信息時代,網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中不可或缺的元素。商務(wù)人士可以通過網(wǎng)絡(luò)更加便利地進行商業(yè)活動。隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展,以及網(wǎng)民的急速增長,網(wǎng)絡(luò)成為眾商家宣傳各自產(chǎn)品的媒介新寵。網(wǎng)絡(luò)廣告也因此備受矚目。一則成功的網(wǎng)絡(luò)廣告需要聲音,動畫,圖片等手段對宣傳產(chǎn)品進行襯托,但是,作為廣告內(nèi)容的信息載體,網(wǎng)絡(luò)廣告語言是決定是否能夠激發(fā)消費者興趣進而點擊廣告進一步了解產(chǎn)品的重要因素。不同于一般文學(xué)語言或是應(yīng)用文語言,網(wǎng)絡(luò)廣告語言有著自身的特點和規(guī)律。在網(wǎng)絡(luò)廣告的各種形式中,條幅廣告是最為常見的一種類型。條幅廣告相對較低的成本使得其成為眾商家的首選模式。由于條幅廣告在網(wǎng)絡(luò)上的普遍性,本文選擇網(wǎng)絡(luò)條幅廣告作為研究對象,對網(wǎng)絡(luò)廣告語言特點進行研究,并用概念整合理論對其語言特點進行分析討論。概念整合理論首先由美國認知語言學(xué)家Gills Fauconnier提出。隨著此理論的不斷發(fā)展和完善,概念整合理論已經(jīng)被廣泛運用到語言學(xué)研究的各個方面。概念整合理論認為,認知的基本單位是心理空間,意義的構(gòu)建是概念整合網(wǎng)絡(luò)中四個心理空間相互映射和整合的結(jié)果。該理論的核心意義在于根據(jù)話語在線意義構(gòu)建解釋人們認知過程。本研究對網(wǎng)絡(luò)條幅廣告... 

【文章來源】：北京林業(yè)大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
Contents
Chapter One Introduction
    1.1 Research background
    1.2 The scope of present research
        1.2.1 Research motivation
        1.2.2 The focus and aims of this thesis
        1.2.3 Research methodology
    1.3 General framework of this thesis
Chapter Two Literature Review
    2.1 Definitions of advertisement
    2.2 A brief review on Internet advertisement
        2.2.1 Definitions of Internet advertisement
        2.2.2 The emergence of Internet advertisement
        2.2.3 The development trend of Internet advertisement
        2.2.4 The forms of Internet advertisement
        2.2.5 Previous researches on advertisement and Internet advertisement
Chapter Three Theoretical Framework
    3.1 A general introduction to conceptual integration theory
    3.2 Key terms of conceptual integration theory
        3.2.1 Mental space
        3.2.2 Mapping
        3.2.3 Projection
    3.3 Conceptual integration networks
    3.4 Motivations for applying the CIT to the analysis
Chapter Four Language Features and a CIT Based Analysis of Banner Advertisement
    4.1 The use of striking and appealing words and its CIT analysis
    4.2 The use of puns and its CIT analysis
    4.3 The use of concise and direct words and its CIT analysis
    4.4 The use of aesthetic words and its CIT analysis
    4.5 The use of popular words and sentence patterns and its CIT analysis
    4.6 Summary
Chapter Five Conclusion
    5.1 Major findings of the present study
    5.2 Limitations and suggestions for further study
References
Appendix
個人簡介
導(dǎo)師簡介
獲得成果目錄清單
Acnkowledgements


【參考文獻】：
期刊論文
[1]透視英語廣告語篇中的隱喻[J]. 周德艷.  樂山師范學(xué)院學(xué)報. 2010(03)
[2]網(wǎng)絡(luò)廣告受眾行為研究[J]. 陳躍剛,吳艷.  商業(yè)研究. 2009(02)
[3]廣告語篇構(gòu)建與認知過程[J]. 徐志敏.  安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2007(05)
[4]概念整合對幽默言語的闡釋力[J]. 劉敦萍.  四川外語學(xué)院學(xué)報. 2006(04)
[5]合成空間理論對委婉語的闡釋力[J]. 梁艷春.  暨南大學(xué)華文學(xué)院學(xué)報. 2003(02)
[6]轉(zhuǎn)喻與概念整合理論[J]. 覃勝勇.  北京第二外國語學(xué)院學(xué)報. 2002(02)
[7]合成空間理論對隱喻的闡釋力[J]. 汪少華.  外國語(上海外國語大學(xué)學(xué)報). 2001(03)

碩士論文
[1]論網(wǎng)絡(luò)廣告英語的詞匯特征[D]. 呂英莉.北京林業(yè)大學(xué) 2007
[2]廣告英語語篇中的意義建構(gòu)與概念合成[D]. 沈穎.南京師范大學(xué) 2007
[3]網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品廣告的語體分析[D]. 潘琳.首都師范大學(xué) 2002
[4]因特網(wǎng)在線廣告的互動性研究[D]. 曾輝.西南交通大學(xué) 2002



本文編號：3236486