近年來,人們對廣告語言研究的熱情迅猛增長,廣告中的禮貌現(xiàn)象也漸漸受到關(guān)注。越來越多的國內(nèi)學(xué)者開始著重研究各種廣告文本中的禮貌現(xiàn)象,并使用了不同理論進(jìn)行分析。然而,使用布朗和列文森提出的面子理論對廣告中的禮貌現(xiàn)象進(jìn)行分析研究的并不多,并且缺乏系統(tǒng)性。因此,本文運(yùn)用布朗和列文森提出的面子理論,對中美消費(fèi)品促銷廣告中的禮貌策略進(jìn)行了分析研究。 本文旨在回答以下三個問題:(1)促銷廣告中包含哪些威脅面子的行為?(2)這些威脅面子的行為是如何通過禮貌策略補(bǔ)救的?(3)四種禮貌策略在中美消費(fèi)品促銷廣告中出現(xiàn)的頻率如何? 本文采用面子理論作為理論框架,分析并指出了促銷廣告中存在的幾種主要的威脅面子的行為,并對中美消費(fèi)品促銷廣告中使用的禮貌策略進(jìn)行了定性和定量分析。本文的語料是中美知名品牌的消費(fèi)品的促銷廣告各100則,這些廣告均來自網(wǎng)絡(luò)。 在對語料進(jìn)行分析后作者發(fā)現(xiàn),促銷廣告中主要包括三類威脅面子的行為,即提供/承諾,請求/建議,以及自夸。這些威脅面子的行為通過各種禮貌策略進(jìn)行補(bǔ)救�？偟膩碚f,廣告人通過直言不諱來表明他們所做的威脅面子的行為實(shí)際上是利于消費(fèi)者的。他們運(yùn)用積極禮貌策略來拉近與消費(fèi)者的關(guān)系...

【文章頁數(shù)】：87 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
Abstract 摘要 Chapter 1 Introduction
1.1 Research Background
1.2 Research Questions
1.3 Significance of the Study
1.4 Structure of the Thesis Chapter 2 Literature Review
2.1 Studies on Politeness
    2.1.1 Background of Politeness Study
    2.1.2 Leech’s Politeness Principle
    2.1.3 Brown and Levinson’s Face Theory
    2.1.4 Recent Studies on Politeness
2.2 Studies on Advertising
    2.2.1 Advertising
    2.2.2 Advertising Language
    2.2.3 Previous Studies on Advertising Language
2.3 Studies on Linguistic Politeness in Advertising Texts Chapter 3 Research Design
3.1 Research Subjects
3.2 Theoretical Framework
    3.2.1 Face Threatening Acts
    3.2.2 Politeness Strategies
3.3 Data Collection Chapter 4 Results and Discussion
4.1 Major Kinds of FTAs in Sales Promotion Advertisements
    4.1.1 Offers and Promises
    4.1.2 Requests and Suggestions
    4.1.3 Boasts
4.2 Politeness Strategies in Sales Promotion Advertisements
    4.2.1 Strategies for Redressing Offers and Promises
    4.2.2 Strategies for Redressing Requests and Suggestions
    4.2.3 Strategies for Redressing Boasts
4.3 Distributions of Politeness Strategies in Sales Promotion Ads
    4.3.1 Statistical Results
    4.3.2 Discussion Chapter 5 Conclusion
5.1 Major Findings
5.2 Implications
5.3 Limitations References Appendix Acknowledgements



本文編號：3809895