會(huì)各個(gè)階層的利益訴求和 新聞消費(fèi)需求。 二是生活化取向。新聞傳播秉持普羅大眾“精神食糧”的宗旨，成為大眾文化最靈敏的觸角，而不再是從前 那種高高在上、 “不食人間煙火”的神物。 三是平民化取向。多元化取向中最顯眼的一元，是新聞報(bào)道價(jià)值取向的平民化。先后有：多反映基層的意見、 “把鏡頭對(duì)準(zhǔn)群眾”“把版面留給讀者” 、 、控制會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道數(shù)量、主流新聞的重心下移等說法與實(shí)踐， 新聞報(bào)道大量“講述老百姓自己的故事” ，老百姓生活的一件件實(shí)事和一個(gè)個(gè)平民任務(wù)上了新聞媒體，給新聞帶 來一股清風(fēng)。 四是深度化取向。其突出表現(xiàn)是深度報(bào)道的興起與壯大。國內(nèi)的深度報(bào)道發(fā)端于 20 世紀(jì) 80 年代初， 《中國 青年報(bào)》的《大學(xué)畢業(yè)生成才追蹤記》被譽(yù)為“中國深度報(bào)道的奠基之作” 。作為一種報(bào)道方式和新聞?lì)愋�，�?度報(bào)道系統(tǒng)而深入地反映重大新聞事件和重要社會(huì)問題，揭示來龍去脈，發(fā)露事實(shí)真相，探測(cè)發(fā)展趨勢(shì)，倍具釋 疑解惑功能，成為受眾的最愛。 新時(shí)期新聞報(bào)道的價(jià)值取向，還有專業(yè)化、國際化等等。 三、 新時(shí)期的新聞報(bào)道新框架 新時(shí)期新聞報(bào)道的宏觀框架，比較突出的是民生新聞的興起、經(jīng)濟(jì)新聞的崛起、時(shí)政新聞的新變和娛樂新聞 的興盛。 一是“民生新聞”的興起。民生新聞的先聲是都市報(bào)道、市民新聞和廣播電視對(duì)農(nóng)節(jié)目�！裆侣劦呐d

起是新聞報(bào)道價(jià)值取向平民化和生活化的必然結(jié)果。題材選擇上的民生內(nèi)容、報(bào)道立場(chǎng)上的平民視角、價(jià)值取向 上的平民意識(shí)、報(bào)道方式上的民眾語言，構(gòu)成民生新聞的主要特點(diǎn)。其核心理念是“以民為本”和人文關(guān)懷，強(qiáng) 調(diào)用民生的立場(chǎng)、眼光和話語來反映民眾的生活與命運(yùn)，表達(dá)民眾的情感和情懷，在結(jié)局老百姓的生活難題、提 高人民群眾的生活質(zhì)量方面，充分發(fā)揮新聞的力量。 二是經(jīng)濟(jì)新聞的崛起。首先表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)新聞媒體和經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的增量和出彩。其次是報(bào)道內(nèi)容的空前拓展 與豐富。再次是報(bào)道方式的變化出新。 三是時(shí)政新聞的新變。這集中表現(xiàn)為時(shí)政新聞?dòng)^念的變化�！瓡r(shí)政新聞的新變中最顯眼的，是回憶和領(lǐng)導(dǎo) 人公務(wù)活動(dòng)報(bào)道的變化�！懊麊螌W(xué)”報(bào)道少了，大空套長(zhǎng)的公式報(bào)道少了，連篇累牘的官樣文章少了，領(lǐng)導(dǎo) 人這也“親自”那也“親自”的宣傳腔新聞少了。 四是娛樂新聞的興盛。與娛樂新聞的興盛相關(guān)聯(lián)的，是整個(gè)新聞報(bào)道的娛樂性或娛樂化。 四、 新時(shí)期新聞傳播的價(jià)值迷失 新時(shí)期的新聞報(bào)道也發(fā)生了價(jià)值迷失現(xiàn)象，主要表現(xiàn)有新聞腐敗、虛假報(bào)道、低俗之風(fēng)等等。 第一，新聞腐敗成毒瘤。新聞腐敗特指發(fā)生在新聞報(bào)道上的錢權(quán)交易，，包括金錢的和實(shí)物的、公開的和隱蔽 的，統(tǒng)稱為“金元新聞” ，分為“有償新聞”和“有償不聞”兩類。 有償新聞是把新聞報(bào)道當(dāng)作商品，把報(bào)道新聞當(dāng)作商品交易，有媒體集體行為的和記者個(gè)人行為的。廣告新 聞化是媒體有償新聞的一種主要形式。 第二，虛假報(bào)道出新招。虛假新聞?dòng)袃蓷l“大魚” 。一是“虛假”真實(shí)，或叫做隱性的虛假報(bào)道，即“真真 實(shí)、假新聞” 。報(bào)道的事實(shí)是真的，但并不反映任何問題，甚至根本就是“偽新聞”……二是捕風(fēng)捉影的疑似新 聞及其惡意炒作。 第三，低俗之風(fēng)現(xiàn)重癥。 除了上述三者之外，還有報(bào)道同質(zhì)化、媒體事件新聞、事實(shí)讓位于觀點(diǎn)等現(xiàn)象。 以上種種現(xiàn)象，當(dāng)然也有它的新聞價(jià)值取向，但其取向是錯(cuò)誤的，背離了社會(huì)主義新聞事業(yè)的性質(zhì)，離開了 新聞傳播的根本宗旨，背棄了新聞工作的正確規(guī)范，違反了基本的新聞職業(yè)道德，也損害了新聞受眾的權(quán)利，影 響了社會(huì)公平正義。



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