本論文以品牌敘事為分析文本,運用敘事學(xué)理論分析身份建構(gòu)問題,通過探究品牌的符號價值,進而尋求品牌敘事本身的身份建構(gòu)與品牌消費者個體身份建構(gòu)間的關(guān)系,以闡明人的身份不是先在和固定不變的,而是通過各種不同途徑不斷建構(gòu)的過程。 分析結(jié)果表明:身份具有流變性和敘行性,新的身份不斷誕生,隨著年齡,職業(yè),文化水平,收入水平等等要素的不斷變化,人們不斷地消解和重構(gòu)著自己的身份,并隨時將新的身份展現(xiàn)出來;身份的不斷建構(gòu)是人現(xiàn)代化的內(nèi)在需要,身份可以通過品牌擁有得以表現(xiàn)和建構(gòu),因此“品牌擁有”成為語言之外人們言說身份最好的無聲途徑;身份從單一身份主體轉(zhuǎn)向多元身份主體,人們常常同時展示和建構(gòu)各種身份以及各種身份的不同方面;品牌敘事的身份建構(gòu)作用受品牌消費者對品牌符號價值理解的約束。

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 選題背景
    第二節(jié) 研究目的及意義
        一、論文研究目的
        二、論文研究意義
    第三節(jié) 語料收集
    第四節(jié) 研究方法及論文框架
        一、論文研究方法
        二、論文框架
第二章 文獻綜述
    第一節(jié) 國外有關(guān)語言與身份建構(gòu)問題研究綜述
    第二節(jié) 國內(nèi)有關(guān)語言與身份建構(gòu)問題研究綜述
    本章小結(jié)
第三章 理論概述
    第一節(jié) 敘事
    第二節(jié) 品牌敘事
    第三節(jié) 敘事與身份建構(gòu)
    本章小結(jié)
第四章 品牌敘事與身份認同之間的關(guān)系
    第一節(jié) 品牌敘事的符號學(xué)闡釋
    第二節(jié) 品牌敘事與身份認同
    本章小結(jié)
第五章 品牌敘事與身份建構(gòu)
    第一節(jié) 品牌主題敘事
        一、主題敘事中的身份建構(gòu)
        二、主題敘事中的身份認同
    第二節(jié) 品牌名稱敘事
        一、名稱敘事中的身份建構(gòu)
        二、名稱敘事中的身份認同
    第三節(jié) 品牌人物敘事
        一、人物敘事中的身份建構(gòu)
        二、人物敘事中的身份認同
    第四節(jié) 品牌故事環(huán)境敘事
        一、故事環(huán)境敘事中的身份建構(gòu)
        二、故事環(huán)境敘事中的身份認同
    第五節(jié) 品牌故事情節(jié)敘事
        一、故事情節(jié)中的身份建構(gòu)
        二、故事情節(jié)中的身份認同
    本章小結(jié)
第六章 結(jié)語
參考文獻
致謝



本文編號：3737030